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caso Adidas

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Transcript of caso Adidas

Clientes: Agencia: Strategika Un poco de historia Caso Adidas: maratón de
Santiago 2009 El evento de running más
importante en Chile comenzó
el 1 de abril de 2007, iniciando
una tradición deportiva que se
toma las calles de la ciudad.
Además del Maratón (42K) se
habilitaron recorridos para
21K y 10K.
En la primera edición, en 2007,
se abrieron seis mil quinientos
cupos, sin embargo fue tal el
éxito de la convocatoria que
participaron más de catorce
mil personas Adidas es una compañía multinacional
alemana de artículos
deportivos, cuya sede central
se encuentra en Herzogenaurach,
Alemania. Está dentro
de las marcas deportivas más
importantes del mundo. Cliente Especializada en la consultoría
en comunicaciones corporativas
para empresas y/o
instituciones del ámbito privado
y público, las principales
prácticas son la relación
con medios, investigación de
marca, publicidad corporativa,
asuntos públicos, comunicaciones
de marketing,
comunicaciones de crisis y
estrategias digitales. Desafío Planteado Entre
ellos potenciar el liderazgo
de la marca en la categoría de
running y ser capaz de organizar
la mayor prueba nacional
de esta especialidad con el
propósito de que esta prueba
sea reconocida entre las principales
maratones del mundo,
como las de Nueva York, Berlín
y Boston. Estrategia y Proceso de
Implementación La comunicación de la marca
adidas como tal y la del
Maratón. Todos los mensajes
fueron enfocados para que
el Maratón de Santiago 2009
fuera la fuente principal de
este evento. El día jueves 2 de abril de 2009
se realizó la conferencia de
prensa de lanzamiento del
maratón.
Las acreditaciones de prensa
se entregaron el día sábado 4
de abril durante la Expo Maratón. Resultados En esta versión, en la categoría
de cuarenta y dos kilómetros
en varones el ganador
fue el Keniata George Okwora.
Roberto Echeverría no pudo
defender el título obtenido
el año pasado. La última maratón ha
sido la más exitosa en términos
de participantes, espectadores
y la que ha generado la
mayor cobertura periodística a
la fecha, logrando portadas en
la gran mayoría de los periódicos
nacionales, y difusión en
todos los canales de televisión
en noticieros centrales y despachos
durante el mismo día
y subsiguientes en diversos
programas de televisión.
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