Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

GRUPO CORONA

No description
by

melany carrero

on 23 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of GRUPO CORONA

GRUPO MODELO
OBJETIVOS
- Triplicar el 10% de ventas en el segmento premium en un par de años
- Abrir una nueva planta que generara 700 empleos directos y 400 empleos permanentes a finales del 2016
- Ampliar la producción a 15 millones de electrolitros


Actualmente Grupo Modelo cuenta con 15 marcas nacionales, entre las que destacan:

- Corona Extra (la marca más valiosa de América Latina)
- Modelo Especial, Victoria
- Pacífico y Negra Modelo.


Fundada en 1925
VALORES

Misión

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.

Visión

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad
.

Exporta ocho marcas y tiene presencia en más de 180 países
INTEGRANTES:
Viridiana Cárdenas
Melanie Carrero
Omar Carmona
Celina García

Fundamentos de mercadotecnia
Profesora: Dra. Rocío del Carmen Moreno Sanabria
- Es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México
- Desde 2013 es parte importante de Anheuser-Busch InBev, empresa cervecera líder a nivel global
- HONESTIDAD
- LEALTAD
- RESPETO
- RESPONSABILIDAD
- CONFIANZA

METAS

- Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y la sociedad.
- Desarrollar íntegramente el mejor capital humano en la industria.
- Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante.
- Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

Situación actual del Marketing
F.O.D.A
- FORTALEZAS:
-nombre e imagen reconocido a nivel mundial
-amplios conocimientos en la industria cervecera
- eficiencia en el plan de distribución
- variedad de marcas
- Exportaciones

- OPORTUNIDADES
- Aumento de adicción de bebidas alcoholicas
- Relación de alcohol con deporte

- DEBILIDADES
- Despido del 30% de su plantila laboral, en el 2008.
- DESABASTO.
- Dejar de ser 100% mexicano

- AMENAZAS
- Aumento del dolar
- Competencia no escatima esfuerzos para estar en la supremacia

Inicia en la cudad de Mexico
- Página web http://www.gmodelo.com/
- Equipo de futbol llamado Santos Laguna
- Diversos espacios televisivos con sus diversas marcas
- Varios puntos de venta así como planes de demostradoras.
- Diversas promociones, aplicadas por temporadas o fechas festivas importantes.

La División de Marketing y Ventas en Grupo Modelo coordina los esfuerzos para aumentar las ventas globales y consolidar la presencia de Grupo Modelo en todo el mundo.

Se lanza al mercado la marca Negra Modelo
Primeras exportaciones a Estados Unidos

Se adquiere la compañia Cervecera de Toluca y Mexico de las marcas Victoria y Pilsner
Se crea lema " y veinte millones de Mexicanos no pueden estar equivocados "
Adquiere la cerveceria del Pacifico en Mazatlan, Sinaloa y la cerveceria la estrella en Guadalajara, Jaisco
Arquiere la cerveceria Modelo del Noroeste, en ciudad Obregon, Sonora.
Entra al mercado Modelo Especial, la primera cerveza con envase de lata.
Se inaugura la cerveceria Modelo en Torreon
Se funde la empresa cebadas y maltas, en Calpulapan
- Empieza Exportaciones en Asia
Se crea la empresa INAMEX de cerveza de malta, en texcoco, en el Estado de Mexico
Comienzaa a Operar con la fabricacion de las marcas de Montejo y Leon en planta de Tuxtepec
Se envian los primeros envios a Japon, Australia,Nueva Zelanda y varios paises europeos
La marca se coloca en segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos

Corona llega a paises como Hong kong, Singapur y Grecia, Ademas de Holanda, Alemania y Belgica
Empieza a cotizar en la bolsa Mexcana de valores
Inicia operaciones en la planta de Zacatecas.
Inicia la construccion de la malteria ubicada en Idaho Falls, Estados unidos
Alianza de grupo Modeloy Costellation Brands, para formar Crown imports LLC
Se termina la construccion de la panta en Nava, Coahuila: la cerveceria mas moderna del mundo
El 29 de junio la compañia es comprada
PRESIDENTE DEL CONSEJO
- Ricardo Tadeu

CONSEJEROS PROPIETARIOS

CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN

CONSEJEROS SUPLENTES

SECRETARIO

COMITÉ AUDITORÍA

COMITÉ PRÁCTICAS SOCIETARIAS

DEPARTAMENTOS:

- SERVICIO
- PLASTITAPA Y BOTE
- METAL MECÁNICO
- MALTERÍAS
- LOGÍSTICA
- INTERNACIONAL
- ASOCIADAS
- AGENCIAS Y DISTRIBUIDORAS
- CERVECERÍAS
- COMERCIO
Estructura Organizacional
AREAS FUNCIONALES
- Área de Finanzas: Se encarga del optimo control, manejo de recursos económicos y financieros de la empresa.
- Área de Mercadeo: Se encarga de canalizar los bienes y servicios desde el producto hasta el consumidor o usuario final
- Área de Producción: Encargada de trasformar la materia prima en productos y servicios terminados, utilizando los recursos humanos, económicos y materiales necesarios para su elaboración.
- Área de Personal: Encargada de la dirección eficiente y efectiva del recurso humano de la empresa.
ESTRATEGIA GENERICA
ESTRATEGIA ESPECIFICA
MATRIZ DE EXPANSION DE PRODUCTO / MERCADO
PROPUESTA DE VALOR
SEGMENTACIÓN
MERCADO META
DIFERENCIACIÓN
POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIA DE COBERTURA DE MERCADO
NIVELES DEL PRODUCTO
Mezcla de productos
VENTAJA COMPETITIVA
ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE MARCA
Estrategias y precios de los competidores
FIJACIÓN DE PRECIO
DESICIONES DEL DISEÑO DEL CANAL
CINCO HERRAMIENTAS PRINCIPALES
DE PROMOCIÓN
CONCLUSIONES
- Segmentación geográfica: vende a todo el mundo.

