Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Madalina Benghe - Proiect Hyperion - Issac Singer

Madalina Benghe ECTS, anul II, ID Universitatea HYPERION din Bucuresti Facultatea de Stiinte Economice
by

Benghe Madalina

on 21 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Madalina Benghe - Proiect Hyperion - Issac Singer

SINGER reprezinta mai mult decat un brand.


Cuprins
1. Istoricul Firmei
2. Proprietati generale ale marfurilor
3. Estetica Marfurilor
4. Marcarea marfurilor
5. Etichetarea marfurilor
6. Concluzii
6. Bibliografie

SINGER
Sewing Machine
FUNDAMENTAREA STIINTEI MARFURILOR
SINGER este o legatura
intre generatii din familiile
din intreaga lume.
1. Istoricul firmei
1.1 Anul infintarii
1.2 Tipul intreprinderii
1.3 Misiune, Analiza SWOT, Politica de marketing, Strategii si tactici
Madalina Lupu (Benghe) ECTS, anul II, ID
Universitatea HYPERION din Bucuresti
Facultatea de Stiinte Economice

Coordonator: Conf. Dr. Georgeta Barbulescu
Masinile de cusut Singer
sunt una dintre primele afaceri americane de succes ce au folosit la sfarsitul secolului XIX uneltele sistemelor de marketing capitaliste.

Si in prezent,
istoria marketingului si managementul Singer
poate fi urmata cu succes de catre marile companii si chiar de micii intreprinzatori
ce vor sa intre pe un segment de piata.
Daca la inceput toata productia era realizata in fabricile din New York, in prezent este localizata in La Vergne, Tennessee langa Nashville.
Isaac Merritt Singer care a infintat si condus compania Singer in perioada 1851-1863, facea parte din a doua generatie americana de imigranti, dintr-o familie saraca si avea inclinatii deosebite pentru inventii, pentru atragere de fonduri financiare, dar mai ales pentru a fi omul potrivit la locul potrivit.
Edward S. Clark a condus compania Singer in perioada 1875, anul mortii lui Isaac Singer,1882.
Succesul imediat al companiei Singer s-a datorat in mare masura abilitatilor lui deosebite in management. Clark a fost partener intr-o renumita firma de avocatura din New York, inainte de a deveni partener in compania Singer.

In timp ce Singer si-a asumat rolul de geniu in tehnologia masinilor de cusut, Clark urmarea interesele companiei, urmarind si preluand ideile bune ale competitorilor si adaptandu-le politicii companiei care o conducea.
La nici cinci ani de la infintare, in 1855, SINGER, deja cel mai mare producator de masini de cusut din lume, vinde prima masina de cusut din lume cu tehnologie moderna de coasere, la un pret de 100 de dolari.

Pana in 1860, Singer avea salariati angajati in Brazilia, Londra si Glasgow, agenti care lucrau in sistem de comision si distribuitori din Paris pana in Cuba.

Masinile de cusut erau trimise spre Chile prin Panama chiar din 1864, cu toate ca prezentau costuri considerabile.
Pana in anii 1870, magazinele Singer
puteau fi gasite aproape in fiecare oras.
Principala caracteristica a fiecarui magazin era inscriptionarea geamului de la intrare sau crearea unui panou deasupra magazinului cu numele companiei dupa standarde impuse.
campanii de marketing:
1.
Compania Singer s-a pregatit pentru Targul International de la Chicago din 1893, unde a realizat renumitele serii de 36 de carti postale,
“Costumes of the World”,
in scopul de a-si asuma rolul unuia dintre cei mai mari civilizatori
.

Promova imaginea ridicarii standardului de viata
a intregii lumi, imbunatatirii conditiilor
sociale si culturale ale populatiei
prin intermediul produselor Singer.
Singer, razboaie, arme si masini de cusut
2. Incepand cu primul razboi mondial
Singer Sewing Machines au inceput sa
isi asocieze imaginea cu cea a razboiului.

Peste tot in lume, Singer promova masina de cusut ca
pe o unealta indispensabila razboiului
,
acea masina care cosea drapelele si uniformele militarilor, iar
sistemul de productie ca pe ceva usor adaptabil unei productii de arme
.
In timpul primului razboi mondial,
fabricile Singer au desfasurat activitati de voluntariat in slujba cauzei razboiului.
Fabrica Elizabethport, New Jersey, a realizat tunuri Canon 75-mm si pistoale automate Colt M1911 de calibru .45, pe cand fabrica scotiana din Clydebank (cea mai mare fabrica Singer din lume) producea o gama mai variata de munitie si armament, iar fabrica ruseasca Podolsk artilerie de tip proiectil.
Regandirea strategiilor de marketing
Dupa ce de-al doilea razboi mondial, fabricile Singer si-au regandit strategiile de marketing, astfel,
incepeau sa se adreseze in special populatiei printr-o politica de marketing domestica
, pliabila dupa cerintele oamenilor de rand.
Au lansat serii chiar sub numele
“Domestic”
.

Renuntand la productia de arme, au cautat sa isi diversifice activitatea in alte scopuri si domenii, astfel ca o noua abordare era industria aerospatiala si de aparare. In 1968 au cumparat General Precision, o companie implicata in industria de aparare si aerospatiala, dar si in industria echipamentelor casnice. In timpul Razboiului Rece, Singer (prin General Precision) a fost unul dintre cei mai mari contractori ai Departamentului American de Aparare.
In anul 1968, Compania Singer
in colaborare cu televiziunea NBC,
a fost sponsorul primului live Elvis
“Are You Lonesome Tonight?”.

