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Nintendo Marketing ADE

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by

Elena VN

on 24 May 2015

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Transcript of Nintendo Marketing ADE

Segmentación
Cambio de planteamiento:
Criterios de
segmentación

El marketing mix.
Mujeres y adultos

Líder en
entretenimiento
interactivo

Hardware
Software
Competencia directa
Competencia indirecta
Suministradores
Amenazas
Microentorno
Blue Ocean
Producto único e innovador:
sin competencia directa
Red Sea
2006
Aparecen productos similares:
Compiten en calidad y precio.

2010
Pérdida de
exclusividad
"Nuestra competencia
es todo lo que hace la gente
para entretenerse"
Reggie Fils-Aime,
CEO Nintendo of America
Acuerdos
Abastecimiento
Falta de abastecimiento Wii 2006
Otros conflictos
Segmentos no tradicionales
de la industria

Éxito de mkt
2004
Niños
Adultos
Adolescentes
Segmentación: en base
al comportamiento
Usuarios hardcore
Usuarios
casual
Criterio psicográfico: estilo
de vida
Criterio demográfico: tipo de hogar
Criterio demográfico: edad
Criterio demográfico:
sexo

Fusajiro
Yamauchi
1889

Kyoto, Japón
Hanafuda
Origen.
Amenaza
4 P's
Producto
Precio
Varía a lo largo del ciclo de vida del producto.
Distribución
Comunicación.
Gran esfuerzo publicitario en los últimos tiempos
Calidad.
Fácil manejo.
Estilo característico.
Alejado del estereotipo de violencia y aislamiento social.
Diseño sencillo.
Para todos los públicos.
Cartera de productos
Gamas
Accesorios
Videojuegos
Videoconsolas
Fijas
Wii U
Portátiles
Nintendo2DS
Wii
Nintendo3DS
Nintendo3DS XL
Plataformas
Acción
Aventuras
Educativos
Simuladores
Estrategia
Deportes
Accesorios de Hardware
Amiibos
Innovación
Otros
Ropa
Juguetes
Fundas para consola
Pokémon
Zelda...
Hotel Dusk
Prof.Layton...
Idiomas
Imagina...
Mario Tennis
Wii Sports...
Súper Mario
Donkey Kong...
Animal Crossing

Splatoon
Súper Smash Bros...
La marca
Segundas marcas que informan
de atributos del producto.
"Que el cielo decida"
Nintendo DS : Double
Screen
Nintendo 3DS : Imagen en
3 Dimensiones
Wii U : Carácter
individualista.
Ciclo de vida
Media 5 años/cuando aparece una consola de nueva generación.
Cartera equilibrada
Nintendo DS
Nintendo DS lite
Nintendo 3DS
Nintendo 3DS Xl
Ofertas para alargar la vida del producto
Nintendo Co. Ltd.

Nintendo of America

Nintendo of Europe

Nintendo Australia
Principales
distribuidores
Nintendo Ibérica.
Minoristas
Distribución simétrica
Prohíbe rebajas

Evita posición dominante
Nuevos segmentos
Relaciones Públicas.
Blogs, ediciones digitales de revistas,
webs de videojuegos...
Venta directa
Jugadores
individuales
Presentaciones en ferias
RRPP
Bibliografía
Kotler, P.; Armstrong, G.; Saunders, J.; Wong, V.; Miquel, S.; Bigné, E. y Cámara, D.
(2000): Introducción al Marketing. Ed. Pearson Educación, 2ª edición europea,
Madrid.

• “La historia de Nintendo” (2014) www.nintendo.es

• Svend Hollensen, (2013) "The Blue Ocean that disappeared – the case of Nintendo
Wii", Journal of Business Strategy, Vol. 34 Iss: 5, pp.25 – 35.

• Planellas Arán, M. y Parada Balderrama, P. (2007). “¿Qué es estrategia corporativa?”. Harvard Deusto Business Review, (153), pp. 34-51.

• D.M. Pérez “China levanta la prohibición a las consolas de videojuegos” (17/1/2014) www.cincodias.com.

• Enrique García “SONY compra la fábrica que produce DRAM de Wii U“ (31/01/2014) www.meristation.com
Muchas gracias por
vuestra atención!
.
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