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Planeacion y Desarrollo del Producto

Where prezi excels - Create using frames - Check your overview - Use a Path - Nonlinear discussions
by

jimmyp prieto

on 7 March 2012

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Transcript of Planeacion y Desarrollo del Producto

Planeacion y Desarrollo del producto Frames Frames are not just circles Definir los 5
Productos Acopiar ideas Hallar % Deseo insatisfecho en la compra Analisis de Resultados dificultad en la compra o de adquisición de un producto Determinantes de
Seleccion One click saves you on stage Create a natural flow of information Innovacion think ipad Feel right at home, create frames, and fill out like a paper/slide/page we like to
fill out pages Fill out Structure You know when on a whiteboard You have 10 things And you start to think... Maybe the last 3 here really belong together, yes, it's
iterative yes, it's
iterative too and again... Show context a lot Trabajo Mercadeo Presentado por: Jimmy Prieto
Presentado a: Alexader Varon USB Concepto that is a frame in prezi or like how some use mind maps... Por: Jimmy Prieto R. Planeacion y Desarrollo del producto Por: Jimmy Prieto R. Generación de la Idea
A travez de la Encuesta "La prueba de una innovacion no es su novedad, ni su contenido cientifico, ni el ingenio de la idea... es su exito en el mercado". Peter Drucker Con los resultados de la encuesta se determina que los posibles productos a innovar son: Protector de Encías Para comer (personas con problemas periodontales) Gorra Dermatológica Anticaspa, antialérgica y anti liendres Cámara digital métrica compacta para fotografía aérea Video Beam que proyecte imágenes tipo holograma 3D Control universal touchscreen con Redes Sociales Color Ha de estar condicionada por los gustos, actitudes y demás condicionantes culturales de las personas que utilizan con frecuencia como prenda de vestir la gorra, como ejemplo el color verde y rojo pueden estar asociados con equipos de futbol regionales, los colores pasteles para niños o jóvenes que lo asimilen con ternura o frescura, tonos tierra, negro, blanco o gris con calzado o elementos deportivos. En cuanto al color del empaque deben ajustarse a conceptos ecológicos contribuyendo a referenciar con facilidad el producto. Consiste en un prenda de vestir con las mismas características de una gorra deportiva pero con una capa en su interior que compromete al cuero cabelludo, con el calor del uso este dará al cabello y al cuero cabelludo unos componentes que contrarrestaran los efectos de la caspa y/o liendres si es el caso sin producir ninguna alergia con el uso. Descripción del producto Consumo Clasificación Reputación del vendedor La reputación del vendedor se debe basar en el amplio conocimiento del producto y de los sustitutos para poder referenciar las ventajas del mismo, debe conocer ampliamente todo los problemas que sufre el cuero cabelludo y los síntomas que los caracteriza para que de esta forma le sea fácil resaltar los beneficios de la prenda al usarla e implícitamente maneje todas las inquietudes o dudas que tengan los compradores potenciales, este debe suministrar información clara para evitar falsas expectativas esto como parte del servicio al cliente que lo referenciará. El campo de acción del vendedor será las clínicas estéticas, dermatológicas y cadena de almacenes por lo tanto abra una profunda asesoría en los puntos de venta que permita dejar claramente el objeto del producto a la vez contribuye a posicionamiento del producto. La ubicación del producto debe hacerse en todos los puntos de ventas posibles (estrategia de distribución intensiva), de igual forma debe ofrecer el producto vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, visitas a domicilio. Se debe incluir la entrega a domicilio, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra. Servicios del vendedor Calidad Del Producto La calidad del producto estará muy condicionada por el nivel de exigencias del mercado meta al que va dirigido y se caracterizara por satisfacer las necesidades y expectativas de los compradores, la calidad debe estar centrada en la durabilidad y efectividad del mismo. Debe cumplir con características adecuadas para la diversidad de gustos, deben mirarse como un mismo atributo, es decir, lograr la perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su confección resulten atractivos y funcionales en una gorra que cautiven al consumidor. Además el estilo y el diseño se complementan, entregando novedosos y funcionales modelos de gorras respaldados por un empaque que va en la misma línea. Las características de las telas a emplear serán similares a las de un gorra tradicional a diferencia de un forro que tendrá todas las propiedades y componentes necesarios para que trate el cuero cabelludo y cabello. Características físicas de bienes Dado la diversidad de productos para combatir tales problemas, no existe con las mismas características