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Tipografía

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by

Eduardo Cp

on 24 May 2013

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Transcript of Tipografía

Tipografía El arte de seleccionar y componer correctamente los tipos.



1.Resalta la personalidad deseada del producto.

2.Complementa el tono del anuncio.

3.Los tipos influyen de forma esencial en el aspecto del anuncio, su diseño y legibilidad. Legibilidad El anuncio se prepara para ser leído, y el interés se esfuma si se disminuye la legibilidad.
Los tipos grandes, gruesos y de trazo simple son los más fáciles de leer. Interlineado o regleteado Espacio entre líneas y entre párrafos. Da cabida a los trazos bajos y altos. Kerning Abrir o cerrar los espacios entre letras. Mejora el aspecto y legibilidad del texto. Se aplica estrecho para encabezados cortos. Compatibilidad Deberá corresponder al producto que se anuncia. Cada tipo y tamaño comunican un estado de ánimo y un sentimiento independiente del texto Armonía/Apariencia Debe armonizar con el resto de los elementos del anuncio. No mezclar más de 3 familias tipográficas. Énfasis El contraste produce énfasis. Se logra mezclando itálicas, tipos grandes y pequeños, minúsculas y mayúsculas. Familias tipográficas Romanas Palo seco Rotuladas Decorativas Muestran influencias de la escritura manual, en concreto de la caligrafía humanista del s. XV.
Son regulares, tienen una gran armonía de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos, además, sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad. Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas, las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas así como círculos unidos, reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo. Las fuentes Rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la mano que los creó, la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el creador. Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado. Cursiva o script Se asemeja a la escritura a mano. A menudo se conectan los caracteres. Sensación de feminidad, formalidad, clasicismo o belleza. Dificultad para su lectura
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