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A arte do planejamento

Cap.II
by

Christiane Costa Lima

on 23 October 2012

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Transcript of A arte do planejamento

Capítulo 2 - Parceiros silenciosos A arte do Planejamento Rechaçando Caliban 16 de outubro de 1954 - Lançamento da primeira emissora de televisão comercial da Grã- Bretanha. ( Primeira exposição pública de um comercial de televisão no país.) O alto sacerdote Um pé no saco profissional Fazendo direito Planejamento é a melhor ferramenta de negócios já inventada!

X

Ela sozinha não faz milagre, tem que ter competência! Duas bombas no mesmo avião O que é preciso para ser um bom planejador? O planejamento de propaganda e a nova aliança com o consumidor Bill Bernbach - a execução de uma propaganda era mais que um veículo para carregar a mensagem de um produto ou marca; era de certa forma a mensagem em si, e seu objetivo ia mais além de conseguir captar a atenção do consumidor. Acreditava que a execução, tanto quanto a estratégia criativa, ajudava a criar uma "relação"de marca com os seus usuários. "Descubra a história simples do produto e apresente-a de uma forma articulada, inteligente e persuasiva." " Poder de uma idéia" Muitos mercados continuavam fixados nas medidas de registro da mensagem do produto, na marca e na capacidade de persuasão, preferindo fatiar a propaganda e avaliá-la a partir de cada parte que a compunha, em vez de considerar sua força como um todo. Simplicidade Estilo Inteligência Humor

Honestidade Respeito Envolvimento do consumidor = Planejamento de Propaganda - Os dois lados do cérebro -Modéstia e humildade.
Faça as ideias acontecerem - O camaleão - Ser diferente é normal:
Tem que ter algo de esquisito
Duas bombas no mesmo avião O planejamento não precisa de planejadores "Se eu não acreditasse que o planejamento ajuda de certa forma a tornar a propaganda melhor e mais eficaz, não estaria escrevendo esse livro" "- Por outro lado, algumas agências se dão bem sem planejadores." * Stephen King X Stanley Pollitt - “planejamento de propaganda” em 1968

* Razões para a criação do Planejamento * Planejador, consciência ou pé no saco ? * Clientes e Criação - “ Acho que qualquer bom planejador tem de ser muito forte tanto na estratégia quanto criativamente” - Jon Steel Boase Massimi Pollitt
(BMP) Quer ser um planejador? Pollitt como "lider espiritual" Diretor de planejamento como um "ALTO SACERDOTE" e com responsabilidade de estimular todos ao culto no altar de Stanley Pollit".

"O Planejamento é a área que traz o consumidor para o processo de desenvolvimento da publicidade"


O planejador é um detetive!
Compromisso em fazer direito

Dedicar- se

Desapegar De Olho nos deveres :
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