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4º Fundamentos de la Publicidad-EL BRIEF

Publicidad
by

José Peñaloza

on 19 January 2015

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Transcript of 4º Fundamentos de la Publicidad-EL BRIEF

EL BRIEF PUBLICITARIO
Conclusion
FUNDAMENTOS

DE

LA

PUBLICIDAD

And one more thing...
is here
Subject 2
Subject 3
Subject 3
1. SILENCIO EN EL CONTROL DE ASISTENCIA
2. PUNTUALIDAD Y ASISTENCIA
3. APAGAR Y GUARDAR CELULARES
4. NO COMERRRRRRRRRRRRRR
5. MANTENER LIMPIO EL SALÓN
6. NO CONVERSAR DURANTE LAS
EXPLICACIONES.
Reglas


EL BRIEF PUBLICITARIO

1. EXPONGA LA INFORMACIÓN
NECESARIA a la agencia de publicidad.
2. PRECISE lo que espera de la
campaña de la agencia.

FINALIDAD DEL BRIEF
1. Da INFORMACIÓN COMPLETA y COHERENTE.
2. Determinar OBJETIVOS PARA LA PUBLICIDAD.
3. Definir los ALCANCES y CARACTERÍSTICAS de
de la campaña publicitaria.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
4. Para que
CLIENTE y AGENCIA
tengan la
misma COMPRENSIÓN.
5. Sirve de
PARÁMETRO
para EVALUAR
la efectividad de las campañas.
6. Facilita la relación
CLIENTE - AGENCIA
.
PARA EL CLIENTE:
1. Estudiar a fondo la situación de su
producto, servicio o marca.
2. Definir con claridad intenciones y
objetivos.
¿CUÁL ES LA UTILIDAD...?
¿CUÁNDO HACER UN BRIEF COMPLETO?
* Cuando se cambia de políticas y estrategias
básicas de marketing.
* Cuando se requiere realizar un nuevo
enfoque publicitario.
* Cuando se producen modificaciones
importantes en la calidad,envase,
presentaciones y extensiones de línea.
CARACTERÍSTICAS DEL BRIEF

1. ESPECÍFICO.
2. CLARO y SIMPLE (lenguaje sencillo).
3. COHERENTE Y SUSTENTADO.
4. OBJETIVO. (información comprobable)
5. DESAFIANTE (plantea retos y metas).
6. MOTIVADOR (plantea acciones).

ANUNCIANTE (Cliente):
PRODUCTO:
CAMPAÑA:
PERIODO DE CAMPAÑA EN EL AIRE:

2.1 Historia: Breve recuento de los orígenes del producto y/o de la campaña anterior.

2.2 Ciclo de vida: Etapa de vida en la que se encuentra el producto, servicio o marca.

2.3 Entorno actual: Breve resumen de lo que está sucediendo en el mercado.

4.1 Situación del producto dentro de la
categoría referida:
Participación:
Tendencias:
Cobertura:
Bocas de salida:


Marca:
Ford
Distribuidor:
Ford &Company
Grupo Objetivo:
B y C+
Posicionamiento:
Durabilidad y garantía
Precios:
15,700 a 35,000 dólares
Imagen:
Positiva y de confianza



5.1 Precio:
5.2 Empaque:
5.3 Distribución:
5.4 Comercialización:
5.5 Competencia:

1. Incrementar su ventas en 3%.
2. Mejorar la distribución en los conos NORTE Y
ESTE.
3. Calibrar la política de precios para que sea 2%
por debajo del líder.
4. Crear empaques familiares.
5. Desarrollar un servicio a domicilio.
6. Colocar stock en las principales tiendas por
departamentos.
7. Desarrollar promoción 2x1 en épocas bajas.
8. Premiar al intermediario que aumente sus
ventas históricas.
6.2 Características sicográficas:
Hábitos:
Creencias:
Actitudes:
Estilos de vida:

6.3 Consumidores:
Actuales:
Potenciales:
Perdidos:
10. CONVERTIR al consumidor en un ANUNCIANTE GRATUITO: uso de las marcas, el boca a boca, la publicidad viral (internet – redes sociales), etc.

11. CONOCER a profundidad el mercado publicitario y el comportamiento del consumidor.
NO PUEDE
(6)

1. Salvar a una empresa con problemas de
ventas.

2. Vender productos. Las ventas son parte del
esfuerzo del marketing.

3. Engañar al consumidor, sobre la calidad y
beneficios del producto.
4. Realizar INVESTIGACIONES sobre el mercado
y comportamiento del consumidor.

5. Distribuir productos y servicios.

6. Convertirse en la empresa. La publicidad es
un esfuerzo de comunicación.
EN CADA SPOT PUBLICITARIO SE PRESENTAN BENEFICIOS PARA EL CONSUMIDOR.

Indicar concretamente lo siguiente:
1. BENEFICIO PRINCIPAL DEL PRODUCTO,
SERVICIO O MARCA:
2. BENEFICIOS ADICIONALES:
EJERCICIO Nº 1
1. Radica en que la publicidad es
comunicación de ideas y argumentos.

