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BRIEF

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by

Susan Anaya

on 24 April 2014

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Transcript of BRIEF

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO
BRIEF
Público objetivo

Demográfico:
Sector B y C
16 - 22 años

Psicográfico:
- Jovenes, adolescentes.
- Personas espontáneas.
- Personas que gusten del
dulce.
Marketing Mix
PRODUCTO:
Galletas Morochas

PRECIO:
0.70 céntimos

PLAZA:
Supermercados. quioscos y
bodegas

PROMOCIÓN:
ATL

(spot televisivos cuñas
radiales) , panel, afiches,
flyer, aviso de prensa.

BTL, interacción con el
público en momentos no
gratos.

ANALISIS FODA
FORTALEZAS:

- Agradable sabor, puedes
llevarlos a todas partes.
- Precio accesible.

OPORTUNIDADES:

- Genera felicidad.
- Es espontánea.

DEBILIDADES:
- Se derrite el chocolate
por el sol.
- Se rompe fácilmente.
- La galletas se pegan.

AMENZAS:
- En exceso puede causar
diabetes.

BRAND ESSENCE
BENEFICIO FUNCIONAL:

- Chocolate
- Galleta de vainilla
- Dulce

BENEFICIO EMOCIONAL:

- Alegría
- Felicidad del momento

RAZONES PARA CREER EN LA MARCA:
- Porque pertenece a la
marca Nestle y esto
genera confianza.

PERZONALIDAD DE LA MARCA:
- Espontánea
- Alegre
- Sensual
- Placentera
BRIEF
Antecedendes:
Somos una agencia nueva, llamada Gacela; nuestro objetivo en esta campaña es mantener el posicionamiento de las galletas Morochas en la mente de los consumidores. Realizando piezas graficas y un BTL para interactuar con el cliente y que estos tengan una buena experiencia.

Objetivos de comunicación:
nuestros objetivo en ésta campaña es mantener el posicionamiento “Disfrútalo en cualquier momento” de las galletas Morochas.

Racional
(utilidad): dulce, crocante y chocolate.

Emocional
(sentimientos positivos)
:
alegría, felicidad.

Sensorial
(sentidos): satisfacción, placer.

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