una prenda de vestir por lo tanto se introduce con precios accesibles que represente un costo beneficio sustentado en el tiempo. Se estima un precio de $50.000 (equivalente a 3 tarros de champo H&S de 500mL). Precio Como prenda deportiva que aporta a la salud del cuero cabelludo debe ser fuertemente distintiva, fácil de reconocer, recordar, pronunciar y traducir al resto de los idiomas. La marca de este producto será "Healthy Head". Marca El empaque debe proteger al producto, este se empacara con un dobles del cuerpo que no dañe la horma del producto; en general consta de una caja de material ligero, de cartón Biodegradable, con diseños en alto relieve tipo sello en seco que no tenté contra la naturaleza y que anticipen la imagen del producto. Empaque El diseño como prenda debe ser vistoso, deportivo y/o casual con colores de moda sin extravagancias que logren un concepto moderno que aplique a cualquier estilo de vestir. Diseño Empaque El precio a representado un papel importante en la elección de lo productos, para este producto se estimara un precio similar al de un protector de dientes (personas con problemas de bruxismo) se estima para este producto un precio de $180.000 Debe cumplir con características ergonómicas que sea de fácil adaptabilidad en la boca, debe haber una perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su función resulten atractivos, altamente cómodos y funcionales como por ejemplo goma, pasta y silicona. Marca Consumo Calidad Del Producto Precio El campo de acción del vendedor será las clínicas estéticas, odontológicas y en secciones de las cadena de almacenes por lo tanto abra una profunda asesoría en los puntos de venta que permita dejar claramente el objeto del producto a la vez contribuye al posicionamiento del mismo. La ubicación del producto debe hacerse solamente en los puntos de ventas que sean convenientes para el tipo de producto que vendemos (estrategia de distribución selectiva), de igual forma debe ofrecer el producto vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, visitas a domicilio. Se debe incluir la entrega a domicilio, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra. El diseño del producto va ser muy similar al de los retenedores solo que esta se va adherir en las encías con una cinta de goma en forma de la encía para su protección. El color de la goma puede ser transparente o del color de las encías ajustándose de forma estética a la boca que haga que el producto no sea notable y armonice en la boca Características físicas de bienes La marca debe reflejar la seguridad que ofrece el producto a las encías, debe ser fácil de recordar, reconocer y pronunciar para este producto se escogió "GUMIS". El empaque debe proteger y preservar la higiene del producto, este se empacara inicialmente en una bolsa plástica bien sellada y esta estará dentro de la caja de pasta con forma del arco de los dientes que será reutilizada como estuche después de ser destapado. Descripción del
producto La calidad del producto se caracterizara por satisfacer las necesidades y expectativas de personas que presentan alta sensibilidad en las encías y enfermedades en general periodontales, la calidad debe estar centrada en la durabilidad y efectividad del mismo. Color Clasificación Servicios del vendedor Reputación del vendedor Diseño Consiste en un producto que se adhiere a las encías al momento de comer, dejando libre los dientes y al mismo tiempo protege la encía de posibles alimentos que puedan lastimarlas, este producto va dirigido a personas con encías altamente sensibles o con problemas o enfermedades en las mismas. Este se utiliza como un retenedor y va dirigido a un segmento de mercado el cual no encuentran como proteger su encías dadas la diferentes circunstancias. La reputación del vendedor se debe basar en el amplio conocimiento de productos odontológicos, debe conocer ampliamente los problemas periodontales y los síntomas que los caracteriza, debe ser una persona que se mueva fácilmente en el gremio de odontólogos, este debe suministrar información clara para evitar falsas expectativas y como parte del servicio al cliente debe emplear términos claros y profesionales para resaltar las ventajas del producto. Descripción del producto Precio Se lanzará al mercado el producto con un precio bajo, para que, de ese modo, podamos crear ventaja sobre las compañías ya existentes, también podemos aprovechar las compras hechas como producto de la novedad. Se estima para este producto un valor de $ 100 millones de pesos. La marca debe resaltar la innovación que ofrece este producto sobre las demás cámaras existentes en el mercado:
"Ultra Compact Digital". Negocio Reputación del vendedor Clasificación El color puede presentarse en tonos oscuros y en escala de grises. *Parámetros geométricos similares a las cámaras analógicas (focal 150 mm)
*Pixel de 12 micras, lo que implica más luminosidad por píxel
*Mayor área de imagen en terreno ( >20 %)
*Más robustez de construcción.
