Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Kellogg's Marketingmix

No description
by

Madicken Lobbestael

on 29 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Kellogg's Marketingmix

Geschiedenis
Plaats
Duale distributie
groothandels
detailhandels

Intensieve distributie

Indirect lang kanaal

Product
Project Marketingmix
Laura Gielis
Hannah Höppner
Antje Jacquemyn
Emma Janssen
Sofie Janssens
Madicken Lobbestael

Prijs
= enige component dat een inkomen voortbrengt

Promotie
Below the line promotie

Promotie opmaat
Tailor made promotion
Joint promotion
Point-of-purchase (Pop-displays)

Voordeel in goed

Voordeel in kans

Above the line promotie

De 4 P's
Conclusie
Segmentatie
management-
concept
productbeleid

productinnovatie
Externe Factoren
Interne Factoren
Oligopolie
alle bedrijven ongeveer dezelfde prijs
concurrentiegerichte prijszetting
bepaald door de leider >< eigen merken
ongeveer 50% goedkoper
Substituten -> prijselastisch

De positionering extra kosten
Kellogg’s Corn Flakes
Cash-cow
Promotie is niet nodig
Marktaandeel maximaliseren a.d.h.v. kwalitatief hoogwaardige producten

Lagere kosten per producteenheid
Hoge kosten van research and development
Aanpassing prijsstrategie naar PLC
Afroomprijsstrategie

Segmentering
Gepositioneerde consumentengoederen
Positioneringstrategieën
Segmentatievariabelen

Segmentering
Gedifferentieerde marketing
Gepositioneerde
consumentengoederen
• Differentiatie van het product
• Promotiedifferentiatie


Positioneringstrategieën

Verschillende positioneringstrategieën

Nadruk op benefits
Focussen op het gezonde
Nadruk op gebruiksgelegenheid
Ontbijtgranen
Repen en snacks
Nadruk op gebruikers
Kinderen
Vrouwen
Combinatie met andere merken met dezelfde doelgroep
Disney

Segmentatievariabelen
• Demografische segmentatie

• Geografische segmentatie

• Segmentatie naar gedrag

• Psychografische segmentatie

Persoonlijkheid
Levensstijl

Gelegenheid
Ontbijtgranen
Routineaankoop
Benefits
Gezonde levensstijl
Mooi figuur

Leeftijd
Geslacht

Marketingconcept
Bewustere omgang voeding & gezondheid



Tempo van de SL

Aanpassing recept Special K-ontbijtgranen
Meer volkorentarwe en gerst -> bron van vezels

Ontbijt on the go
België graanrepen
Groot-Brittannië meeneembare cups
Amerika ontbijtshakes

Maatschappelijk
Managementconcept
Social responsibility
Nutritional leadership
Environmental responsibility
Breakfast for Better Days:
Ontbijtprogramma’s opstarten
Donaties
Het goede doel

Informeren:
Pop-up breakfast bar
New York, juni 2014
Doel: belang goed ontbijt onderwijzen
Open For Breakfast-website
Doel: interactie met de consument
Oorsprong ingrediënten
Toekomstvisie

Duurzame productie
2020:
Energie- en waterverbruik -15%
Hernieuwbare energie +50% 
-> daling uitstoot broeikasgassen


Product
Convenience producten
Produceren en verkopen van ontbijtgranen
Breed assortiment, maar vooral diep
Fabrikantenmerk
PULL-strategie
Combinatie paraplumerk en individueel merk
Lijnextensie

Twee delen
Primaire verpakking: plastieken zak
Secundaire verpakking: kartonnen doos

Verpakking
Evolutie
communicatietechnieken
Website

Sociale media
Facebook
Twitter
Pinterest

Applicatie

Fabriek in Mechelen
Kellogg’s
Pringles
700 werknemers

‘online selling’
Fysieke winkel
Tussenkanalen > bv Tesco

Milieu
Transport delen
Kosten te drukken
Energieverbruik verlagen
Verlagen van CO2-voetafdruk
Letten op het watergebruik
Geen onnodige verspilling

heden
1898
1906
1969
Broers John Harvey en Will Keith Kellogg
Will Keith > recept Kellogg’s Corn Flakes

smaken veranderen
continue verandering
rol marketeer: bewustmaking
Opstarten van eigen bedrijf
> Battle toasted corn flake company

Astronauten: Neil Armstrong, Buzz Alrdin en Michael Collins
> Voorzien van ontbijt tijdens reis naar maan

1922
Het product buiten Amerika

180 landen actief
Voorzien van gezond ontbijt en gezonde toekomst

Nieuwe producten
Product- ontwikkeling
Ontwikkelen, verbeteren of aanpassen
Kellogg Institute for Food and Nutrition Research
Risico
Cash cows
Special K-lijn werd enorm enorm uitgediept.
Warm ontbijt
PLC
PLC gesuikerde cornflakes alsmaar korter.
Ontwikkelings-
fase
eigen institituut
kwalitatieve en gezonde ingrediënten
Introductie- fase
50% marktaandeel
financieel verlies niet ongewoon
getest in Amerika
Groeifase
productvarianten: light,...
uitdiepen van het gamma
Volwassenheids-
fase
concurrentie: huismerken
merkdifferentiatie
merkentrouw
Neergang
gebruiksmomenten communiceren
nieuwe producten ontwikkelen
Full transcript