Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Presentación PAEE Comunicaciones

No description
by

Paulo Lobos

on 6 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Presentación PAEE Comunicaciones

"Comunicación para el Emprendimiento y la Innovación" Programa Apoyo al Entorno Emprendedor Ciclo Temático 1 "Rescate y difusión de las virtudes del emprendedor de La Araucanía" Apoyado por Objetivo Resultados Indicadores Beneficiario Co-ejecutor Unidad funcional dependiente de la Dirección de Innovación y Transferencia Tecnológica de la Universidad de la Frontera
Su objetivo es dar respuesta a la necesidad de generar las estructuras y acciones de apoyo a la creación y consolidación de iniciativas empresariales innovadoras, articulando las capacidades del sector público, académico y privado
Facilita y acelera el crecimiento empresarial a través del acceso a capital semilla y asesorías Propuesta de valor Comprensión del entorno y marcha blanca "Creatividad e Innovación" 2 Metodología 3 4 5 Ciclo Temático "Asociatividad y colaboración" "Propensión al riesgo" "Aceptación al fracaso" "Perseverancia" Participantes Ciclo Temático Ciclo Temático Ciclo Temático Lanzamiento del programa ante autoridades y emprendedores locales (alrededor de 50 invitados) Implementación de redes sociales Creación y desarrollo de maqueta audiovisual del proyecto Diseño de imagen y conceptos Coordinar estrategia comunicacional Planificar metodología para captura de casos de emprendimiento Taller (1) para capacitar al menos 10 comunicadores y periodistas respecto a conceptos de emprendimiento e innovación Visitar al menos 10 emprendedores Conformar Directorio del Programa con representantes de instituciones involucradas en el Proyecto (desde un staff de 13 personas) Funciones:
Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y en taller de capacitación
Facilitación de redes de contacto para la búsqueda de emprendedores
Asesor de contenidos y en planificación de estrategia comunicacional
Diseño de material gráfico (logo, slogan, fondos, afiches, etc.)
Diseño y elaboración de material publicitario (artículos de promoción para cada ciclo temático)
Contacto con imprentas y otros proveedores
Apoyo en la coordinación y logística para la realización de eventos teatrales
Facilitación de redes de contacto para búsqueda de espacios para la realización de obras
Plataforma web y mantención?? Responsabilidades:

Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y en taller de capacitación
Coordinación de estrategia comunicacional
Visitas a emprendedores y realización de entrevistas
Producción de noticias (notas de prensa)
Implementación y gestión permanente de redes sociales con communitty manager (Facebook, Tweeter, Vimeo, Youtube)
Gestión de prensa (reporteo, redacción y gestión para la aparición en medios digitales y escritos)
Gestión de apariciones en radio y TV
Convocatoria de prensa, registro audiovisual y fotográfico de eventos Compañía de Teatro UFRO Medios gestionables

Proaraucanía.cl
Australtemuco.cl
Soychile.cl
Laaldea.cl
Clave9.cl
Araucanianoticias.cl
Araucaniacuenta.cl
Elperiodico.cl
Laopinion.cl
Lasnoticiasdevictoria.cl
Elpregonero.cl
Elinformadordigital.cl
Tiempo21.cl
Angolnoticias.cl
Canaldenoticias.cl
Intercomuna.cl
Pulsodiario.cl
Radiouniversal.cl
Radio Bío Bío
Radio Araucana
Radio UFRO
Radio Digital
Radio El Conquistador
Red Araucanía TVN
Canal 2 Autónoma TV Total de apariciones mensuales por medio digital: 2
Total de apariciones mensuales en medios digitales (18 medios): 36
Total de apariciones en medios digitales durante el proyecto: 360
Total de entrevistas gestionadas en radios locales durante el proyecto: 50
Total de apariciones gestionadas en TV local durante el proyecto: 8 Resultados esperados Responsabilidades:

Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y taller de capacitación
Apoyo en la selección de historias a representar
Facilitación de redes de contacto para el levantamiento de recursos, coordinación de logística y búsqueda de espacios físicos para la realización de obras
Desarrollo de guión y dirección teatral
Preparación de vestuario y escenografía Responsabilidades:

Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y en taller de capacitación
Preparación (guión, locución, producción) y emisión de frases (30 segundos) y cápsulas radiales (90 segundos)
Preparación (pauta) entrevistas y menciones en vivo Las frases radiales consisten en material musicalizado, grabado y masterizado en estudio con la voz de un locutor (voz en off). El contenido de las frases se basará en noticias, conceptos y actividades relevantes en temas de emprendimiento e innovación, y también en historias y vivencias de emprendedores. Las frases tienen una duración de 30 segundos y serán emitidas 8 veces al día, de lunes a sábado. Las cápsulas radiales consisten en material musicalizado, grabado y masterizado en estudio con la voz de un locutor (voz en off). El contenido de las cápsulas se basará principalmente en historias de emprendedores. Las cápsulas tienen una duración de 90 segundos y serán emitidas 3 veces al día, de lunes a sábado. - Entrevista con pauta enviada previamente, pre-grabada o realizada en vivo (en estudio o vía telefónica). La entrevista podrá ser realizada a un emprendedor (para conocer su historia) o bien, a distintos actores que intervienen en el ecosistema del emprendimiento y la innovación a nivel local (por ejemplo profesionales de instituciones de fomento). Este formato de entrevista tendrá una duración de entre 2 a 3 minutos.

- Entrevista en formato “historia de vida”, la cual consiste en un material pre-grabado en estudio de aproximadamente 2 minutos de duración respecto a la historia de un emprendedor, y que pueda ser utilizado como preámbulo para una entrevista de 1-2 minutos. Menciones (4 diarias) en vivo durante la emisión del programa matinal “Despertando con los Monos”, el cual se transmitirá de lunes a viernes entre 9 y 12 horas. Las menciones buscarán destacar principalmente emprendimientos, noticas y actividades relacionadas al emprendimiento y la innovación desde una mirada regional. Facilitar espacio físico y logística para la realización de los eventos en sus comunas (Obras de Teatro)
Apoyar la convocatoria de asistentes a los eventos.
Apoyar y coordinar la atracción de emprendedores destacados de sus comunas para ser relevados en los medios que ha considerado el programa (quizá a través de UDEL)
Apoyar la Gestión de medios locales (radios y diarios) y difundir el programa en sus medios.
Idealmente, mas adelante podemos ver la posibilidad recursos económicos para ampliar la cobertura del programa a las comunas. Facilitar información estadística sobre la creación de empresas en la región (Histórico, Actual, y post proyecto 2013 y 2014)
Facilitar información del Número de empleos por nuevas empresas, (Histórico, Actual, y post proyecto 2013 y 2014)
Facilitar Información de visitas y postulaciones a proyectos en la región SERCOTEC, CORFO, FIA, PROCHILE, FOSIS (Histórico, Actual, y post proyecto 2013 y 2014)
Conseguir recursos pecuniarios cofinanciar el proyecto.
Difundir en sus medios (web, redes sociales) aspectos ligados al emprendimiento e innovación que nosotros iremos desarrollando durante la ejecución del programa. Rescatar historias de emprendimiento e innovación para ser difundidas en la Región de La Araucanía Foco especial en el público constituido mayoritariamente por personas entre 18 y 50 años, que posean experiencia empresarial previa y/o que cuenten con conocimientos y/o capacidades adquiridas a lo largo de su vida, con las cuales se puedan forjar nuevos emprendimiento en el corto-mediano plazo Experto en temáticas de emprendimiento e innovación
Contacto con emprendedores e instituciones ligas a la cultura del emprendimiento y la innovación
Coordinación y seguimiento de actividades del proyecto
Preparación de informes técnicos y financiaros para Innova-Chile CORFO Responsabilidades:

Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y en taller de capacitación
Preparación y emisión principalmente de spots con historias, noticias, conceptos y actividades ligadas al emprendimiento y la innovación Inculcar una Cultura del Emprendimiento y la Innovación a través de mensajes persuasivos directos mediante actividades escénicas, contenidos radiales, virtuales y audiovisuales en diferentes medios de comunicación, basados en casos reales relevantes para sembrar la semilla del potencial emprendedor en la Región de La Araucanía MovilChannel emitirá principalmente spots con historias, noticias, conceptos y actividades ligadas al emprendimiento y la innovación. Dicho formato, que se emite de lunes a domingo en las líneas de colectivos 11, 11A y 11P, corresponden a videos o animaciones de cualquier tipo y de carácter dinámico, al mismo estilo de la TV, con un tamaño de 720x480 pixeles (pantalla completa) Total de vehículos que emiten contenido: 40 (se espera aumenten a 60)
Repeticiones diarias por vehículo: 40
Total de repeticiones diarias: 1.600
Total de repeticiones mensuales: 48.000
Total de repeticiones durante el proyecto: 480.000 Resultados Colaboradores Tendrá una duración de 10 meses e incorpora la difusión, la cual se realizará en ciclos temáticos de 2 meses cada uno, los cuales se basarán en conceptos o virtudes asociados al emprendimiento (habilidades del emprendedor) y que guardan una relación entre sí para darle continuidad al proceso metodológico. Así, los ciclos abordarán las siguientes temáticas: Creatividad e Innovación, Perseverancia, Asociatividad y Colaboración, Propensión al Riesgo y Aceptación al Fracaso. Búsqueda, identificación y selección de 20 emprendedores/ciclo que serán retratados en las obras de teatro y difundidos a través de los medios de comunicación A través de Aldea Comunicaciones, agencia de comunicación estratégica que se encargará de la dirección de comunicaciones y gestión de medios, se favorecerá la vinculación con medios digitales, radio y TV local. Difusión en medios y convocatoria de prensa para el día de las presentaciones Diseñar y desarrollar material gráfico y publicitario asociado a cada ciclo Ejecución de 3 presentaciones escénicas por ciclo en diferentes comunas (lograr al menos 100 asistentes por evento) Preparar entrevistas y grabar cápsulas y frases para radios Elaborar 4 spots audiovisuales/ciclo para TV móvil y aplicaciones web Redactar notas y comunicados de prensa para medios digitales Campaña de comunicación en radios, web, redes sociales, televidentes, alcanzando a unos 70.000 receptores por cada ciclo Contexto Cada ciclo temático considera como eje inicial la realización de un evento teatral que pueda ser realizado 3 veces en diferentes comunas de la región y que incluya la representación de dos obras de 20 minutos cada una, basadas en diferentes historias y vivencias de emprendedores, y ligadas por la temática que aborda cada ciclo. Cabe señalar que las presentaciones serán realizadas durante el segundo mes de cada ciclo temático.

La representación de historias de emprendimiento permitirá utilizar el teatro como un mecanismo didáctico para la difusión de conductas y prácticas asociadas al emprendimiento y la innovación, sin importar el impacto económico del emprendimiento que será representado, sino más bien, haciendo hincapié en cómo la proyección del emprendimiento y la innovación posibilitan mejoras en la calidad de vida del emprendedor y de su entorno familiar y social.