2. En que se desarrolla basada en el diseño y
elaboración de estrategias: de comunicación,
creativas y de medios publicitarios.

3. En el manejo y control de una serie de
factores que se denominan “ factores
controlables de comunicación”.
3. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD
4. Radica en la generación de ideas frescas, creativas, originales, diferentes, divertidas, directas.

5. El impacto dependerá de las condiciones en que los consumidores reciban los mensajes publicitarios.

6. Está directamente relacionado a la inversión en los diversos medios y soportes publicitarios.
7. Dependerá de la práctica publicitaria del
publicista.

8. Dependerá del amplio conocimiento que se tenga de la competencia directa e indirecta.

9. Del conocimiento integral de lo que piensan, sienten, sus aspiraciones y comportamientos, de los consumidores.

6.1 Características demográficas:
Sexo:
Edad:
NSE:
Lugar de residencia:
SPOTS PUBLICITARIOS
1. Supone fundamentalmente el control de los públicos objetivos o targets.

2. También está ligada al término cobertura y manejo de todos los medios publicitarios.

3. Supone el análisis de los medios, es decir, la situación en que se encuentran en cuanto a sintonía.
4. ALCANCES DE LA PUBLICIDAD
Supone una adecuada distribución y optimización de los presupuestos, en la inversión de medios.

5. Optimización en la negociación de tarifas para los espacios publicitarios, en cada campaña publicitaria.

6. El seguimiento, supervisión y control de las campañas publicitarias (durante y después).
a. Los anunciantes.
b. Las agencias de publicidad.
c. Los medios de comunicación.
d. Los proveedores.

Los cuatro jugadores son interdependientes, es decir que el uno sin el otro no PODRÁN SUBSISTIR
5. LOS CUATRO JUGADORES DE LA
PUBLICIDAD
GUIÓN LITERARIO DE UN SPOT PUBLICITARIO PARA TELEVISIÓN.

ES:
1. LA HISTORIA CONTADA DE LO QUE SUCEDE
EN EL SPOT.
2. DEBERÁ CONTENER LOS DETALLES
IMPORTANTES Y QUE LE DEN CONTINUDAD.
3. LUEGO DEL GUIÓN LITERARIO DE HACE EL
GUIÓN TÉCNICO.
EJERCICIO Nº 2

PARA LA AGENCIA:
1. Tener una base sólida y precisa, para el
desarrollo del trabajo publicitario.
2. Tener mayor claridad para el uso de
argumentos de persuasión.

* Para todo producto, servicio o marca
nuevos.
* Cuando se cambia de agencia publicitaria.
* Para productos existentes que necesitan un
revisión completa.
SPOTS PUBLICITARIOS
ESTRUCTURA Y CONTENIDO DEL BRIEF

3.1 Descripción
3.2 Presentaciones
3.3 Empaques
3.4 Extensiones de línea
3.5 Tecnología
3.6 Precios
3.7 Momentos de consumo (ocasiones de
consumo)
3.8 Quién compra y quien decide la compra
3.9 Estacionalidad - Tiempo de Vida
3.10 Canales de distribución
4.2 Problemas y oportunidades para el producto:

Problemas que enfrenta el producto en el
mercado.

Oportunidades que la dinámica del entorno
puede ofrecer.
4.3 Competencia
Diferenciar:
Líderes:
Retadores:
Imitadores:
ANÁLISIS DEL BRIEF
TOMANDO COMO BASE EL contenido del BRIEF ANALIZAR CADA UNA DE LAS CARACTERÍSTICAS que cumple, INDICANDO el CÓMO y las referen- cias textuales del mismo brief.

1. ESPECÍFICO…
2. CLARO y SIMPLE…
3. COHERENTE Y SUSTENTADO….
4. OBJETIVO…
5. DESAFIANTE…
6. MOTIVADOR…
EJERCICIO Nº6
EJERCICIO Nº 7
DESARROLLO DEL BRIEF PUBLICITARIO
Para el desarrollo tomar en cuenta las siguientes consideraciones del anunciante:
A.- El anunciante requiere desarrollar una campaña publicitaria de
LANZAMIENTO
.

B.- MOTIVO DE LA CAMPAÑA: Vida saludable, llena de energía.

C.- TIEMPO O PERIODO DE CAMPAÑA EN EL AIRE: 1 mes o cuatro semanas.

D.- PRESUPUESTO DE CAMPAÑA: 250,000 dólares.
SPOTS
I. DATOS GENERALES:
II. ANTECEDENTES
III. PRODUCTO /SERVICIO /MARCA
IV. MERCADO:
V. OBJETIVOS DE MAKETING:
¿CÓMO SE FORMULAN?
VII. GRUPO OBJETIVO O TARGET:
UNIDAD III
Sirve para que el
ANUNCIANTE . . .
4.4 Además es útil hacer un cuadro que señale
lo siguiente sobre cada competencia:
Referidos a CINCO variables:
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