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El lenguaje visual-María Acaso

de: Maria Acaso
by

Marina Mas

on 2 July 2014

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Transcript of El lenguaje visual-María Acaso

Lenguaje visual
Los profesionales de la imagen utilizan el lenguaje
visual con la finalidad de representarnos el producto que quieren vender. Y nuestro cerebro almacena de
una forma determinada ese producto, por su color, textura
y forma.
Teoría de la información; es el estudio de como captamos y transmitimos los mensajes.
Teoría de comunicación; analiza los mensajes a través de las ramas:
Semiología: del griego "semio" (signo) y del latín "logica" (estudio de)
Semiótica: del griego "semio" (signo) y "ótica" (ciencia de)
Semiótica estudia 3 sistemas de transmisión
de mensajes:
Comunicación verbal
Comunicación escrita
Comunicación visual
¿QUÉ ES EL LENGUAJE
VISUAL?

Es un sistema que utilizamos para enunciar y recibir información a través de la vista.
Una imagen no es la
realidad
Hay bastantes términos que representan el lenguaje visual como aglutinante del mensaje.
1. Información
gràfica
2. Desarrollo
plástico
3. Artefacto
visual
4. Producto
visual
5. Texto cónico
6. Representación
visual
Los elementos anteriores forman
parte de los siguientes elementos.
1. Realidad: El emisor substituye la realidad a través del lenguaje visual, o sea, la realidad desaparece al ser representada.
2. Emisor: Interpreta dando significado las cosas ya sea una representación o una realidad de carácter visual.
3. Receptor: Aporta la representación
interpretada del emisor
La representación visual de iconicidad alta es más real que la de iconicidad baja.
Signo: Es una cosa que representa a otra, como por ejemplo nuestra firma.
Signo visual: Es una cosa que representa a otra a través del lenguaje visual, por ejemplo la foto del DNI.
En el signo encontramos:
Discurso denotativo: que es el de nivel físico.
Discurso connotativo: que es el nivel simbólico.
HERRAMIENTAS
DEL LENGUAJE
VISUAL

