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Brinquedos Estrela

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by

Kamila Araújo

on 29 May 2015

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Transcript of Brinquedos Estrela

Brinquedos Estrela
No período do lançamento do
AUTORAMA
, a ESTRELA introduziu um conceito de grande sucesso, a boneca fashion (fashion doll), e lançou a
SUSI
, extremamente popular, vendendo mais de 20 milhões de unidades até 1985;
Em 1964, Mário Adler, filho de Siegfried, com aproximadamente 19 anos, tornou-se presidente da ESTRELA. Tendo nas mãos uma empresa consolidada no mercado, ele procurou manter o seu desenvolvimento buscando modernizá-la com a ajuda do marketing. Nesta década a linha de produtos foi ampliada com lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica (
Gui Gui)
, que sorria quando abria e fechava seus braços; e a boneca
Beijoca
, que “mandava beijinhos”;
Na década de 70, a ESTRELA passou a trabalhar o conceito de figuras de ação. Essa categoria teve seu marco com o lançamento do
FALCON
, o primeiro boneco para meninos. Nesta mesma década, lançou bonecas como a
Emília
,
Feijãozinho
, e o
Beto
(namorado da Susi). Outro grande sucesso dessa época foi a boneca
Amiguinha
, que ficou famosa por seu tamanho - 90 centímetros;
Em seguida surgiram os carros rádio controlados, que teve o
STRATUS
como primeiro modelo;
Dados Corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 25 de junho de 1937
● Fundador: Siegfried Adler
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
● Capital aberto: Sim (1951)
● Presidente: Carlos Antônio Tilkian
● Faturamento: R$ 159.3 milhões (2011)
● Lucro: R$ 3.7 milhões (2011)
● Valor de mercado: R$ 70 milhões (agosto/2012)
● Fábricas: 3
● Presença global: 6 países
● Funcionários: 900
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Bonecas, jogos, carrinhos e brinquedos eletrônicos
● Concorrentes diretos: Grow, Gulliver, Mattel e Hasbro
● Ícones: A estrela de quatro pontas de seu logotipo