*Sistema de almacenamiento y descarga, extraíble del avión.
*Video cámara y registro de imágenes.
*Compatibilidad con equipos de cámaras analógicas
*Plataforma giro-estabilizada (TA-S) El vendedor debe mostrar el producto con demostraciones que permitan realizar comparaciones a los posibles compradores potenciales en las diferentes compañías que trabaje con georeferenciacion, ofrecer el producto vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, visitas a las diferente empresas. La ubicación del producto debe ser en un solo punto de venta que sea exclusivo (estrategia de distribución exclusiva). Se debe incluir la entrega a domicilio, el servicio de instalación, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra. Las actuales cámaras aéreas digitales ofrecen dos diferentes soluciones, la matricial y la lineal, posteriormente se describen detalladamente ambas. Con este producto se pretende ofrecer una cámara con ambas soluciones y a diferencia de las cámaras existentes se pretende conseguir que sea altamente compacta y portable dado que las existentes son muy grandes. Esta cámara de línea barre el terreno de forma simultánea al avance del avión con 3 líneas pancromáticas. Tienen un único lente y un plano focal. Exponente de estas cámaras es la ADS-40 de Leica, esta dispara simultáneamente, unos en pancromático (rojo, verde y azul) y otros en infrarrojo. Cuentan con varios planos focales y funden las imágenes en una única. Esta cámara consta de nK x nK elementos sensoriales (píxeles) siendo K 1024 elementos y n puede oscilar de 1 a 9. Los más utilizados son los n = 3 ó 4. (por lo tanto 3.000 x 3.000 píxeles que son 9x106 píxeles, es decir 9 Megapíxeles). Están disponibles en pancromático, color ó falso color. Diseño El empaque debe proteger al producto, este se empacara con poliestireno expandido; en general consta de una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto y describe su innovadora funcionalidad. Calidad Del Producto Empaque Servicios del vendedor Características físicas de bienes Debe tener alta experiencia y conocimiento del mercado, desarrollar actitudes favorables ante el producto, debe tener conocimientos en topografía y sistemas de información geográfica que le permitan moverse fácilmente en exposiciones, ferias comerciales, debe manejar publicidad en los diferentes puntos de venta y promoción corporativa en la diferentes compañías. Color La innovación de este producto parte del diseño dado que sus dimensiones van hacer representivamente menores y su presentación debe guardar toda la innovación por lo tanto el diseño del producto va a tener características similares a una CPU de una computadora de escritorio y con esquinas ovaladas. Marca Reputación del vendedor Color Descripción del producto Se manejan colores en escala de grises(blanco, negro y gris) como actualmente vienen los sustitutos o productos similares. Diseño Características físicas de bienes Calidad Del Producto Como tecnología de punta debe cumplir con amplios estándares de calidad y compactibilidad, el producto debe reflejar un nivel de calidad superior el cual justifique los grandes gastos en investigación en tecnología que la empresa realiza. Empaque Se lanzará al mercado el producto con un precio alto, para que, de ese modo, podamos crear una sensación de calidad, también podemos aprovechar las compras hechas como producto de la novedad. Se estima para este producto un valor de $ 3.500.000. Consumo Consiste en un video Beam con proyección de hologramas en 3D que hará posible que diseños asistidos por computadora pueden visualizarse en las tres dimensiones sin depender de una superficie vertical que permita la proyección. Clasificación El diseño no es sólo el estilo propio de presentación del producto; también aporta utilidades como puede ser su facilidad de manejo en cuanto sus funciones y configuración, debe ser fácilmente portable por lo tanto su tamaño jugara uno de las características más importantes del producto, los botones son altamente cómodos para ancho de los dedos y fácilmente visibles, sus esquinas serán ovaladas y lizas que refleje la tecnología vanguardista a la que pertenece. El vendedor debe tener conocimiento en tecnología y dispositivos electrónicos para establecer claramente las ventajas de esta innovación, tener un buen manejo comercial de computadoras o de complementos que le faciliten demostraciones y comparaciones de esta tecnología y debe tener un amplio manejo del MADE IN, dado que esto puede afectar la decisión de compra del cliente potencial. Debe moverse fácilmente en exposiciones, ferias comerciales, debe manejar publicidad en los diferentes puntos de venta y promoción cooperativa. Precio