HERRAMIENTAS DE CONFIGURACIÓN
TAMAÑO
Impacto psicológico:
Es la relación que tiene físicamente entre el espectador y la representación visual. Una representación visual grande tiene una relación importante por parte de la representación visual.
NOTORIEDAD
Es una representación visual que se
convierte en un espectáculo.
COMODIDAD DE MANEJO
O UBICACIÓN
Es cuando el creador de la imagen tiene
impuesto un tamaño determinado.
FORMA
FORMAS ORGÁNICAS
O NATURALES
Son las cosas naturales y son
irregulares y ondulantes.
FORMAS ARTIFICIALES
Son las creadas por el
hombre y son rectas
y
regulares.
FORMA DEL PRODUCTO
VISUAL COMO OBJETO
Es como el
caso de una foto,
es rectangular,
o sea,
artificial.
FORMA DEL CONTENIDO
DEL PRODUCTO VISUAL
Es como una foto de frutas, la foto será artificial, pero su contenido que se encuentra dentro de este límite es orgánico.
COLOR
Es una herramienta visual que nos da información y nos transmite diferentes significados a través del lenguaje visual.
C. PIGMENTO
Son los que podemos tocar, como por ejemplo los de un libro, este tipo de colores es la síntesis sustractiva, y los colores primarios que forman este subgrupo son el cian, amarillo y magenta y la suma de todos forman el negro.
C. LUZ
Son los que aparecen en la pantalla del ordenador, no pueden ser tocados físicamente. Este grupo esta formado por el rojo, verde y azul, (síntesis aditiva) la suma de todos forman el blanco.
CARACTERÍSTICAS
DEL COLOR
LUMINOSIDAD
Se refiere a la cantidad de
luz que posee el color.
SATURACIÓN Y
DESATURACIÓN
Se refiere al grado de pureza del color. Cuanto más saturado, mas puro es el color y cuanto más desaturado, menos puro es el color.
TEMPERATURA
DEL COLOR
Los efectos de la temperatura del color pueden hacer que "pesen" y que se acerquen (como los cálidos) o que se "aligeren" y alejen (como los Fríos).
ILUMINACIÓN
Las representaciones bidimensionales, el tipo de iluminación el autor es del propio objeto.
Los productos tridimensionales, el tipo de luz se ilumina un objeto desde su exterior.
LUZ NATURAL
Producida de rayos solares, velas... y se
relaciona con la naturaleza y el exterior.
LUZ ARTIFICIAL
Producida por focos o neon y se
relaciona con el interior y lo urbano.
Dependiendo de la orientación de la luz nos dicen diferentes cosas:
Si el foco de luz es de izquierda a derecha, da sensación positiva.
Si el foco de luz es de derecha a izquierda, da sensación negativa.
Cuando la orientación de la luz es de arriba-abajo se dice "picado" y se percibe como positivo.
Cuando es de abajo -arriba se dice "contrapicado" y se percibe como negativo.
TEXTURA
T. REAL
Lo que percibimos con la vista coincide
con lo que percibimos con el tacto.
T. VISUAL
Lo que visualizamos no coincide con
lo que percibimos con el tacto.
T. FICTICIA
Es cuando engaña al receptor haciéndole creer que un producto visual es de calidad cuando es de otra.
HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓN
COMPOSICIÓN
Este apartado consiste en ordenar las herramientas dependiendo del mensaje que se quiere transmitir.
Composición reposada conseguida a
través de elementos constantes.
Composición dinámica conseguida a
través de elementos inconstantes.
Composición reposada conseguida a través de elementos simétricos.
Composición dinámica conseguida a
través de elementos asimétricos.
Composición reposada conseguida a
través de elementos rectos.
Composición dinámica conseguida a
través de elementos oblicuos.
Composición reposada conseguida a través de una espiral centrípeta.
Composición dinámica conseguida a
través de una espiral centrífuga.
Composición reposada conseguida a través de un elemento completo.
Composición dinámica conseguida a
través de un elemento incompleto.
Composición reposada conseguida a
través de un elemento centrado.
Composición dinámica conseguida a
través de un elemento descentrado.
Figuras básicas de
la retórica visual:
SUSTITUCIÓN
METÁFORA
ALEGORÍA
METONIMIA
CALAMBUR
PROSOPOPEYA
COMPARACIÓN
OPOSICIÓN
PARALELISMO
GRADACIÓN
ADJUNCIÓN
REPETICIÓN
EPANADIPLOSIS
HIPÉRBOLE
PRÉSTAMO
SUPRESIÓN
ELIPSIS
TIPOS DE REPRESENTACIÓN
MEDIANTE EL LENGUAJE
VISUAL

TIPOS DE REPRESENTACIONES VISUALES SEGÚN LAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DE SOPORTE:
REPRESENTACIONES VISUALES BIDIMENSIONALES
Es cuando un elemento de 3 dimensiones
pasa a 2 dimensiones.
REPRESENTACIONES VISUALES
TRIDIMENSIONAL
Es lo que se representa en la realidad,
ya sea fija o en movimiento.
TIPOS DE REPRESENTACIONES
VISUALES SEGÚN SU FUNCIÓN
REPRESENTACIONES
VISUALES INFORMATIVAS
Traspasan información entre
el emisor y el receptor.
Informativos epistémicos: Representa la realidad, lo más real posible, como es el caso de un espejo o el reflejo del agua.
Informativos simbólicos: También transmite información, pero de forma abstracta, alejandose así de la realidad, como por ejemplo una señal de tráfico.
Informativos didácticos: Es como el caso de ilustraciones de libros de texto o imagenes para presentaciones.
REPRESENTACIONES
VISUALES COMERCIALES
Son productos visuales comerciales, se utilizan para la venta, para vender algo.
Tipos de representaciones visuales comerciales:
Productos visuales orientados a vender.
Productos visuales orientados a entretener.
Clasificación por lugar de
colocación del producto:
Productos visuales situados en el punto de venta:
El consumidor se encuentra en posición de compra: "packaging" (diseño de envases)
Productos visuales situados en el exterior del punto de venta: El consumidor no se encuentra en posición de compra. Ej. televisión, internet...
REPRESENTACIONES
VISUALES ARTÍSTICAS
Traspasa información y los productos visuales comerciales tienen como objetivo producir
la compra.
Representaciones visuales
de carácter artístico:
Pintura, grabado, litografía, serigrafía, arquitectura.
Fotografía, cine, vídeo, net art.
Instalaciones, recontextualizaciones, land art, body art.
UNA PROPUESTA
DE ANÁLISIS

