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Importancia del Estudio de Mercado en un Proyecto de Inversi

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Mireya Mojica

on 22 February 2015

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Transcript of Importancia del Estudio de Mercado en un Proyecto de Inversi

Disponibilidad de materia prima

Ciclo de Vida del Producto (CVP)

Clasificación de Productos

Precio

Plaza

Promoción

Posicionamiento

Servicio Post-venta
Elementos Centrales de un Proyecto de Inversión
Área de Mercado
Tipos de Mercado
Variables de Segmentación
Análisis del Entorno del Mercado:
Aspectos Económicos, Tecnológicos, Socio-culturales,Políticos y Legales

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DEL ESTADO DE GUERRERO
“Comunidad del saber por el joven guerrero”

Exposición oral:

M.A. Mireya Hernández Ramírez

Importancia del Estudio de Mercado en un Proyecto de Inversión
Producto
Estudio de Mercado

Estudio Técnico

Estudio Administrativo

Estudio Financiero

Estudio Legal

Estudio de Impacto
Ambiental

Identificación, recopilación, análisis y presentación sistemática de información objetiva para la toma de decisiones, referente a productos que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores.

Se fundamenta en un contexto
de Economía y Mercadotecnia,
entre otros de tipo Político, Social, etc.
Definición de Estudio de Mercado
Elementos del Estudio de Mercado
Permite visualizar la viabilidad comercial de un proyecto antes de desarrollarlo, minimizando riesgos.

Es de crucial importancia en el éxito del Proyecto de Inversión, toda vez que identifique productos que demandan los consumidores.

Facilita la valoración de los beneficios y costos del proyecto.

Importancia del Estudio de Mercado
DETERMINANTES DE LA DEMANDA:
Precio del bien
Bienes sustitutos
Bienes complementarios
Ingresos de los consumidores
Preferencias y hábitos de consumo, Publicidad, Tasa de Interés, entre otras.

CUANTIFICACIÓN DE LA DEMANDA:
Demanda Presente y Series históricas.
Demanda Futura: Estudio del Mercado, Método de Pronósticos, etc.

Análisis de la DEMANDA
Mercado
Tipos de Información para estimar la DEMANDA
A) FUENTES SECUNDARIAS:
Estadísticas oficiales
Publicaciones especializadas
Informes internos (subsistema de Registros Internos)

B) FUENTES PRIMARIAS:
Proveedores
Agentes de Ventas
Clientes
Prospectos de Clientes
Distribuidores
Competencia

GRACIAS
POR SU ATENCIÓN
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