El empaque debe proteger al producto, este se empacara con poliestireno expandido; en general consta de una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto y describe su innovadora funcionalidad. Servicios del vendedor La marca debe reflejar todas las características y ventajas que ofrece el producto, debe ser fácil de recordar, reconocer y pronunciar, para este producto se escogió "REAL DIMENSIONS". Las características físicas o técnicas del producto, es decir su composición vendrán determinados por las necesidades y demandas de los clientes, por la capacidad productiva de la empresa, por imposiciones de los distintos mercados y por los propios objetivos generales y de marketing de la empresa. Los materiales serán iguales a los del video beam tradicional por lo tanto cumplirán las mismas características a diferencia de la tecnología que determine el foco proyector. Marca Debe tener métodos estratégicos para llegar a los diferentes clientes interesados en el producto y que estén dispuestos a pagar por este, debe facilitar medios de pagos para hacer la salida del producto. Hacer uso de intermediarios y, de ese modo, lograr una mayor cobertura del producto, o aumentar los puntos de ventas. Debe ofrecer el producto vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, visitas a domicilio. Se debe incluir la entrega a domicilio, el servicio de instalación, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra. Debe ubicar el producto en todos los puntos de ventas posibles (estrategia de distribución intensiva). Marca El diseño se va a semejar a un ipod pero más alargado haciéndolo ergonómico, el cuerpo presentara un grado de rugosidad que evite el fácil deslizamiento pero que no sea fácilmente percibido por el usuario, la pantalla en comparación de otros controles touchscreen tendrá una película protectora que evitara que quede marcadas las huellas digitales y permite dar una sensación de limpieza en la pantalla. A los lados del control debe tener entradas para los audífonos. Color Calidad Del Producto Empaque Debe estar condicionado a los televisores o diferentes electrodomésticos comunes como el negro, gris o blanco. La marca debe resaltar la innovación que se ofrece y ventajas sobre productos similares o tradicionales, debe ser fuertemente distintivo que facilite el reconocimiento y recuerdo, para este producto se escogió el nombre "Touchid Control". El empaque debe proteger al producto, este se empacara con poliestireno expandido; en general consta de una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto y describe su innovadora funcionalidad. Se lanzará al mercado el producto con un precio alto, para que, de ese modo, podamos crear una sensación de calidad, también podemos aprovechar las compras hechas como producto de la novedad. Se estima para este producto un precio de venta $220.000 que permita una retribución meta y enfrentar la competencia. Características físicas de bienes El vendedor debe tener conocimiento en tecnología y dispositivos electrónicos para establecer claramente las ventajas de esta innovación, tener un buen manejo comercial de computadoras o de complementos que le faciliten demostraciones y comparaciones de esta tecnología y debe tener un amplio manejo del MADE IN, dado que esto puede afectar la decisión de compra del cliente potencial. Reputación del vendedor Debe tener métodos estratégicos para llegar a los diferentes clientes interesados en el producto y que estén dispuestos a pagar por este, debe facilitar medios de pagos para hacer la salida del producto, debe ofrecer el producto vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, visitas a domicilio. Debe moverse fácilmente en exposiciones, ferias comerciales, de esta misma forma manejar publicidad en los diferentes puntos de venta y promoción cooperativa. Se debe incluir la entrega a domicilio, el servicio de instalación, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra. Debe ubicar el producto en todos los puntos de ventas posibles (estrategia de distribución intensiva). Las características físicas debe lograr una perfecta combinación de los materiales óptimos para su funcionalidad como lo rugosidad del cuerpo, lo suficientemente liviano para que sea cómodo al portar, no se empleara la goma caucho como los botones en alto relieve de los tradicionales, presentara una película transparente en la pantalla que evite que las huellas de los dedos queden impresas, debe haber una perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su función resulte atractivo, altamente cómodo y funcional. Clasificación Descripción del producto Como tecnología de punta debe cumplir con amplios estándares de calidad y compactibilidad, el