Mensaje manifiesto: información explícita; es aquella que el espectador cree que está recibiendo.
Mensaje latente: información implícita; es aquella que el espectador recibe de verdad, pero sin darse cuenta de ello la mayoría de veces.
DEL ANÁLISIS A LA COMPRENSIÓN: UNA PROPUESTA PARA LLEGAR AL MENSAJE:
1. Primer paso: Clasificación del producto visual para
comprender el mensaje, según las características
físicas del soporte y según su función.
1.1. Clasificación por las características físicas del soporte:
Lo mejor seria poder tocarlo, sostenerlo o incluso medirlo, para poder comprobar la información que nos transmite con la vista.
1.2. Clasificación por función: Es la clasificación de si al escoger un vídeo será un spot o una obra de arte.
2. Segundo paso: Estudio del
contenido de un producto visual.
Análisis de la narración: es el análisis de los elementos narrativos de la representación visual.
Análisis de las herramientas del lenguaje visual: análisis de las herramientas del lenguaje visual utilizadas para configurar la narración.
2.1. Análisis preiconográfico: Es la sección y enumeración de los elementos narrativos clave, que componen el producto visual.
2.2. Análisis iconográfico: Es la selección y enumeración de los elementos narrativos del producto visual sin incorporar ninguna proyección.
2.3. Fundido: Relaciona todos los significados con el objetivo de obtener un significado general.
3. Tercer paso: Estudio
del contexto
3.1. Autor o autores: Para llegar al mensaje hay que conocer al autor, así
se sabrá el motivo del por que construyo de esa forma el producto visual.
3.2. Lugares:
Lugar de realización: depende del lugar de donde esta tomada la imagen, nos transmitirá diferentes sentimientos.
Lugar de consumo: Podemos reflexionar sobre la diferencia que existe entre contemplar una obra de
arte en un museo i en un restaurante.
3.3. Momentos: Se refiere a la cultura que
rodea el momento de la creación.
4. CUARTO PASO: ENUNCIACIÓN DE LOS
MENSAJES, MANIFIESTO Y LATENTE
En este paso llegaremos al significado final de la representación visual, que es unir todas las piezas del puzzle que desprendían cierta información, y que transmiten otra información al estar unidas.
SANDRA CLOTET
2n BATXILLERAT - A

Es cuando identifican un objeto con el
nombre de otro, suelen tener relación.
Representa una idea
basandose en formas
humanas, animales o
objetos.
Cuando designamos una cosa o una idea con el nombre de otra y mantienen una relación semántica.
Modifica el sentido de
una palabra o frase
agrupándola de diferente
forma sus silabas.
Atribuir cualidades humanas
a objetos inanimados.
Contraste entre dos
cosas contrarias.
Repetición de una misma estructura
con breve variación al final.
Colocación de elementos
en orden ascendente
o descendente, con
continuidad.
Repetir conceptos
a propósito.
Repetir al final de un concepto el mismo
elemento por el que empieza.
EJ. Como el capicúa.
Exageración
Elemento propio
de otra cultura.
Omisión de algún elemento sin
alterar su significado.
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