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Le Parfum :

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by

Charlotte Maisonneuve

on 21 March 2014

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Transcript of Le Parfum :

Le Parfum
Introduction:
"Une femme devrait porter le parfum partout où elle compte être embrassée."
Coco Chanel
Notes de tête, coeur, fond
Les notes de tête : matières premières les plus légères, les plus volatiles, au départ de l’application, et disparaissent le plus vite, (quelques minutes et 2 heures) :les agrumes, les notes aromatiques mentholées, eucalyptus.

Les notes de coeur : les molécules à volatilité moyenne (2 à 10h), et elles ont un rôle tampon : prolonger la fraîcheur des notes de tête, et annoncer la chaleur des notes de fond: les notes florales, épicées, aldéhydées.

Les notes de fond : les molécules les plus lourdes (8h à plusieurs jours), donnent de la personnalité au parfum: les notes vanillées, boisées, musquées, ambrées.
Historique du Parfum:
Guess who ....
Focus et comparaison de deux parfums
Conclusion
Le parfum nous correspond, il est ce qu'on veut être
le parfum existe depuis toujours, dès l'antiquité les hommes se parfument
Il est fabriqué à partir d'essences végétales et/ou de molécules synthétiques
Il est associé à l'image de la France dans le monde
coco mademoiselle
shalimar
angel
dior j'adore
la petite robe noire
nina ricci
lolita lempicka
kenzo flower
Le marketing du parfum
Marque de Niche
Ex. Etat libre d'orange: Noël au balcon
Terre de libertinage olfactif libérée de tous tabous, de toutes censures
Articles de haute qualité et résultant d’une recherche particulière
Originalité de la création, la sophistication des gammes commercialisées, du niveau qualitatif des matériaux utilisés
Maitrise et sélection des différents points de vente

Boutiques spécialisées pour les marques de niche : Nose, Sens Unique, Parfums Liquides


Parfums emblématiques
Ex. Miss Dior
Création de l'entreprise Christian Dior en 1947
Miss Dior est également le nom d'un modèle d'escarpin, et d'un sac à main, mais aussi une première robe Haute Couture, avec six jupons et des centaines de fleurs en soie brodées
Note de tête : Mandarine d’Italie. Gardenia, Galbanum, Bergamote, Sauge Sclarée
Note de cœur : Jasmin. Narcisse, Néroli, Rose
Note de fond : Patchouli. Mousse de Chêne, Labdanum Ciste, Santal
Cible: coquette et sophistiquée voulant faire madame
7 eme parfum le plus vendu en France
Vendu dans toutes les boutiques spécialisées
Egerie: Natalie Portman
Les contrats de licences
Le Marketing
Utilisation de la publicité
Publicité en permanence
Utilisation de l’e-marketing
...le marketing
Stratégie qui consiste à renouveler fréquemment les lancements :

et toujours et encore le marketing
Les égéries
Publicité longues (court-métrage)
Les marques confient à ces agences :
Responsabilité de l’élaboration
Création et distribution des lignes de parfums
Créées pour la marque sur la durée de la licence

La marque dispose d’un droit de regard afin de conserver l’adéquation des produits avec l’image de la marque

La dernière tendance de la parfumerie est le bois de oud (aux notes animales et subversives (qui perturbent) bannies par nos narines délicates)
L’odeur très boisée, animale et virile fait référence à
Louis XIV
qui faisait parfumer son linge avec du oud.
Bois précieux et odorant, l’oud est dans l’air du temps et ne cesse d’évoluer depuis trois ans.
Son prix est très élevé, environ
17 000 euros
le kilo du à sa rareté. Le premier parfum occidental “M7” de Yves Saint Laurent qui a intégré le oud à sa formule a vu le jour en 2002.
Comment le parfum va-t-il évoluer au cours du temps, quelles nouvelles fragrances et nouvelles odeurs verront le jour ?
Merci pour votre attention !!!
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