A história
Surgiu em 25 de junho de 1937, no bairro do Belém - SP; Fundada pelo alemão Siegfried Adler;
A empresa de brinquedos do mercado brasileiro mais tradicional e conhecida;
Marca ícone na infância de milhões de brasileiros;
Maiores lançamentos: corridas de
Autorama
,
Genius
, carro de controle remoto
Colossus
,
boneco Falcon
, bonecas
Susi
,
Gui Gui
,
Bate-Palminha
,
Mãezinha
e jogo
Banco Imobiliário
;
Como uma empresa familiar, e a morte do seu fundador, em 1958, a esposa de Siegfried assumiu a presidência. E, foi a responsável pelo lançamento de brinquedos elétricos.
"Toda Criança tem uma Estrela dentro do coração."
Em 1980, outro marco do pioneirismo da ESTRELA: o
GENIUS
, conhecido na época como “o computador que fala”, primeiro brinquedo eletrônico do país;
Em 1986, foi introduzida a boneca Amore, seguindo a linha eletrônica. Outras inovações, como a
Sapequinha
, primeira a utilizar fibra óptica e foto sensor para “perceber” a aproximação da criança, e a
Bate-Palminha
, que “cantava” quando suas mãos juntavam-se;
Ainda ao longo desta década, com o sucesso das séries de TV entre os garotos, novas figuras de ação foram lançadas, dentre elas os famosos
Comandos em Ação
,
Batman
,
Superman
e a linha completa de
Star Wars
.
A CRISE
O processo de abertura do mercado brasileiro, que atingiu toda a indústria de brinquedos do país;
A chegada dos produtos chineses e a enorme quantidade de produtos falsificados e contrabandeados no setor;
O rompimento com a Mattel que, após uma batalha judicial, retirou o direito da empresa de produzir a
Barbie
, ícone do segmento de bonecas;
Em 1992, a ESTRELA foi a primeira empresa do segmento de brinquedos a receber a certificação ISO 9002 na produção de seus brinquedos, nas suas instalações e nos serviços prestados;
Em 1996,
Carlos Tilkian
assumiu a presidência da empresa, e encontrou formas de enfrentar e sair da crise, contando com a ajuda da força que a marca representa no mercado nacional;
Em 1997, as bonecas SUSI, que não eram fabricadas há mais de 10 anos por causa da chegada da Barbie, voltaram ao mercado;
Diante da crise, a empresa precisou reinventar alguns clássicos como Banco Imobiliário, Detetive, Jogo da Vida e Combate. Em meio à tantas dificuldades a empresa aprendeu a usar tecnologia e componentes chineses para renovar produtos antigos e competir ainda com a Internet e os jogos eletrônicos;
Em 2010, a empresa passa por uma nova crise, causada pelo fortalecimento da entrada de produtos asiáticos no país, resistência à mudanças e barreiras de governo, como alíquota de impostos muito alta e política trabalhista pouco flexível.
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/estrela-um-mundo-de-encanto.html
Principais Notícias
Fabricantes de brinquedos planejam fusão. (Publicado em: 07/04/2010);
Bovespa suspende negócios com ações da Estrela. (Publicado em: 04/07/2011);
Estrela registra prejuízo de R$10,2 milhões no 1º trimestre. (Publicado em: 12/07/2011);
Estrela lança plataforma digital de brinquedos. (Publicado em: 08/11/2011).
Brinquedos Estrela tem registro suspenso. (Publicado em: 2012);
Brinquedos Estrela pode ser condenada em R$1 milhão - MPT aciona fábrica de brinquedos por prática de assédio moral e atos antissindicais. (Publicado em: 2013);
Estrela lança site de e-commerce com plataforma PrestShop. (Pubcado em: 17-01-2013);
A Estrela quer voltar a brincar. (Publicado em: 04/04/2014);
Tribunal Eleitoral de SP mantém multa de R$300 mil à empresa por doação ilegal. (Publicado em: 30/04/2014);
Estrela vai exportar brinquedos na China por causa dos custos no Brasil. (Publicado em: 10/08/2014);
Produção da fábrica em Minas registra alta de 30% - valorização do dólar ante real beneficiou a empresa. (Publicado em : novembro/2014);
Boneca da Estrela causa revolta nas redes sociais - peça intitulada "Neguinha do Espanador" é negra e porta um espanador em sua mão. (Publicado em 27/01/2015).
Estrutura Atual
Em julho de 2003, começou a produzir na cidade de Itapira (interior de SP), essa unidade da Estrela está instalada numa área de 130 mil m2, distribuídos entre linha de montagem, depósito, administração e área de apoio (refeitório e vestiários).
A fábrica de Três Pontas, no sul de Minas Gerais, conta com 13,2 mil m2, em um terreno de 100 mil m2, e dobrou a oferta de empregos na região. A inauguração da segunda maior unidade da companhia no país ocorreu em janeiro de 2004. A implantação desta unidade completa a estratégia da empresa que, com maior competitividade, objetiva crescer em exportações e ampliar as vendas ao mercado interno.
Atualmente um escritório central na cidade de São Paulo funciona como a sede de inteligência da companhia, que mantém suas áreas de Presidência, Marketing, Vendas, Novos Negócios e o CEAC (Centro Estrela de Atendimento ao Consumidor), em um moderno e arrojado escritório.
Análise de Investimentos
Análise de Investimentos
Análise de Investimentos
Análise de Investimentos
Aálise de Investimentos
Análise de Investimentos
O Ativo Circulante agrupa dinheiro e tudo o que será transformado em dinheiro rapidamente. São contas que estão constantemente em giro, movimento, circulação.
Passivo circulante são as obrigações que normalmente são pagas dentro de um ano: contas a pagar, dívidas com fornecedores de mercadorias ou matérias-prima
A diferença entre o valor dos ativos e dos passivos representa o Patrimônio Líquido, que é o valor contábil devido pela pessoa jurídica aos sócios ou acionistas.
Outros dados Relevantes
Lucratividade
: -0,032
Capital de Giro
(2015) (AC-PC): -R$ 267,6 Mi
Supondo um Investimento de R$ 50 Mi no ano de 2016 e uma taxa de crescimento da empresa de 10% a.a. temos que:
Payback
= 9,5 anos
VPL
(2007-2015) = R$ 5,15 Mi (taxa 10%)
TIR
(2007-2015) = 16%
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