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Caso N° 7: GE

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by

Karelys Cabrera

on 25 September 2014

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Transcript of Caso N° 7: GE

Caso N° 7: GE
Jeudi Alvarado
Kareli Cabrera
Rebeca Tello

General Electric
Hechos Relevantes
Fue fundada por Thomas Edison, con el nombre de Edison Electric Light Company, en 1878.
En 2003, empieza su marca diversificada con un mensaje global unificado
En 2005, lanza "Ecoimagination
En 2008, introduce "Healtymagination"
Alternativas
Decisión
La empresa decidió lanzar una nueva e importante campaña llamada “Imagination at Work” (Imaginación trabajando), que destacaba su enfoque renovado en la innovación y las nuevas tecnologías.
General Electric
Es una corporación conglomerada multinacional de infraestructura, servicios financieros, y medios de comunicación altamente diversificada con origen estadounidense.
Actualmente tiene sede en Fairfield, Connecticut.
Estrategias de Mercadeo Independientes
Crear campañas publicitarias separadas y manejar sus productos de manera independiente.
Marca diversificada con mensaje global unificado
Generar una campaña conjunta, potenciando sus productos y servicios desde un punto de vista en el que se genera un respaldo por formar parte de un sólo grupo consolidado.
Implementación
Se unificaron las distintas divisiones bajo la marca GE.
GE redujo sus 11 divisiones a sólo cinco, y vendió algunas de sus empresas de consumo.
Destinó más recursos a la innovación.
Seguimiento y control
GE realiza encuestas anualmente por el Financial Times donde determina que este tipo de inteligencia de marketing B2B le ha ayudado a establecer su posición.
2. ¿Las campañas “Imagination at Work”, “Ecomagination” y “Healthymagination” han comunidado adecuadamente el enfoque de GE en sus nuevas empresas? ¿Por qué, o por qué no?

La campaña Ecomagination ha sido beneficiosa para desarrollar tecnologías “verdes”, amigables con el medio ambiente.
La campaña Healthymagination contribuyo de gran manera para comunicar sus avances en tecnologías médicas por todo el mundo
1. Analice la importancia del marketing B2B y de la solidez de la marca para GE en ese mercado.
Ha ayudado a GE a establecer su posición en la cima de las empresas más respetadas del mundo.
Mediante el marketing B2B se ha logrado comprender a los mercados empresariales,
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