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PUMA

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on 22 August 2013

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Transcript of PUMA

PUMA
es una empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado.
La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre Gebrüder Dassler Schuhfabrik en Alemania por Rudolf "Rudi" Dassler,. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.
Actualmente es una de las marcas líderes en diseño de Indumentaria y Calzado deportivo para hombres, mujeres y niños; reconocida a nivel mundial.

ERRORES CORPORATIVOS
PRODUCTO ESTRELLA
IDENTIDAD
La palabra Puma está asociada internacionalmente con el felino del mismo nombre, Animal que representa velocidad, fuerza y agilidad. Valores muy potentes para una empresa dedicada a productos deportivos. Además, en su versión primigenia, un nombre tan corto permitía incluir una imagen figurativa en el conjunto de una marca
ARQUIGRAFÍA
DISEÑO DE INTERIOR
Imagotipo figurativo
Tipografía de palo peco y al mismo tiempo redondeado, que transmite una sensación de solidez.
El puma del logo, se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba
Color rojo para enfatizar ese carácter enérgico y diferenciador del símbolo.
Sagacidad, empuje, fuerza, carácter, iniciativa, pasión
PACKAGING
CLEVER LITTLE BAG
(La bolsita inteligente)
VIDRIERAS
BOLSA: poliéster no tejido que consiste en polipropileno, es reciclable.
ESTRUCTURA: una hoja de cartón,no tiene impresión laminada, sin papel de seda, ocupa menos espacio y pesa menos en el transporte marítimo, y sustituye la bolsa de plástico.
65% menos de cartón
No polietileno
Reducción de las emisiones anuales de dióxido de carbono
Diferentes usos:
1) Mensaje conflictivo y subliminal
2) Diseño mal ubicado
• FORMA:
Estéticamente son zapatillas deportivas para correr con un diseño moderno y minimalista. Empeine de malla permeable con refuerzos sintéticos y de gamuza. Con la denominación neutralCELL por su amortiguación y flexibilidad óptimas que brindan mayor eficiencia y suavidad para el corredor neutral. La malla doble en la parte media del pie fija el pie a la entresuela, proporcionando un ajuste seguro. Cierre con cordones. Plantilla permeable EcoOrthoLite® para un calce óptimo y mayor comodidad. Entresuela Faas Foam de una sola pieza, liviana y resistente, para un andar ligero. Las ranuras para la flexibilidad del antepié con surcos de flexión alineados facilitan una transición suave y un mejor despegue. Apoyo de ingeniería inherente en la entresuela mediante una cubierta en la parte media del pie. Ranuras de liberación lateral y talón desacoplado para disminuir el grado de pronación y lograr una transición más gradual. Suela de goma soplada EverRide para amortiguación adicional durante el despegue. La goma EverTrack con mayor resistencia a la abrasión añade durabilidad en las áreas de mucho desgaste. Franja característica PUMA de TPU al costado. Etiqueta bordada con la marca PUMA y detalle Faas 500 en la lengüeta. Logo de PUMA y detalle Faas 500 en el talón. Disminución de la suela desde el talón a los dedos: 4Mm.
• FUNCIÓN:
La función de este modelo de zapatillas y de su la tecnología de amortiguación Faas Foam es tener la mejor amortiguación logrando a su vez eficiencia, seguridad, comodidad y rapidez a la hora de correr.
Las zapatillas para correr FAAS 500 V2: Minimalismo y estabilidad para los entrenamientos diarios, son el producto estrella de Puma en la actualidad, lanzadas a nivel mundial.
• TECNOLOGÍA:
Su principal tecnología es la amortiguación Faas Foam, generando una ideal amortiguación a la hora de correr. Su talón disociado: Disminuye la tasa de prontation y proporciona una transición más gradual del golpe de talón a la parte media del pie, postura. Deeper ondas flexibles al frente: Permitir una transición suave y un fácil despegue de los dedos.

Lockdown antepié:
Bloquea empeine hasta la media suela y proporciona un ajuste seguro.

Suela:
Los dos elementos principales que la componen son su sistema EverTrack, el cual permite alargar la abrasión que sufre la suela por el impacto del talón en la pisada, y el sistema EverRide pensado para aumentar la duración que suele sufrir la suela en su parte delantera.
La caída que tiene el talón con respecto a la puntera es de tan solo 4Mm., ideal para corredores plantilleros. Hablando de esa misma zona de impacto también incorpora unos surcos laterales en el talón, cuya función es absorber la pequeña desviación pronadora que muchos corredores neutros suelen tener al realizar la zancada.
Mediasuela:
La zona media de la suela está formada por pequeños multitacos sin ningún tipo de surco, parte de su potencial esta en esa simpleza que presenta. Su agarre es muy bueno tanto para correr por asfalto como terreno arenoso, no se deja resentir con el paso de los años.
Upper:
Con un perfil muy plano y bajo para ganar en estabilidad, Puma ha optado igualmente por incorporar una especie de surcos de nivelación que ayudan junto al upper a mantener la zona del pie estable. Puma tiene claro que el concepto de estabilidad en la pisada es clave para que el corredor no sufra lesiones y ayude a un mejor impulso hacia la puntera.
Horma:
Tienen una horma bastante estrecha donde no deja libertad de movimiento al pie. Llevar los pies bien sujetos en las zapatillas acaba con el problema de las rozaduras en el 90% de los casos, ya que no hay desplazamiento interior del pie al realizar la zancada.
La porosidad de su tejido llamado MESH hace que el pie transpire de la forma correcta, es una mezcla sintética la cual da sensación de ser una tela algo plástica que en el caso de estas zapatillas viene con doble capa.

