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Dirección de Marketing - Caso Milka

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by

David Franco

on 15 March 2013

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Transcript of Dirección de Marketing - Caso Milka

Kit Market - Caso MILKA
Desarrollo e Innovación Empresarial Que es Milka? Consultores Kit Market Propuesta del Caso En 1901 Suchard lanza la primera tableta de chocolate con leche, llamada Suchard Milka, con una envoltura revolucionaria de color lila. El nombre fue desarrollado para identificar un nuevo producto, fruto de la combinación de la leche y el cacao. Historia Su Símbolo Análisis Interno Análisis Externo El primer envoltorio de chocolate Milka se remonta a 1901 y fue adornado con una vaca de color negro y blanco sobre un fondo de un paisaje alpino. Problemas de Liquidez.
Presupuesto Limitado.
Cambios en la definición del producto.
Ingreso nuevo segmento de mercado.
Incursionar en nuevos productos.
Reducción del peso de la barra de chocolate. Equipo de Trabajo www.facebook.com/kitmarket @kitmarket Andrea Granda
Bertha Bravo
David Franco
Diego Carrera
Luis Dalgo Consumo en Europa Clientes
Competencia
Proveedores
Intermediarios
Públicos Microambiente Alternativas
Publicidad
Merchandising
Diversificación
Valor Agregado Análisis Externo Macroambiente Factores Económicos
Factores Político Legales
Factores Demográficos
Factores Culturales
Factores Tecnológicos
Factores Naturales Consultores Kit Market Alternativa Seleccionada Crear nuevos productos orientados a los segmentos de mercado no atendidos como chocolate negro, bombones, snack, chocolate en polvo y chocolate líquido. Análisis Externo Clientes Microambiente
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