producto debe reflejar un nivel de calidad superior el cual justifique los grandes gastos en investigación en tecnología que la empresa realiza. Servicios del vendedor Consumo Este producto consiste en un control remoto universal (compactible con una amplia gama de referencias de televisores, dvd`s, equipos de sonido y otras series de electrodomésticos controlados remotamente) con pantalla táctil que a diferencia de los controles existentes en el mercado con botones digitales, este ofrece una aplicación amigable que permite guardar canales o emisoras en una lista de favoritos, permite registrar recordatorios con alarma para programas de televisión en una determinada hora, el espacio iconográfico de la pantalla touchscreen es personalizable y permitirá diversos temas de escritorio, la aplicación permite mover los iconos de la pantalla con facilidad de un extremo a otro de la pantalla. Adicionalmente este tiene un reproductor MP3 y otros formatos de música, permite visualizar diferentes formatos de imágenes, tiene diccionario de ingles a español y viceverso, muestra indicadores deportivos y económicos por medio del Wi Fi, permitirá mostrar mensajes de Messenger, Facebook y twitter en línea, por lo tanto este resultara el mejor amigo del hombre. Diseño Precio La calidad del producto se debe basar en el mayor rango dinámico, debe ofrecer una elevada resolución radiométrica. Esto quiere decir que tiene una gran facilidad para captar los diferentes matices de color de la realidad, mayor cantidad de niveles de gris o de colores diferentes. Una de las consecuencias de este ítem es la gran cantidad de información que se puede diferenciar en las zonas de sombras, el sensor tiene una gran precisión geométrica y permite el control de calidad de las imágenes en vuelo, mejora la relación señal/ruido, la geometría de la imagen digital es muy estable, no se deforma por ningún factor externo, por tanto tiene una gran precisión espacial. Al no existir procesos químicos de revelado, reproduce muy fielmente el color, no se degrada la calidad por el escaneo al no introducir esos ruidos por no existir ese proceso, registra información espectral dentro y fuera del rango visible, por tanto capturan información multiespectral. Producto Seleccionado Se escogió el Control Remoto universal con pantalla táctil (touchscreen) por su innovación, su viabilidad y factibilidad en los que se basa su concepto, servicios y practicas con las que se llevara al mercado, determinantes que marcaran su diferenciación ante los productos sustitutos o posibles competidores, haciéndolo atractivo ante sus posibles compradores como el mejor amigo del sofá, esto definirá su alta demanda haciéndolo rentable y exitoso. El retorno sobre lo invertido puede ser fácilmente recuperable; todas estas características hacen que el producto sea el mas viable para llevar a cabo su desarrollo, razón que fijo su elección Producto Servicio Practicas Nuevas
Ideas Estrategias de entrada (introducción), se hará una alianza con proveedores de televisión satelital como Direc Tv y realizar un programa promocional de introducción el cual se le entregara con la afiliación a nuevos suscriptores. Se llevaran otras campañas como:

•Informar a los consumidores potenciales sobre el producto.
•Estimular la prueba del producto.
•Lograr su distribución en las tiendas de menudeo. Administración del Ciclo de Vida Administración en tiempo de alza (Crecimiento), manejo de la calidad de los productos, retroalimentación constante con estudios de satisfacción, búsqueda constante de acaparamiento de otros segmento de mercado, buscar siempre los mejores canales de distribución como internet y TV compras y promociones de otros usos para el producto como sincronización de calendario con la computadora o celular. Administración durante la madurez, liquidar excesos de inventarios, incitar a los usuarios de otras marcas a probar esta y aumentar la visibilidad de la marca o el espacio destinado a ella. Manejo de la declinación, reducción en él numero de empresas que produce él articulo y una limitación en la oferta del producto. Punto de Equilibrio El número de unidades que se deben vender para conseguir el punto de equilibrio se determinan de esta forma:

Costos Variables Unit (mano de obra y cif): $200.000

Costos Fijos Mes (gastos de admon): $14.700.000 Canales de Distribución Se empleara una estrategia de marketing multicanal para obtener una mayor penetración en el mercado, para reducir costos de ventas de un grupo de clientes como por ejemplo vender por teléfono e internet. Table PC
Microsoft Courier
Microsoft Phone "kin" Gracias por su Atencion!!!
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