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TALLER PRACTICO

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by

SEBASTIAN GARZON

on 25 February 2015

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Transcript of TALLER PRACTICO

CASO PRÁCTICO

ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS

GUÍA DE APRENDIZAJE Nª 8

SEGMENTACION DE MERCADOS

3. Identifique y sustente en el planteamiento, las distintas variables, según la clasificación determinada en las sesiones de clases. Sustente su respuesta.
1. ¿Qué variables identifican a los consumidores de comidas rápidas? Explique su respuesta
TALLER PRÁCTICO
Jhoan Sebastian Garzón Martinez
Alison Rodriguez
Tatiana Bustos
Lizeth Galvis

2. Explique las fases desarrolladas por la empresa CAMPERO, para la segmentación de mercados.
Solución Taller
Edad
Ocupación
Género
Tamaño de la familia
Ciclo de vida de la familia
Etnia
Religión
Ingreso
Clase Social
Ocupación
Nacionalidad
Estado civil
Idioma
Continente, naciones, regiones, provincias, ciudades, comunas
Tamaño de la ciudad
Urbana, suburbana, rural
Densidad del mercado
Clima
Atributos de la Personalidad
Motivos
Estilos de vida
Actitudes
Creencias
Opiniones
Valores
Frecuencia de uso
Uso final
Beneficios esperados
Lealtad de marca
Sensibilidad al precio
Esta variable esta presente en el texto ya que nos dice la ciudad principal a la que irán dirigida (L.A) y el país (USA) porque allí hay una gran concentración de la población guatemalteca lo cual esto representa su nicho de mercado.
Esta se encuentra presente ya que nos indica la inclinación de los consumidores por las comidas rápidas, ya que esta población cuenta con diferentes hábitos alimenticios con una alimentación mas ligera por su poca disponibilidad de tiempo.
Se encuentra presente porque las cadenas latinas (en este caso CAMPERO) bajan sus precios para así poder atraer mas al publico Norteamericano, ya que este es reconocido por Centroamericanos que viven en L.A.

Posición económica
Clase social
Ingreso
Empleo
Estatus social
Estratificación social
Se puede evidenciar esta variable ya que en sus inicios este producto fue consumido por personas de nacionalidad guatemalteca , luego este producto fue teniendo una acogida en USA especialmente en L.A donde hay muchas personas de guatemala, lo cual ayudo al conocimiento de este en el publico americano para su acogida ya que cubría sus necesidades.
La empresa CAMPERO recopilo información donde se determino la Ciudad y el país al cual se quiso llegar, teniendo como base los ciudadanos guatemaltecos que viven allí.
La empresa Campero tuvo en cuenta y determino aquellos criterios Objetivos y subjetivos, para facilitar la llegada del producto al mercado Americano.
Se pudo deducir que la estrategia que estableció esta empresa fue la Diferenciada ya que tuvieron que adaptarse a la cultura y al habito de los americanos para que su producto fuese acogido.
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
VARIABLES GEOGRÁFICAS
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
VARIABLES CONDUCTUALES
VARIABLES SOCIO ECONÓMICAS
VARIABLE GEOGRÁFICA
VARIABLE SOCIO-ECONÓMICA
VARIABLE PSICOGRÁFICA
VARIABLE DEMOGRÁFICA
La empresa campero determino el mercado americano para la consolidación de su producto, mas precisamente en L.A debido a su población y preferencia del consumidor hacia este tipo de producto y se pudo evidenciar su estrategia para consolidar el producto.
DEFINICIÓN DEL MERCADO
DETERMINACIÓN DE VARIABLES
ESTRATEGIA DE MARKETING
DETERMINACIÓN DE SEGMENTO
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