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Brief FOREVER21

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by

Leslie Velasco

on 13 September 2012

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Transcript of Brief FOREVER21

Posicionamiento Ropa (vestidos) Identifican con: Calidad Precio bajo Variedad Moda juvenil Personalidad Eisa González Chica moderna, preocupada por la ecología, viste a la moda, cuida su imagen pero es sencilla. Metas de la publicidad Dar a conocer la nueva línea Audiencia objetivo Insight Recordar la niñez.

La marca adoptó la forma de vestir de acuerdo al personaje con el que se identificaba de niña Beneficio Ninguna otra marca tiene es línea y ese contacto con la inocencia. Las PERSONAS que crecieron con caricaturas tienen un personaje con el cual se identifican, que le guardan cierta conexión emocional.

FOREVER21 Ofrece la forma de regresar a ese momento en la forma de vestir adaptándola a la época actual. Recordar la inocencia Razones para creer Criterios de éxito No hay una campaña igual en la competencia Guías ejecucionales Mariana Hernández Mendiola
Leslie Velasco Ramos Universidad Panamaricana Integración de Medios Brief Publicitario Geográfica.- Ciudades grandes (Monterrey, Guadalajara y D.F) Demográfica.- femenino, entre 18 y 25 años, ocupación estudiante (preparatorio o licenciatura) trabajadoras medio tiempo. Ingresos mínimo $5,000 Psicográfico.- sencilla, inocente, natural, romántica, educada, inteligente, le gusta la lectura. La comunicación de la campaña se hará en los siguientes medios:

POS--> Posters en donde se muestra el personaje que la consumidora puede usar.

INTERNET-->Al entrar a la página la consumidora encontrará una animación que mostrará la evolución de la caricatura a la realidad. Propuesta de Mensaje 1 Propuesta de Mensaje 1 Internet Internet Estrategias A I D A tención, reconoces a los personajes en la fotografía nterés, la foto te invita a descubrir lo que se trata. eseo, querer vestirte como tu persona favorito cción, comprarlo PENSAR-SENTIR-HACER Pensar; en tu personaje favorito
Sentir; recordar tu infancia
Hacer; querer vestirte así y comprar Propuesta de Mensaje 1 De acuerdo a su enfoque:
Producto (ropa)
De acuerdo a la audiencia:
Consumidor
De acuerdo al medio:
Internet
De acuerdo al alcance:
Audiencia específica (target FOREVER21)
De acuerdo a la plaza:
Nacional (México) Tipo de mensaje Propuesta de Mensaje 1 Estructura Réticula.- El programa utilizado fue Illustrator que se mide por vectores Propuesta de Mensaje 1 Encuadre Long Shot Propuesta de Mensaje 1 Slogan No hay puntos de contacto porque se encuentra en la página de internet Logo Personalidad visual: chic Promesa básica: nadie tiene una línea de caricaturas. Exhorto a la acción: ves el personaje; recuerdas y compras Propuesta de Mensaje 2 En la tienda Propuesta de Mensaje 2 Estretegias A
I
D
A tención, por los colores y el personaje
nterés, la ropa relacionada con el personaje
eseo, querer vestirte así,
cción, comprar la ropa PENSAR-SENTIR-HACER Pensar; en tu personaje
Sentir; recuerdo de la infancia
Hacer, compras la ropa Propuesta de Mensaje 2 De acuerdo a su enfoque:
Producto (ropa)
De acuerdo a la audiencia:
Consumidor
De acuerdo al medio:
Impreso en tienda POP
De acuerdo al alcance:
Audiencia específica (target FOREVER21)
De acuerdo a la plaza:
Nacional (México) Propuesta de Mensaje 2 Tipo de mensaje Estructura Réticula.- El programa utilizado fue Illustrator que se mide por vectores Propuesta de Mensaje 2 Logo Slogan No hay puntos de contacto porque se encuentra en la tienda Personalidad visual: chic Promesa básica: nadie tiene una línea de caricaturas. Exhorto a la acción: ves el personaje; recuerdas y compras
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