- Segmentación demográfica: Todas las generaciones, enfocado a jóvenes de 18 a 30 años de edad. Nivel socio-económico medio-bajo.

- Segmentación por edad y etapa de vida:va para jóvenes desde 18 hasta la edad adulta.

- Segmentación por género: En la actualidad va enfocado 50% para hombres y 50% para mujeres.

- Segmentación conductual: La demanda es mayor en fechas festivas y temporadas vacacionales, pero diario es consumida.
Grupo corana busca llegar a varios segmentos gracias a la gran variedad de cervezas que van dirigidos a todo tipo de cliente, por otro lado también piensa en las personas que no consumen alcohol poniendo en servicio agua natural. Con esto busca cubrir la mayor parte del mercado
- Calidad
- Frescura
- Precio accesible
- Sabor único
Valor esencial: Convivir.

Marca: Corona Extra.

Características: Amarga, clara, espumosa.

Diseño: Vidrio transparente, no retornable, distintas presentaciones.

Nivel de calidad: Pesada, gaseosa.

Entrega y crédito: A domicilio.

Servicio pos venta: Número de quejas.

Garantía: Caducidad.

Soporte para el producto: Refrigeradores de la marca, distribuidora
- Publicidad: Televisión, redes sociales, espectaculares, revistas, eventos.

- Promoción de ventas: Viaje a una isla perdida, encuéntrala en corcholata de Coronita.

- Relaciones públicas: Invitan a la gente a ir a los eventos que patrocinan, equipo de Fútbol.

- Marketing directo: “En México y el mundo la cerveza es… Corona”

Amplitud: 2 líneas de producto, cerveza y agua.

Longitud: Cervezas-18, Agua-5, Barrilito, Extra, Light, Estrella, Leon, Modelo especial, Modelo light, Montejo, Negra modelo, Pacifico clara, Pacifico light, Tropical, Victoria, Azabache, As de oro, Budwelser, Bud light, O´douls, Gerber, Nestle, perrier, S. pellegrino, Sta. Maria

Profundidad: 190ml, 210ml, 325ml, 355ml,1L,1.200L, 30L, 60L.

Liderazgo de costos
- Penetración
- Intensiva
12 pack
355ml
$169.90
12 pack
355ml
$137.90
12 pack
355ml
$184.90
- Producto: Cerveza y agua.

- Precio: $9 - $1500 pesos

- Plaza: México, Europa, América Latina, Asia, Rusia, África, Brasil, China.

- Promoción: Artículos exclusivos de la marca, equipo de fútbol Santos Laguna, patrocinio de eventos y programas.
Delicioso y refrescante sabor, marca mexicana más reconocida a nivel mundial, precios bajos siendo un producto de alta calidad, larga trayectoria en el mercado.

Tiene ventaja debido a que es de buena calidad a buen precio, se ha dado a conocer a nivel internacional a lo largo de los años.

- Desarrollo de mercado
- Canal 2
Marcas múltiples
Grupo modelo es una empresa de prestigio a nivel nacional e internacional que se a destacado por su calidad y compromiso con el consumidor y a sus propios trabajadores, inspirando orgullo pasión y compromiso a lo largo de su trayectoria. Esto lo hace seguir en la mente de los consumidores ya que es una empresa muy sólida y que tiene claro sus metas y objetivos.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
- Dartiguez,A.. (2012). Grupo Modelo. Abril 12,2012, de slideshare Sitio web: http://es.slideshare.net/gusanchez2668/grupo-modelo-sab-de-cv

- Grupo Modelo . (2008). Informe Anual . Abril, 2009, de Grupo Modelo Sitio web: http://www.gmodelo.com.mx/download/informe_anual/informe_2008.pdf

- Benjarano, I.. (2008). Estrategias de Marketing . octubre, 2008, de Blogger.com Sitio web: http://estrategiasmktisaacbejarano.blogspot.mx/2008/10/version1.html

- Grupo Modelo. (2014). Group Modelo in the world. septiembre, 2014, de Grupo Modelo Sitio web: http://www.gmodelo.mx/prensencia_internacional_eng.jsp

- Grupo Modelo. (2014). Historia del grupo Modelo. Julio, 2014, de Grupo Modelo Sitio web: http://www.grupomodelo.com.mx/quienes_historia.jsp

- Grupo Modelo. (2013). GMT PROGRAM. 2013, de ABInBev Sitio web: http://www.atracciondetalento.gmodelo.mx/gmt_program.jsp

- Grupo Modelo. (2013). Misión, visión y valores. 2013, de Grupo Modelo Sitio web: http://m.gmodelo.mx/index.jsp
Full transcript