De esta forma, será posible sensibilizar a la audiencia presente, propiciando una instancia distinta que aporte en el crecimiento de la región y el fortalecimiento de un ecosistema emprendedor. Asimismo, a partir de registros audiovisuales, será posible ampliar la cobertura de las presentaciones, las cuales serán difundidas a través de diversos medios y a través de canales de internet. Radio Caramelo (Angol)
Radio Ángel (Carahue)
Radio Colección (Lonquimay)
Radio Cordillera (Cunco)
Radio Universal (Curarrehue)
Radio Imperio (Nueva Imperial)
Radio Loncoche (Loncoche)
Radio Universal (Pitrufquén)
Radio Arcángel (Melipeuco)
Radio Iona (Puerto Saavedra)
Radio Esperanza (Temuco)
Radio San Antonio (Toltén)
Radio Universal (Victoria)
Radio Universal (Villarrica)
Radio Mirador (Lautaro) Las frases radiales consisten en material musicalizado, grabado y masterizado en estudio con la voz de un locutor (voz en off). El contenido de las frases se basará en noticias, conceptos y actividades relevantes en temas de emprendimiento e innovación, y también en historias y vivencias de emprendedores. Las frases tienen una duración de 30 segundos y serán emitidas de lunes a viernes. Las cápsulas radiales consisten en material musicalizado, grabado y masterizado en estudio con la voz de un locutor (voz en off). El contenido de las cápsulas se basará principalmente en historias de emprendedores. Las cápsulas tienen una duración de 90 segundos y serán emitidas de lunes a viernes. Entrevista con pauta enviada previamente, pre-grabada o realizada en vivo (en estudio o vía telefónica). La entrevista podrá ser realizada a un emprendedor (para conocer su historia) o bien, a distintos actores que intervienen en el ecosistema del emprendimiento y la innovación a nivel local (por ejemplo profesionales de instituciones de fomento). Este formato de entrevista tendrá una duración de entre 10 a 15 minutos y será emitida en cadena por las 15 radios locales. El Diario Austral es un periódico nacional de carácter regional, editado e impreso en la ciudad de Temuco. En la presente iniciativa, se considera difundir por medio del Diario Austral principalmente las actividades escénicas a ejecutar durante el proyecto y también algunos emprendimientos regionales Total de presentaciones (2 obras c/u) por ciclo temático: 3
Total de presentaciones (2 obras c/u) durante el proyecto: 15 Resultados Frases radiales Cápsulas radiales Entrevistas Etapa 1 Directorio del Programa conformado Publicaciones en medios digitales Entrevistas, mensajes y cápsulas radiales Gestión de redes sociales y web Spots de historias de emprendimiento Obras de teatro Medio móvil Conformar Directorio del Programa con representantes de las instituciones partícipes, con tal de planificar, coordinar y ejecutar las actividades consideradas en el proyecto Se esperan más de 360 apariciones en medios digitales en 10 meses, 18 medios regionales e interregionales serán gestionados 15 comunas de la región de La Araucanía tomarán relevancia en la difusión de los conceptos, historias de emprendimiento, mensajes, cápsulas, entre otros a través de radios, contabilizando más de 17.000 apariciones en radio Trabajo continuo con redes de Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo y Web propia para difundir los conceptos, mensajes, historias, instrumentos de fomento al público objetivo, entre otros aspectos Se realizarán spots a un mínimo de 15 y máximo de 20 emprendedores destacados de la región para difundirlos extensamente en los medios y redes sociales Se realizarán 15 eventos en distintas comunas de la región para retratar la historia de emprendimientos asociados a las cinco virtudes del emprendedor Se realizará de manera continua y por 10 meses la difusión de conceptos, eventos, casos de éxito, instrumentos de fomento, entrevistas, noticias en los medios de MovilChannel Temuco (2 spot o noticias semanales), contabilizando más de 480.000 apariciones por este medio durante 10 meses considera que no es frecuente ver en los medios de comunicación historias de nuevos negocios exitosos Lo anterior, pone de manifiesto la fuerte necesidad de apoyar a emprendedores y sus proyectos en La Región, apoyando la difusión de iniciativas que día a día agregan valor a la economía local, aportando riqueza y generación de empleo. Responsabilidades:

