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PRADA

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by

상은 김

on 6 October 2013

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Transcript of PRADA

CONTENTS

o 프라다 상표 소개 및 특징
o 프라다 경영이념, 디자인철학
o 유통,물류 전략
o 4P SWOT 분석
o성공요인 및 전략분석
o개선방안 및 향후전략



STORY

1호 STORE - 1913년 마리오 프라다에 의해 이탈리아 밀라노에 가죽제품 판매

1978년 - 마리오 프라다의 외손녀인 디자이너 미우차 프라다가 이어받아 파산 직전의 매장을 오늘날의 명품 브랜드로 변화.
이후 최고경영자 파트리치오 베르텔리가 경영을 맡아 더욱 성장.

1990년 - 개발된 블랙 나일론 백팩은 값싼 소재인 나일론에 세련된 디자인을 가미해 실용성과 아름다움을 모두 구현한 역작으로 평가.
- 현대 직장여성의 기호에 딱 맞는 아이템으로 큰 인기.

1993년 - 세컨드 브랜드인 미우미우 런칭

1997년 - 프라다스포츠 등을 론칭하면서 비약적인 사업확장. 구찌, 질샌더, 펜디 등을 인수 및 매각해 사세를 더욱 넓혔다.

2003년 - 〈악마는 프라다를 입는다 The Devil Wears Prada〉라는 소설과 영화가 히트
함으로써 프라다의 위상을 다시 한 번 널리 알리게 되었다.

상표소개
“ 단순히 옷을 파는 것이 아니라 패션과 문화를 파는 것이다 ”

PRADA
15조 주하윤
김상은

> 1913년 - 아버지 마리오프라다 가죽제품 매장 오픈
> 1978년 - 미우치아 프라다가 3번째 대표 주주
(가방, 슈즈, 의류 사업 진출 시작)

> 1985년 - 프라다백, 구두 사업 확대, 획기적인 전환 점 마련, 사업영역 도약 ( 20, 30, 40대 토털 패션 명품 브랜드로 성장 )
> 2010년 설립 100주년 맞이하며 현재 전국 307여개 매장 보유
> 업계 최고 명품브랜드 / 점유율 1위 유지

디자이너 concept

-여성의류 부문에서 처음으로 잇달아 3번(1973~75)이나 코티 상 수상
-1975년 : '코티 명예의 전당'에 든 최연소 기성복 디자이너.
-디자인 철학 : 단순, 편안함, 다양함, 품질

매장 유통,물류 시스템

마케팅 - 4P MIX

마케팅 - SWOT

성공요인 및 전략분석
오픈 이래 지금껏 수백 건의 각종 문화행사, 불우 이웃돕기, 청소년 행사 등을 적극 지원하고 있고, 각종 사회단체를 통한 기부문화를 실천하고 있다.
고객에게는 스스로를 자랑하는 광고가 아닌 올바른 정보를 전달하고, 고객의 입소문을 통해 제품과 브랜드에 대한 소문이 회사를 이끌어 온 동력이 되어차별화된 성공 비결을 가진 브랜드, 프라다는 제품 그 이상의 것을 팔아라
라는 명제를 끊임없이 실천하는 브랜드 이다. 앞으로도 따뜻하고 특별한
사랑을 나누는 일과 고객의 신뢰와 사랑을 얻는 일에 가장 큰 가치를 둘 것이다.
사랑과 자유 그리고 풍요가 넘치는 사회를 만드는데 최선을 다하는 기업

개선방안 및 향후전략
(1) 글로벌 자원의 적극적인 활용

(2) 철저한 품질관리와 일관된 브랜드 이미지 유지

출처,참고
프라다 스포츠 패션의 미적 고찰
정성혜 저
휴대폰의 귀족 '프라다폰' : 뭐가 다르길래 '귀하신 폰' 대접받나
배현정 저|한국일보사 발행
휴대전화도 이젠 명품시대 : 패션 디자이너 브랜드 프라다폰 유럽 출시
이병종 저|중앙일보시사미디어 발행
프라다 스포츠 패션에 나타난 미
김선화 저|한국지역사회생활과학회 발행
프라다 이야기 : 패션을 꿈꾸는 세계 젊은이의 롤모델 국회도서관 도서
Paracchini, Gian Luigi 저|명진출판 발행
악마는 프라다를 싸게 입는다
배정현 저|한스미디어 발행

출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com
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