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Comportamiento del consumidor masculino

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by

javi aparisi

on 31 October 2013

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Transcript of Comportamiento del consumidor masculino

Comportamiento del consumidor masculino
INDICE:
 
1.Introducción
 
2. Evolución histórica del comportamiento del consumidor masculino
 2.1 Hombre tradicional - Metrosexual - Übersexual
 
3. El comportamiento del consumidor masculino
3.1 Moda
3.2 Cosmética
 
4. ¿Cómo ha afectado a las empresas?
 4.1 El hombre: papel e influencia de la publicidad

Nuevos estilos de vida.

Enfrentamiento de roles y debilitamiento de la personalidad de cada sexo.

Otros tipos de consumidores con características similares: “nuevos targets”.

Otras variables para la segmentación en el mercado: las psicográficas.

El hombre del siglo XX
- seguridad, valor, fuerza


- Una sociedad machista


- Acciones propias de las mujeres. Figura consumista.

- El hombre: protección para la familia, la mantenía económicamente y ponía las reglas dentro de esta.


- Preocupación de los hombres: el trabajo, la economía familiar y el ocio.

Resignación
Cuestionamiento
Corresponsabilidad
Integración del ser
“Es un joven urbano y cuyo único objeto de interés es el mismo. Se trata de un hombre que se cuida se mima y sólo vive por él y para él. Esta extrema focalización en sí mismo le hace descubrir su lado femenino, del que no se avergüenza sino que lo exterioriza, a veces, ostentosamente” (Juan Rey, 2006)

David Beckham, prototipo publicitario de hombre metrosexual

“todo un filón de negocio y oportunidad para ampliar las marcas y sus gamas de productos” (Cernuda, 2004).

- Explota su parte femenina, pero sin llegar a la banalidad del metrosexual.

- Se define como consumista, pero de forma más selectiva y, una preocupación por su cuerpo pero no de forma exagerada
- Destacado por su confianza en sí mismo, sin importarle ir en contra de los estereotipos de la moda de la que proviene
“Las modas son efímeras; las tendencias transitorias”

- varonil, elegante y rudo.

George Clooney, prototipo publicitario de hombre übersexual

3.1 COMPORTAMIENTO DEL COMSUMIDOR MASCULINO RESPECTO A LA MODA
Antes del Siglo XX
Siglo XX
Colores: conservadores, oscuros como azules o grises
Estampados: cuadros o rayas.
Complementos: gafas, pajaritas y corbatas.

Años 50
Época marcada por el mundo de los negocios y los personajes de Grease entre los jóvenes

Años 80
TENDENCIA RAPERA Y PUNK

Años 20
Pantalones rectos

Chaquetas de hombros cuadrados que se estrechaban en la cintura, solapas estrechas

Predominan los trajes de negocio

Chaquetas de cuero combinado con vaqueros y las famosas Converse

Trajes de etiqueta mas serios con sombreros decorados con una franja gruesa negra

- Jeans negros ajustados, cadenas de oro con las típicas Adidas

- Camisetas con grupos famosos de rock y abrigos de cuero con tachas.

Actualmente
ESTILOS:
Metrosexual, clásico, hippie, roquero, informal…

COMPLEMENTOS: gafas, pulseras, cinturones, bolsos, pañuelos, collares relojes

CUSTO BARCELONA: Estampados arriesgados
TEJIDOS: neopreno, lana, seda, pana…

COMPORTAMIENTO MASCULINO
AHORA ELLOS ELIGEN , ANTES ELEGÍAN LAS MUJERES.

ELLOS GASTAN

Hoy en día los hombres gastan mas tiempo en la compra de su ropa y ellos mismos van a las tiendas

Evolución creciente del consumo masculino en ropa

PELICULAS QUE HAN MARCADO UN ANTES Y UN DESPUES EN LA MODA MASCULINA
1977 FIEBRE DEL SABADO NOCHE

1986 TOP GUN

3.2 COMPORTAMIENTO DEL COMSUMIDOR MASCULINO RESPECTO A LA COSMÉTICA
Principios S. XX
clase obrera y clase burguesa
Publicidad: por distancia de clases y escasa demanda de cosméticos masculinos

Años 40-50
Relaciones sociales y éxito
entre las personas:

- Tradición y modernidad clásica hasta mediados siglo XX
- Modernidad tardía y posmodernidad desde mediados siglo XX

Años 70-80
adopción cosméticos masculinidad

- Hombre muy masculino
- Hombre muy pendiente de sí mismo

Finales S.XX
Publicidad Marca

Cosméticos Valores narcisistas,
hedonistas (multisensorial)

Medios de comunicación: difusión idea cuidado masculino

Cambio mentalidad masculina: metrosexual o übersexual

Actualidad
S. XXI
- Importancia cremas

-Defensa del sol, polución mediante cosmética

- Núcleos urbanos: stress , ansiedad nuevas propiedades cosméticos

- Longevidad nuevos consumidores y productos


Ejemplos: grupo L’Oreal,
Procter & Gamble, etc.

Cifras
4. ¿Cómo ha afectado a las empresas?
 4.1 El hombre: papel e influencia de la publicidad

ACTUAL
Aunque moderno
representa la transición
Tradicional trabajador
Tradicional aventurero
CONTEXTUAL
-Un seductor con éxito notable, le sitúa en el
contexto que le produce el uso del producto.

-La idea es que el usuario se identifique con
el escenario utilizado.

-Utiliza como argumentos la seducción, la
búsqueda de sueños, ser distinto.
Se basa en los anhelos de libertad, éxito
y capacidad de decisión de los consumidores
Ilustrativa

-
-Muestra el método de utilizar el producto
utilizándolo de manera sencilla, con el
resultado deseado
-Se basa en hechos rutinarios resaltando el placer
Simbólica
Argumentativa
Explica las cualidades del producto y refleja las magnificas propiedades que posee
- Realza los atributos interiores, se asocia con los valores que realza el producto, haciendo énfasis en el buen rendimiento del mismo
FIN
Gracias por la atención
Análisis del comportamiento del consumidor masculino
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