Maqueta audiovisual??
Participación en directorio y en taller de capacitación
Preparación (guión, locución, producción) y emisión de frases y cápsulas radiales
Preparación (pauta) de entrevistas
Realización de concursos para seleccionar emprendedores que serán promovidos a través de los diferentes medios de comunicación (5 emprendedores por radio)
Realización de encuestas para conocer la percepción de los auditores respecto a los contenidos comunicados Menciones en vivo Entrevistas en dos formatos Frases radiales Cápsulas radiales Media partners Compañía Teatro UFRO Colaboradores Según Global Entrepreneurship Monitor (GEM, 2010), la figura del emprendedor está bien valorada en nuestra sociedad y se les reconoce como personas creativas, innovadoras y capaces, cuyo éxito es fruto de trabajo y dedicación.
de la población adulta considera que no es frecuente ver historias de emprendimiento en los medios de comunicación, como tampoco en el desarrollo de la temática 71,2 % de la población adulta considera que las personas que logran abrir un nuevo negocio obtienen un alto prestigio social 87,4 % 57 % de la población adulta considera que ser empresario es una opción deseable de carrera 89 % 75 % 50 % En tanto, en la Región de La Araucanía de las personas considera que iniciar un negocio o empresa es una buena carrera o profesión de las personas cree que se le otorga un alto nivel de reconocimiento y respeto a las personas que han sido exitosas al iniciar un negocio o empresa Se contemplan al menos 10 apariciones en el Diario Austral (2 por cada ciclo temático), de las cuales 5 corresponderán a la promoción de actividades escénicas y 5 a casos de emprendimiento. N° emprendedores que recibirán los contenidos e información a difundir, estos deberán ser sumados desde entrevistas, spot, visitas, etc. N° de asistentes que presenciarán en vivo las obras teatrales N° Beneficiarios atendidos indirectamente (aquellos que recibieron el mensaje pero que no necesariamente estaban en los objetivos del proyecto) Nº de apariciones en medios de comunicación que cumplen con condiciones de calidad especificadas Aumento de consultas en Instituciones de fomento Aumento en la presentación de proyectos de emprendimiento e innovación a instituciones de fomento Aumento en la tasa de emprendimiento ¿Cómo? Etapa 1 Etapa 2 Comprensión del entorno emprendedor y visita a emprendedores, capacitación a los medios de comunicación en temas de emprendimiento y marcha blanca de la metodología de trabajo que será aplicado posteriormente en una segunda etapa. Duración de 3 meses, desde agosto hasta octubre de 2012) Público objetivo Patrocinadores Resultados INSTITUCIONES LIGADAS AL EMPRENDIMIENTO MUNICIPALIDADES SEREMI DE ECONOMÍA E INSTITUCIONES DE FOMENTO Disponer de redes de contacto para la búsqueda de emprendedores que puedan ser partícipes de las actividades comunicacionales Marca priorizada en soportes gráficos
Logo en avisos de diario, sitio web y redes sociales
Presencia en telón de fotos sociales
Pendón en eventos
Logo en webmailing masivo (eflyer)
Stand (opcional) e invitaciones (a repartir) para eventos
Mención en vivo durante los eventos
Mención durante las obras, como parte del guión
Spots audiovisuales
Cápsulas
Entrevistas
Difusión de emprendedores en diferentes medios
Difusión de instrumentos y actividades
Mención en evento de lanzamiento Difusión de emprendedores locales, en diferentes medios de comunicación
Realización de obras teatrales en la comuna y menciones al Municipio durante las presentaciones
Participación en obras de teatro a través de stand propio (autogestionado) para dar a conocer actividades a realizar en la comuna y casos de emprendedores locales
Invitaciones para la asistencia a presentaciones escénicas Difusión de emprendedores regionales en diferentes radios de ARCHI Noveno Comité
Menciones a radios comunales en presentaciones teatrales
Participación en obras de teatro a través de stand propio (autogestionado) para difusión y/o transmisión o registro de la actividad
Invitaciones para la asistencia a presentaciones escénicas en diversas comunas Teatro UFRO 1920 frases radiales emitidas
720 cápsulas radiales emitidas
30 entrevistas realizadas y 800 menciones en vivo 15 presentaciones teatrales realizadas en la región, inspiradas en 10 historias de emprendedores 7.500 frases radiales emitidas en la región
7.500 cápsulas radiales emitidas en la región
25 entrevistas realizadas en cadena por 15 radios locales 480.000 apariciones en 40 vehículos colectivos de las líneas 11, 11A y 11P de la ciudad de Temuco 10 apariciones en Diario Austral para la promoción de actividades (5) y difusión de emprendimientos destacados (5) 360 apariciones en medios digitales
50 entrevistas gestionadas en radios locales
8 apariciones gestionadas en TV local
Interacción permanente en redes sociales
Full transcript