Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Nature et découvertes 2013

My love of nature
by

aude buttazzoni

on 17 April 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Nature et découvertes 2013

Vous allez parler couramment la nature Trees are one of my favourites;
Les arbres sont un de mes préférés; In the fall,they are the most colourful;
Dans l' automne, les couleurs sont les plus vives; But in the winter, they are the most beautiful,
in my opinion.
Mais en hiver, ils sont les plus beaux,à mon opinion. Willow trees are my favourite, and
I think they look best in the summer
Les arbres Willow sont mon préféré et
je crois qu'ils semblent les meilleurs en été These are trees in the spring:
Ceux-ci sont des arbres au printemps : The End!
Le Fin! 1990 : création de Nature et Découvertes par Françoise et François Lemarchand
Pourquoi ? Reconnecter l'homme à la nature
Où ? Dans le coeur de ville
Cible ? Les urbains et les enfants
Stratégie ? hiérarchisation

2010: entreprise reprise par leur fils, Antoine

2011: CA 176 377 200 €

- 2012: 78 magasins en France, 3 en Belgique et 4 en Suisse
- 1 200 salarié
- 8 697 tonnes / équivalent CO2 émis en 2010
- 300 000 participants aux activités nature depuis 20 ans la tortue choisie comme emblème/logo et évoque la constance et la durabilité 20 % des bénéfices nets sont reversés aux deux fondations:
Fondation Nature & Découvertes
Fondation Lemarchand (pour l'équilibre entre les Hommes et la Terre).

Depuis 18 ans, la Fondation Nature & Découvertes a soutenu 1300 projets pour la nature et sa diversité. Le marché Le marché des produits écologiques et naturels est en plein essor.

Le développement durable est aujourd’hui au cœur de notre consommation et le client devient un consommacteur.

Croissance des achats «vert» dans le secteur du bien-être, des produits de décoration et de jardinage La concurrence Sur le marché des produits éco/bio et naturels, Nature & Découvertes n’a pas de concurrent direct, hormis quelques boutiques en ligne ayant un faible impact : Raisons * N & D pionnier dans le marketing expérientiel

* Il n’existe pas de concurrent proposant autant de gammes distinctes de produit regroupées sur un même lieu de vente

* N & D jouit d’une forte notoriété dans le secteur des produits éco-bio et naturels Nature & Découverte a donc différents concurrents qui sont segmentés entre les différentes gammes de produits qu’elles proposent Jardinage Produits N & D Concurrents Randonnée Produits N & D Concurrents Jouet Concurrents Produits N & D Bien-être Produits N & D Concurrents Art de vivre Produits N & D Concurrents Bijouterie Produits N & D Concurrents Découvertes et sciences Produits N & D Concurrents Marketing expérientiel Marketing sensoriel :

Vue
Odeur
Ouïe
Toucher
Goût Marketing éthique Respectueux de l’environnement

Outil d’évaluation sociale et environnementale

Fondation Marketing relationnel Guide-conseillers

Passion pour la nature

Présents pour informer et non pousser à l’acte d’achat Le contexte
les dépenses de loisirs continuent d’augmenter
* dû au développement croissant du besoin d’estime de soi
* Tendance à l’hédonisme
le temps libre permet au consommateur de se réaliser

La crise est un accélérateur de l’intérêt pour le développement durable Les consommateurs de N&D  Les produits que proposent N&D sont des produits conçus dans un esprit de ressourcement et de repos.

Ce sont les aspirations des vacanciers français. Les vacances sont l’occasion de « se changer les idées », et de « se dépayser ». En moyenne 1049€ par an par foyer. * Une cible urbaine en recherche d’un contact avec la nature

* CSP+

* Développement de l’approche familiale, centrer sur l’enfant La cible * 8/10 français âgés de 35 ans ou plus possèdent une terrasse
ou un jardin.

* 60% des ménages aux revenus mensuels supérieurs à 3000€ ont à la fois un jardin et une terrasse

* Intérêt croissant au jardinage depuis les années 2000 Les raisons de ce ciblage La consommation engagée concerne majoritairement les ménages les plus aisés.

Ils apprécient une entreprise qui s’engage pour les grandes causes notamment celles liées à l’environnement et la nature.

Les ménages aisées pratiquent le jardinage pour lutter contre le stress et pratiquer une activité physique. * 60% des français vivent dans des villes de plus de 200 000 habitants. 65% d’entre eux voudraient vivre à la campagne.

* Un besoin de « retour à la nature » dû au stress de la conjoncture socio-économique et au développement des mouvements écologiques Pourquoi les CSP+ ? Pourquoi les urbains ? Marketing tribal Reliés par la passion de la nature

Visites organisées / Apps

Marketing viral Aujourd'hui:
* Porteur du "progrès durable"

* Progrès commercial porté par le progrès du
bien-être et des compétences des équipes, un
progrès dans les efforts pour réduire l’impact
sur l'environnement, un progrès enfin de la
contribution positive à la société. Marque accessible, sincère et sympathique, tournée toujours davantage vers ceux qui construisent un avenir riche de sens et de découvertes, vers ceux qui veulent changer le monde Développement: autour du développement durable. Ancrage important pour ses créateurs. Norme ISO 14001 (2006) :

* Première entreprise de commerce certifiée (siège, magasins et entrepôts)

* En 2006, Nature & Découvertes ne cesse d’améliorer son système de management de l’environnement.

* 2009: Participation au , « prix du développement durable comme élément fédérateur des salariés ». * Magasins/ambiance

* Les guides-vendeurs

* Revue annuelle Canopée

* Carte de fidélité/club

* Jeux concours

* Forums Les outils traditionnels du marketing - Réseaux sociaux



- ROPO et ROBO :
* Site internet/boutique en ligne
=>  Click and Collect /
Click and Reserve
* Application mobile
=> scan code-barres, exclusivité internet

- BDD/emailing Les nouveaux outils du marketing Store-to-Web => Commande en magasin lors de ruptures de stock via tablette à disposition

Renforcement de la présence sur Facebook A l’avenir (données Francoscopie 2013)
Full transcript