Odata cu acest live cariera lui Elvis avea sa se relanseze. Spectacolul live Elvis si spotul publicitar Singer au fost difuzate pe 3 decembrie 1968, timp de 7 minute, la NBC cu ocazia sarbatorilor de Craciun.
Puncte tari:
- calitatea productiei
- diversificarea sortimentului de produse
- brand renumit, recunoscut in intreaga lume
- parteneriate istorice cu statul american
- resurse umane calificate
- clienti fidel
- istoric in inovare si cercetare
Puncte slabe:
- costuri mari de cercetare si dezvoltare
- costuri mari cu extinderea pe alte piete
- productia in serie a textilelor in ultimii 50 de ani.
Oportunitati:
- diversificarea sortimentul de produse
- deshiderea de produse in intreaga lume
Amenintari:
- concurenta; prin extinderea
producatorilor din Aia in Europa si SUA (ex. Toyota)
- schimbarea politicilor guvernamentale,
noi legi, noi standarde.
Modelul Porter
- pentru diagnosticarea strategica
2. Proprietati generale ale marfurilor:

2.1. proprietatile si caracteristicile factorilor de productie spost-productie:

- progresul prin tehnologie;
- logistica foarte bine dezvoltata
- peste 60000 de angajati cu o foarte buna calificare garanteaza standardul Singer in toata lumea
- investitiile tehnologice in fabricile Singher din intreaga lume, garanteaza conditii de munca bune si siguranta locurilor de munca.
2.2. Proprietati fizic, chimice si tactile:

Caracteristici speciale “160 Limited Edition”:
- Brat de coasere extra-lung, 374 mm
- Latime mare de cusatura, pana la 7 mm
-Display si control digital
- Sistem incorporat de infilare si introducere a firului în ac
- Iluminarea zonei de lucru cu 3 LED-uri Stay Bright™ dispuse strategic

Caracteristici de baza:
- Masina de cusut computerizata
- 24 de programe de baza
- Ajustare simpla a latimii si a pasului cusaturii
- Suveica orizontala, sistem Drop & Sew

Accesorii
5.2. Etichetarea de mediu:

in 2012 s-au sarbatorit 160 de ani de istorie:
Stil atemporal si inovatie moderna.

Creata pentru a celebra cea de-a 160-a aniversare a brandului SINGER, masina de cusut “160 Limited Edition” imbina armonios elemente de design vintage cu cea mai intuitiva si usor de utilizat masina de cusut a timpurilor noastre.
3. Estetica marfurilor:

De la targul international de la Paris
de la 1855 si pana in prezent, Singer
isi impresioneaza clientii prin eleganta
si bun gust.
4. Marcarea marfurilor:
Singer Corporation se numara in prezent printre cei mai renumiti producatori de masini de cusut.
Luand fiinta la initiativa lui Isaac Merrit Singer si a lui Edward Clark in 1851 (anul patentarii masinii de cusut fiabile) si impreuna cu un simbol grafic aparte, compania si-a inceput activitatea sub numele de I.M. Singer & Co. Castigand in timp reputatia celei mai bune si vandute masini de cusut, numele a fost schimbat in 1865 in Singer Manufacturing Company, iar incepand cu anul 1963, ea s-a redenumit
The Singer Company
4.1. Caracterizarea marfurilor:

4.1.Protectia marfurilor
4.2 Importanta marcilor
Cand Phelps l-a rugat pe Singer sa studieze si sa-i imbunatateasca masinile de cusut, acestea erau la momentul respectiv destul de greu de folosit.

Singer observase ca ar fi fost mult mai fiabile daca suveica descria o miscare in linie decat una circualara, cu un ac drept in locul celui arcuit.

Pe 12 august 1851, Singer a reusit sa isi breveteze inventia, si astfel prototipul lui Singer a devenit prima masina de cusut ce putea fi folosita intr-un mod practic, neanevoios.
In anii 1950 s-au petrecut mari schimbari in managementul comunicarea si vanzarea produselor.
Marele accent s-a pus pe diversitatea produselor. Singer a inceput sa ofere produse in primul rand prin crearea unor game de masini de cusut in functie de bugetul clientului:
de la cele mai ieftine, adresate tinerelor croitorese, cu preturi incepand de la $50
, pana la cele profesioniste,
cu preturi de pana la $300
.
Un alt aspect de care se tinea cont a fost de diversitatea culorilor, aspect important pentru foarte multe femei. Din punct de vedere coloristic au renuntat la negru, si au inceput sa se axeze pe culori deschise, mai optimiste.
5.1. Etichetarea marfurilor si garantia:

- minim 3 ani
Etichetarea de mediu:

Fabricile Singer din intreaga lume
respectaprin tehnologiile folosite, mediul inconjurator
Singer produce masini de cusut si alte electrocasnice de peste 160 de ani, timp in care s-a implicat ca viata clientilor sa fie una buna, usoara si curata.
Reducerea de CO2 este o responabilitate sociala pe care Singer si-a asumat-o.

Concluzii:

Singer, unul dintre cele mai cunoscute brand-uri
din lume, a fost si va ramane un important partener pentru comunitati si clienti din lumea intreaga.
Singer pastreaza, fara rabat, standardele impuse de fondatorii ei inca de la 1851 si se ridica la inaltimea asteptarilor clientilor chiar si acum dupa 160 de ani.

Bibliografie:
Bazele merceologiei, Georgeta Barbulescu
http://www.singerco.com/products
http://en.wikipedia.org/wiki/Singer_Corporation
http://www.gutenberg.org/files/32677/32677-h/32677-h.htm
Full transcript