Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Курсовая работа на тему "Принципы и методы сегментации рынка

No description
by

Olya Medvedeva

on 21 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Курсовая работа на тему "Принципы и методы сегментации рынка

Курсовая работа на тему "Принципы и методы сегментации рынка на примере кафе AZИАТАЖ
Выполнила студентка группы 33р
Медведева Ольга

Цель курсовой работы
Определение принципов и методов сегментации рынка на примере кафе "AZИАТАЖ"
Девиз маркетинга
"Найти потребность и
удовлетворить ее"

Сегментация рынка способствует большей целеноправленности и эффективности маркетинговой деятельности.
Объект исследования: Кафе "AZИАТАЖ"
Предмет исследования: Принципы и методы сегментирования рынка (на примере кафе "AZИАТАЖ")
Задачи курсовой работы
Изучить целевые сегменты рынка
Определить приципы и методы сегментации
Рассмотреть сегментацию рынка на примере кафе "AZИАТАЖ"
Сегмент рынка
- группа потребителей, продуктов, предприятий, стран, обладающих определенными общими признаками.
Критерии сегментации
Доступность
сегмента
Количественные
параметры
сегмента
Прибыльность
Защищенность
от конкуренции
Принципы сегментирования:
географический принцип;
демографический принцип;
психографический принцип;
поведенческий принцип
Позиционирование товара на рынке
Позиционирование продукта заключается в том,чтобы, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта, осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекс маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентное преимущество.
Ошибки позиционирования:
недопозиционирование;
сверхпозиционирование
запутанное позиционирование
сомнительное позиционирование
Существуют три варианта
охвата рынка
недефференцированный маркетинг
дефференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
Основные методы
сегментирования рынка
"A priory"
"К-сегметирование"
"Гибкое
сегментирование"
"Компонентное
сегментирование"
Объект исследования
"AZИАТАЖ" кафе представляет современную азиатскую кухню на тему Юго-Восточной Азии, отражает наиболее интересные кулинарные тенденции Сингапура, Китая, Тайланда.
Выбор сегмента рынка
Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров.
Сегментация рынка ресторанных услуг - важный элемент при выборе стратегии маркетинга.
Сегментация рынка ресторанных услуг
выбрать наиболее перспективный рыночный сегмент;
максимально удовлетворить потребности клиентов;
установить достижимые и реальные цели;
выбрать оптимальную маркетинговую стратегию;
повысить конкурентно способности предприятия;
оптимизировать маркетинговые затраты
Основные принципы сегментирования рынка на примере кафе "AZИАТАЖ"
Кафе "AZИАТАЖ"
Место расположение - город Екатеринбург
Предпологаемое количество основных поситителей - примерно 6345 человек
Ценовая политика - Casual Dining
Характеристика основных поситителей - молодые, активные люди от 25 до 35 лет, с хорошим достатком
Заключение
Подводя итоги можно сказать что рыночный успех фирмы зависит от:
концентрации усилий по изучению рынка;
умения приспособить маркетинговую кампанию к своему сегменту;
учет сильных сторон конкурентов;
умения доказать оригинальность своего продукта и правильно его позиционировать
Таким образом: уникальность товара и потребителя заставляет совершенствовать стратегии сегментирования.
А так же успешное решение вопросов сегментирования рынка позволяет достичь основной цели: повышения дохода предприятия и конкуренто-способности
Full transcript