Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Эрдэнэт хот, зах зээлийн тандалт судалгаа

No description
by

Delgersuren Andryei

on 8 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Эрдэнэт хот, зах зээлийн тандалт судалгаа

Дүгнэлт
Шинээр гарч ирж байгаа гурилын шинэ брэндүүд Монголын зах зээлд товчоор хэлбэл дунд болон бага зэргийн нэр хүндтэй байгааг манай судалгаа нотоллоо. Бид шинэ гурлынхаа сурталчилгаанд ихээхэн анхаарах нь зөв боловч нэг талаар борлуулалтыг тухайн моментод өсгөж харагдуулж болох боловч хамгийн нэн тэргүүнд тогтвортой чанарын асуудал хамгийн чухал гэдгийг манай судалгаа харуулж байна. Түрүү жилийг энэ жилийн мөн үетэй харьцуулахад зах зээлийн багтаамж өсөх хандлагатай байна. Энэ нь хүн амын өсөлт, хэрэглээний зан төлөв өөрчлөгдөж байгаатай холбоотой. Судалгаанд оролцсон хэрэглэгчид шинэ гурил, брэндийн чанарыг голсон үзүүлэлт ихээхэн гарч байгааг анхааралдаа авах нь зүйтэй байна.
Томоохон зах зээлд маш олон өрсөлдөгч байгаа мөн орлуулах бүтээгдэхүүн өсөх хандлагатай байна. Тиймд бид шинэ гурилаа зах зээлийн ширүүн өрсөлдөөн, өндөр чанарын эрэлт дунд өөрийн байр сууриа тодорхойлох стратегийн шинэ арга барилтай болж хэвшүүлэх нь нэн тэргүүний чухал ач холбогдолтой байна.
Борлуулалтын боломжит стратегийг цаашид гурилын стратегиа 2 хэсэгт хувааж өндөр чанартай өндөр үнэтэй гурил их хэмжээгээр үйлдвэрлэж бага үнэтэй дунд зэргийн чанартай гурил бага хэмжээгээр хийх ингэснээр чанарын манлайлал тогтоох юм. Энэ хэсэг хугацаанд мэдээж борлуулалтын эрсдэлд орж болох боловч үүнийг маркетингийн идэвхижүүлэлтээр нөхөж болно. Харин чанарын манлайллаа нэгэнт тогтоосон үед харин тааруу чанартай буудайгаар дунд зэргийн гурилаа их хэмжээгээр зах зээлд нийлүүлж болох юм.

Зорилго:

Монгол улсын гурилын зах зээлийн багтаамж, брэндүүдийн зах зээлд эзлэх хувь хэмжээ, өрсөлдөгчийн стратеги, худалдан авагчийн зан төлөв, хэрэглээний онцлогийг тодорхойлж, зах зээлээ сегментчилэн ирээдүйд өөрсдийн брэндийг хэрэглэгчийн оюун ухаанд байршуулах стратегиа тодорхойлоход оршино.



Хамрах хүрээ:

Хэрэглэгчийн судалгаанд: Улаанбаатар хотын 6 дүүрэгт, Дархан Эрдэнэт хот, Хөдөө орон нутгийн хэрэглэгчдийг тэгш оролцооны зарчмаар төлөөллөх чадвартайгаар сонгож авсан.
Зах зээлийн судалгаанд: Өрсөлдөгчид, тэдгээрийн бүтээгдэхүүн, борлуулалтын цэгүүд, импорт болон статистикийн мэдээллүүд хамрагдана.

Судалгааны зорилго, хамрах хүрээ
Эрдэнэт хотын товч танилцуулга
Зах зээлийн судалгаа
Хэрэглэгчийн судалгаа
Өрсөлдөгчийн судалгаа
Тээврийн орчин
Машин
Вагон
Дүгнэлт, санал

Агуулга
Гурилын зах зээлийн судалгаа
Судалгааны зорилго
Эрдэнэт хотын онцлог давуу талууд
Эрдэнэт энгийн ажилчны сарын дундаж цалин 600,000төг

ГОК нь нийт 5000 ажилчинтай, сарын дундаж цалин - 1,500,000 төг
Талх болон Такси 1000төг
Орхон аймаг: Баян-Өндөр (Эрдэнэт хот) Жаргалант сум
Эрдэнэт хот
Өрх 23,400
Хүн амын тоо 84,100
84,3% нь хөдөлмөр эрхэлдэг
Засаг захиргааны 19 нэгж
70 гаруй үйлдвэрийн газар, 1000 гаруй аж ахуйн нэгж тогтмол үйл ажиллагаа явуулдаг
Худалдаа үйлчилгээний 800 гаруй цэгээр үйлчлүүлдэг.
Орон сууцны иж бүрэн тохижилттой 6 бичил хороололтой
Хүн амын жилийн дундаж өсөлт 2,2%

Эрдэнэт хотын товч танилцуулга
“Эрдэнэт үйлдвэр” ХХК, "Эрдэнэт хивс” ХК, “Эрдмин” ХХК, “Бүтээл” ХХК, “Металл-Индустраль” ХХК, “Эрдэнэт хаан сүү” ХХК, Эрдэнэт прогресс ХХК зэрэг 70 гаруй үйлдвэрийн газар, 1000 гаруй аж ахуйн нэгж тогтмол үйл ажиллагаа явуулж байна.
Улаанбаатар хот - Эрдэнэт /380 км/ Эрдэнэт - Мөрөн /407 км/ Эрдэнэт - Булган /60км/

Мөрөн хотын товч мэдээлэл
Хөвсгөл аймгийн төв - Мөрөн хот

Хүн амын хэмжээгээр улсдаа 5-р ордог
36,000 хүн ам, 10500 өрхтэй.
13 багуудтай.
Хөвсгөл аймаг нь Монгол улсын аялал жуулчлалын гол бүс нутаг юм.
Жилд дунджаар 20000 гаруй гадаад, дотоодын жуулчин хүлээн авдаг.
Улаанбаатар хотоос 680 км зайтай
Худалдаа эрхлэгчид - 340
Эрдэнэтээс бараагаа татан авдаг
Судалгааны зорилго
Хөдөө орон нутаг дахь борлуулалт
ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
Эх сурвалж: Гаалийн ерөнхий газар, ХХААХҮЯам

ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
Нийт зах зээлийн өсөлт бууралт
/2008-2013 он/

Импортын гурил, дотоодын гурилын үйлдвэрлэл 2-ын харьцаа
/2008-2013 он/

ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
Зах зээлд эзлэх хувь хэмжээ /аж ахуй нэгжээр/

НИЙТ ЗАХ ЗЭЭЛ ДАХЬ
ХЭРЭГЛЭГЧИЙН ХЭМЖЭЭ /хувь/

2012 оны байдлаар Зорилтот зах -250,290 м.тонн гурил

2011
2012
ЗАХ ЗЭЭЛИЙН СУДАЛГАА
Хэрэглэгчийн судалгаа
Хэрэглэгчийн судалгаа
Хэрэглэгчийн судалгаа
Байгууллагын хэрэглэгчийн судалгаа
Өрсөлдөгчийн судалгаа
Тээвэр

Эрдэнэт хот нь сайн хөгжсөн дэд бүтэцтэй. Улаанбаатар хотоос 373 км зайд оршдог.
Сэлэнгэ Булган аймгуудтай хиллэдэг.
Булган, Хөвсгөл аймгууд бараа бүтээгдэхүүний татан авалтаа Эрдэнэт хотоос хийдэг
ОХУ, БНХАУ-тай төмөр замаар холбогдсон
Full transcript