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Untitled Prezi

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by

Cinthya Ribeiro

on 26 November 2012

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Transcript of Untitled Prezi

CÍNTHYA DE FREITAS RAMOS RIBEIRO
MAÍRA OLIVEIRA YONAMINE
THAUANNA SANT’ANNA MACHADO BARBOSA
 
Orientador: Prof. Mateus Ponchio EM BUSCA DO CORPO PERFEITO:
a influência da autoestima, da vaidade e da mídia sobre a realização de cirurgias estéticas `

Três construtos e mensagens transmitidas pela mídia

Experimento



Baixa influência de mensagens de curta duração



Vídeo

Inibição dos participantes

Estudo: avaliação de modo transversal no tempo versus longitudinal Validação das Proposições Questionário
Utilização de três escalas: Autoestima, vaidade e aceitação a cirurgia plástica estética

Coleta de dados:
Alunos de Ensino Médio: Colégio Madre Paula e Colégio Salesiano Santa Teresinha
Alunos de pós graduação: FGV e ESPM Estudar a relação entre:

Autoestima de um indivíduo e sua aceitação à realização de uma CPE;

Autoestima de um indivíduo e a sua vaidade
vaidade e a aceitação à realização de uma CPE;

Analisar a influência da mídia sobre a aceitação à realização de uma CPE, sobre a autoestima e sobre a vaidade.

Diferentes abordagens:

Diferentes classes sociais (C e D);

Regiões de contrates ou similaridades (exemplo RJ e RS);

Visão da empresa em relação à influência da mídia;

Estudo longitudinal com pessoas que realizaram CPE. Relação das conclusões e referencial teórico Considerações finais Referencial teórico baseado em três construtos: Vaidade, Autoestima e Realização de Cirurgias Plásticas;

Pré-teste.
Mudanças estruturais no trabalho, tais como competitividade, fazendo com que aumente tanto a vaidade assim como o medo de “parecer velho” (GOLDENBERG, 2005);

Insatisfação com o corpo depois da gravidez, a influência materna e o medo de envelhecer para mulheres cariocas de baixa-renda (EDMONDS, 2002);

Corrigir defeitos físicos, atenuar os efeitos do envelhecimento, e esculpir um corpo perfeito, visto que, no Brasil a busca de um corpo perfeito é a motivação que mais cresce (GOLDENBERG, 2005) . A partir da ralização do teste ANOVA one-way foi detectada fraca associação entre a pontuação da vaidade física e a exposição ao vídeo.
Indivíduos que assistiram ao vídeo positivo apresentaram menor importância ao componente físico da vaidade em relação aos que não assistiram ao vídeo.
Não foram detectadas associações entre a exposição ao vídeo e as três outras dimensões de vaidade. P6: Os padrões de beleza estabelecidos e transmitidos pelas mensagens da
mídia estão relacionados com a vaidade. Realizou-se teste ANOVA, mas não foi possível rejeitar a hipótese nula de que a pontuação média de autoestima seja igual entre os três grupos estudados. P5: Os padrões de beleza estabelecidos e transmitidos pelas mensagens da mídia estão relacionados com a autoestima. Não foram encontradas associações entre a exibição do vídeo e as pontuações médias de F2-CONSIDERA ou F3-SOCIAL. Valida-se apenas parcialmente a P4 One-way ANOVA: F1-INTRAPESSOAL versus Vídeo Negativo P4: As mensagens da mídia têm influência na aceitação em realizar a CPE. Correlação entre dimensões da vaidade e da aceitação à cirurgia plástica: vaidade física (0,187) e vaidade de realização (0,143), ambas com p-valor 0,00. P3: Quanto maior a vaidade do consumidor, maior a aceitação à realização de uma CPE. S = 6,17 R-Sq = 12,7% R-Sq(adj) = 12,1%
Autoestima = 35,9 - 0,35 Sexo_homem + 0,24 Idade - 0,98 F3-Social Correlação entre dimensões da vaidade e autoestima: vaidade física (0,349) e vaidade de realização (0,394), ambas com p-valor 0,00. P2: Quanto maior a autoestima de um consumidor, maior é sua vaidade física. Modelo de regressão linear múltipla, com as variáveis idade, gênero e aceitação CPE P1: Quanto menor a autoestima do consumidor, maior a aceitação a realizar uma CPE. 450 entrevistados 221 estudantes do ensino médio
229 estudantes de pós graduação

3 grupos:
Experimental 1: Vídeo positivo
Experimental 2: Vídeo negativo
Controle: Sem vídeo Uma autoestima elevada, avaliada pela escala criada pelo autor, indica que os indivíduos se consideram pessoas respeitadoras de si próprias pelo que são. Já a baixa autoestima é traduzida como uma desvalorização, insatisfação e falta de respeito dos indivíduos em relação a si. Estudada sobre diferentes óticas obtendo visões positivas e negativas;

No Brasil: associado ao cuidado com o corpo, sem cunho pejorativo;

Visão do comportamento do consumidor: Netemeyer, Burton e Lichtenstein.
Aumento do número de reality shows prometendo o corpo perfeito (HENDERSON-KING D.; HENDERSON-KING E., 2005);

Frequente exposição ao corpo idealizado (extremamente magro), apresentado na televisão, causava maior insatisfação dos telespectadores em relação a seus corpos (ANSCHUTZ ET AL, 2009);

“Medo de gordura” e a “Teoria da inspiração”. O estudo proporciona o resultado de que o medo de ser gorda é maior do que o desejo de ser magra (DALLEY; BUUNK, 2009). Cirurgia plástica estética (CPE);

Cenário EUA: crescimento de 69% no número de procedimentos do ano de 2000 para 2009 (ASAPS, 2010);

Cenário Brasil: país que possui o maior número de procedimentos per capita em todo o mundo;

Gênero: Mulheres são mais adeptas à CPE; nos Estados Unidos, eram responsáveis por 92% dos procedimentos em 2009 (ASAPS, 2010), e por 82% no Brasil (IBOPE INTELIGÊNCIA, 2009). Contexto
Objetivos
Procedimentos Metodológicos
Aceitação à Cirurgia Plástica
Vaidade
Autoestima
Resultados
Considerações Finais AGENDA Aceitação à CPE MOTIVOS: MÍDIA: Vaidade Autoestima Swami et al. (2009) Objetivos Procedimentos Metodológicos Resultados Considerações
finais Implicações acadêmicas Implicações Gerenciais Limitações Recomendações para futuros estudos Dúvidas?

Obrigada! Rosenberg:
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