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MARKETING

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by

Ana Maria Espinel

on 31 October 2013

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Transcript of MARKETING

VERDE
Sandra Catalina Ramos Salamanca
Yuli Yohana Pinilla Morales
Kindy Barrera Sotelo
Ana Maria Espinel Alfonso

MARKETING
INTEGRANTES:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS.
¿Que es?
Es un conjunto de actividades diseñadas para generar y facilitar cualquier intercambio de bienes y servicios que permitan satisfacer las necesidades del ser humano a través del cuidado y protección del medio ambiente.

Perspectivas
-SOCIAL: Conjunto de actividades que persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad.
OBJETIVOS:
-Informar y educar sobre temas de carácter medioambiental.
-Promover actuaciones más beneficiosas para el medio ambiente
-Modificar actuaciones poco respetuosas con el medio ambiente
-Cambiar los valores de la sociedad.
-EMPRESARIAL:Es aquel que aplican las empresas que buscan satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores.
Objetivos
- Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y que beneficie al medio ambiente.

- Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental relacionada con los atributos del producto y a su vez con los logros ambientales de las empresas productoras.

-Crear una presión que motive a las empresas a innovar

Componentes
•Establecer nuevos estándares.

•Compartir responsabilidades.

•Soportando innovación.

¿Que es consumidor ecológico?
Se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
El por que del marketing verde
La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse.

¿Que pasa con las empresas?
La aparición de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing: el marketing ecológico
Funciones del Marketing ecologico
El marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades.El marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones.
1-Redirigir las elecciones del consumidor
Puesto que la gran mayoría de la sociedad actual no está dispuesta a reducir su nivel de consumo, el reto del marketing es transformar la forma de consumo: consumir de forma diferente.
2- Reorientar el marketing mix
en base al marketing ecologico
Para conseguir que la calidad del medio ambiente no se vea afectada negativamente por las decisiones de marketing es necesario incorporar objetivos ecológicos a cada una de las políticas de marketing.

2.1 ¿Cuales son las políticas del marketing mix en el Marketing verde?
3- Reorganizar el comportamiento de la empresa.
Tiene la función de desarrollar, a través de acciones de marketing interno, una cultura empresarial basada en la preocupación medioambiental. Cultura que debe ser aceptada por todos los trabajadores de la empresa, independientemente de su nivel jerárquico e independientemente de su función.
Conclusiones
Es la reacción de la ciencia del marketing a una evolución en el entorno comercial de las empresas: la aparición de los consumidores ecológicos.
Parte de la hipótesis de que es posible conseguir al mismo tiempo la satisfacción de las necesidades de los consumidores, la maximización de los beneficios de la empresa y la minimización de los impactos negativos sobre el medio ambiente de la actividad de intercambio.


Tiene una triple función: educar medioambientalmente a los consumidores y demás grupos de interés, rediseñar el marketing- mix para incorporar el factor medioambiental y crear una cultura organizativa basada en la búsqueda continua de la mejora medioambiental de la empresa.
No es sólo diseñar campañas de comunicación con mensajes ecológicos. El marketing ecológico es, ante todo, una filosofía que debe impregnar todo el funcionamiento de la organización
¿Que pasa con Colombia?
El abordaje del mercadeo verde o ecológico en Colombia está en una etapa introductoria. Algunas empresas colombianas, especialmente las pequeñas y medianas, han decidido insertarse en la tendencia de prácticas ecológicas incluyéndolas en el diseño de nuevos productos.
El Gobierno colombiano no ha sido ajeno tampoco a esta tendencia, y ha adoptado programas de sostenibilidad y fomento de prácticas ecológicas empresariales.En Colombia se realizan campañas ambientalistas y el mercado cuenta con miles de productos amables con la naturaleza. En este sentido las compañías han asumido un compromiso para mitigar las causas que atentan contra el medio ambiente.
Causas del crecimiento lento en la demanda de productos ecológicos
•Errores en la estrategia de posicionamiento al prestarle excesiva atención a los atributos medioambientales
•Desconocimiento de los problemas reales del medio ambiente y de sus causas •Desconfianza y confusión por parte del consumidor

Empresas que practican el marketing Verde
-EPM
Muchas
Gracias!!
Tipos de consumidor ecologico
Eco-empaques
En Colombía existen empresas que se dedican a la fabricación de empaques que van dirigidos al cuidado del medio ambiente, los cuales son reciclados o biodegradables y en algunos casos reutilizados .
- Eco Pack


-Eco Empaques
-Bio Bolsas S.A.S
PRODUCTO
PRECIO
COMUNICACION
DISTRIBUCION
DISTRIBUCION
-Fomento de la retrodistribucion( Devolucion y reciclado de embases)
-Canales de distribucion que ahorren en el consumo de recursos naturales.
-Sensibilizacion ecologica en el punto de venta.
PRODUCTO
-Minimización de la contaminación por uso y producción.
-Sustitución de materiales escasos por abundantes.
-Fabricación de productos reciclables y ahorradores de energía.

COMUNICACION
-Concientizacion ecológica.
-Información sobre producto y fabricaciones ecológicas.
-Promoción por criterios medioambientales.
-Información sobre servicios ecologicos de los productos.
-Realizar acciones de relaciones publicas sobre la ecologia.
PRECIO
-Costos ecológicos directos del producto.
-Costos ecológicos directos.
-Introducción de costos por contaminación y escasez de recursos.
-Discriminación positiva de precios.
-Diferenciación de precios ecológicos.
-Corona
-Gaia
-ECOPETROL
-ISAGEN
-ARGOS
EPM
ECOPETROL
GAIA
CORONA

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