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Exposé Marketing Digital

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by

robin mazabrard

on 2 November 2015

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Transcript of Exposé Marketing Digital

Marketing digital
Le Marketing digital
Définition du marketing digital

Comment les entreprises mettent-elles en place le marketing digital ?

Quels sont les apports et les difficultés rencontrées ?

Exemples de marketing digital
Apports/Objectifs
Mise en place du marketing
Les médias
Les principaux outils :

le marketing sur moteur de recherche

la publicité électronique

l'envoi de newsletters ou de courriers électroniques

le publipostage

la diffusion d'un catalogue de produits

les média sociaux (SMO)

Réalisé par :
Antoine Mollon
Alexandre Dandois
Robin Mazabrard
L'augmentation du trafic du site
La transformation d'une visite en achat
Assurer la fidélisation
Influencer une cible
taux de connexion à internet

taux de connexion haut débit (rapidité, convivialité)

difficulté d'apprentissage de la recherche

facilité de repérage (obstacle de la langue, ergonomie)

confiance dans le site (sécurité de paiement, taux de change, livraison)

attractivité du site (classement moteur de recherche, contenu)

praticité du site

convivialité du site

qualité du merchandising (utilisation de l'espace écran)

facilité de constitution du panier d'achat

offre très large et profonde par maillage de relations ou de produits non vendus hors ligne

prix avantageux

coûts (front office + back office)

coût logistique (fonction péremption et intangibilité des produits)

coût d'urbanisation du système d'information

comparateur de prix et vente aux enchères

création de communautés sur les réseaux sociaux (community management).

jeux, enquêtes liés à des produits = sentiment d'attention du client, d'écoute

Difficultés
Difficultés rencontrées
Estimation du succès

Attraction du client

Plusieurs rôles pour les médias

Manque de ressources

Beaucoup de données

Suivi des clients
Escape
Définition
Le marketing digital est donc le marketing sur l’ensemble des supports numériques tel que sur ordinateur, tablette, smartphone, télévision, radio. Le but est la promotion d’une marque via ces différents types de médias. Tout comme le marketing traditionnel, le marketing digital vise à l'optimisation des ventes réalisées par une société.
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