MATRIZ BCG
• Producto Interrogante-Niños: Zapatillas Puma Squash 2000
• Producto Estrella: Zapatillas para correr Faas 500 V2
• Producto Perro: Bolso clásico de dama PUMA
• Producto Vaca: Jogging unisex clásico PUMA

INVERSIÓN
Observando y analizando la matriz BCG de la empresa, haría una inversión en el producto Interrogante-Niño: las zapatillas Puma Squash 2000.
Para entender un poco más el producto, citaré la descripción que Puma hace sobre estas zapatillas

Mi idea sobre este producto tiene algunas variaciones en las que invertiría para que llegue a convertirse en Producto Estrella.
Como creo que la idea general de la zapatilla esta bien creada, invertiría en crear una línea especial para ellas, que las segmente del resto ya que son zapatillas para la noche, para el boliche (más allá de que se puedan utilizar en cualquier momento del día, el fin es ese). Una línea donde el cliente encuentre modelos de zapatillas más formales y para otro tipo de uso que no sea el deportivo. A mi parecer, la clave está en la diferenciación del resto de los calzados y así crecer también en esa parte del mercado.
Luego de crear la línea donde serán lanzadas, en este modelo utilizaría la tendencia de colores de la temporada, eligiendo los oscuros y opacos para generar la idea de formalidad. Sin olvidar que los colores también deben tener una relación con la moda de las camisas. Por Ej.: Negro, Azul marino, Bordo, Camel, Habano, etc.
La tela gamuzada en su totalidad, quitándole la combinación con el nylon que le quita formalidad y delicadeza. La idea graficada sería así:

Las Puma Faas 500 V2 son unas zapatillas destinadas al segmento de personas que se dedican al deporte de correr. El mundo del running exige cada vez más comodidad y ligereza. Es por eso que Puma, siendo una de las mejores marcas deportivas a nivel mundial debe estar un paso adelante de las exigencias del segmento.
La amortiguación es el blanco donde apuntan todas las industrias de zapatillas deportivas y Puma hizo enfoque en ello; Investigando y creando han dado con este modelo, mejorado en muchos detalles que se escapaban en los anteriores, con una tecnología de amortiguación Faas Foam y un ideal minimalista de “menos es más”.
Las personas que integran este segmento son de clase Media/Alta y Alta. Invierten mucho en ropa deportiva pero por sobretodo en las zapatillas que son el objeto más importante a la hora de correr o entrenar, por eso buscan tener el último modelo del mercado y el que les de la mayor comodidad y seguridad.
Su precio ($810), no sólo es adecuado al segmento sino que es más barato que los de su competencia.
El producto responde por excelencia al segmento destinado.

INCIDENCIA COMERCIAL
• Empezar a correr: Aprende todo lo necesario para mejorar como corredor.

http://www.empezaracorrer.com/2013/02/puma-faas-500-v2-minimalismo-y.html

”Las Puma Faas 500 V2 es un modelo especialmente realizado y adaptado para corredores que necesiten unas zapatillas para correr a diario. Con 30 gramos menos que su modelo anterior, se presentan como una alternativa para carreras rápidas donde la frecuencia de zancada aumenta y el ritmo suele ser elevado.

Tras las pruebas realizadas puedo decir, que las 500 V2 han subido un peldaño en cuanto a prestaciones se refiere. Lo difícil es hacer un modelo que sea rápido, pese poco y que igualmente no sobrecargue las piernas con el paso de los kilómetros. El bajo perfil y la utilización del caucho como suela, las hacen unas zapatillas buenas en amortiguación, resistentes y tremendamente competitivas dentro de su segmento.

Es un modelo muy a tener en cuenta para aquellos que buscan mejorar sus tiempos y sentir como en rodajes largos las 500 V2 no flaquea en prestaciones”

• Planeta Running: evoluciona corriendo

http://www.planetarunning.com/material/puma-faas-500-v2/

”Los modelos de la línea Faas de Puma se distinguen por facilitar una carrera más natural, principalmente por un bajo drop, mediante zapatillas ligeras sin estabilizadores que ayudan en la transición y el impulso. Esta segunda versión de la Faas 500 es más ligera que su antecesora, y ha evolucionado mediante un upper completamente renovado, manteniendo intacta su capacidad de amortiguación.” Sigue.

• Gadgets para correr

http://www.gadgetsparacorrer.com/tag/puma/

”Puma Faas 500 V2
La nueva Puma Faas 500 V2 es una zapatilla de entreno con un drop de 4mm y una estabilidad mejorada gracias a su ancha suela. Tiene un peso de 312 gramos y aunque inicialmente está concebida para corredores neutros la utilizo sin problemas pese a ser algo pronador y estoy encantado. Es realmente rápida y cómoda aunque su principal característica es una buena amortiguación y su excelente flexibilidad. Está recomendada para entrenamientos hasta los 20Km. en corredores entre 65 y 75Kg. Y además es muy barata cuando se compara con otras zapatillas de su segmento: 73 € en Wiggle.”
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