Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

omo

No description
by

pé Riêu

on 14 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of omo

ikgfgl marketting truỷn thong Hùng kute!!!! Market
truyền thống 2 Big and.... ... small hoạt động truyền thông marketting các hoạt động truyền thông marketing quảng cáo PR khuyến mãi marketing trực tiếp chào hàng cá nhân quảng cáo PR Hàng loạt các event, ngày hội, chương trình gây quỹ tình thương, giúp đỡ trẻ em nghèo đến trường .v.v… Người tiêu dùng luôn nghĩ ngay đến những ý nghĩa xã hội từ thiện, những hoạt động cộng đồng gắn liền với omo Các chương trình hướng về cộng đồng của OMO có thể kể đến như: Event “Ngày hội những chiếc túi tài năng” “OMO – Áo trắng ngời sáng tương lai” Chương trình “Tăng cường giáo dục thể chất và các hoạt động vui chơi ngoại khóa cho trẻ em Việt Nam” OMO mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình
OMO lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: OMO – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của OMO với chiến lược marketing hướng về cộng đồng
“OMO đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hướng đến mục tiêu định vị này”. Quảng cáo của OMO rất phù hợp với văn hóa người Việt Nam OMO còn đặt chân sang ở các trang quảng cáo trong các tờ báo, tạp chí... Tết làm điều phúc sung túc cả năm”
Sơn trường học tại 6 tỉnh vùng sâu vùng xa
“Xuân từ triệu tấm lòng vàng” OMO thành công với trang web www.haydetretudo.com.vn và câu slogan “hãy để trẻ tự do…trải nghiệm cuộc sống” Các chương trình đã thực sự mang lại lợi ích thiết thực cho xã hội và OMO nhanh chóng “ghi điểm” trong mắt với khách hàng. Mô tuýp khuyến mãi gắn liền với hoạt động quảng cáo, PR theo cùng một chủ đề khuyến mãi hình thức rất phong phú và đa dạng tết 2012 Event cùng tên
phát động 13/12/2011 tại Tp. HCM và thực hiện tại gần 1000 trường tiểu học Khuyến mãi
“Long Phụng đến nhà – Vạn gia trúng lớn” TVC
“Chung tay đón Tết – Trẻ làm nên Xuân” khuyến mãi là cũng là một trong những hoạt động hiệu quả và có sức ảnh hưởng lớn marketing trực tiếp không được phổ biến và rầm rộ như anh cả “quảng cáo” hay anh hai “PR” Thông qua kênh trực tuyến để thu nhận ý kiến khách hàng, các trung tâm chăm sóc khách hàng để tư vấn cung cấp thêm thông tin về các chương trình khuyến mãi .v.v… một trong những hình thức hoạt động của truyền thông marketing của bột giặt OMO chào hàng cá nhân “45 ngày sánh bước cùng OMO và Comfort” Hiện nay không còn chú trọng như trước phát miễn phí các gói OMO đến hộ gia đình khá phổ biến những ngày đầu vào Việt Nam về các địa phương, các vùng nông thôn hàng năm, vẫn phát các gói nhỏ miễn phí hoạt động truyền thông marketing của omo thống nhất, chuyên nghiệp, đạt được hiệu quả và có sức ảnh hưởng mạnh đối với người tiêu dùng NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG MARKETING TRUYỀN THÔNG CỦA OMO ĐÁNH GIÁ Thông qua kết quả phân tích SPSS dựa vào mô hình hiệu ứng truyền tin AIDA Hệ số tin cậy Cronbach’s Anpha Hệ số tương quan biến nhân tố khám phá EFA với phương pháp Principal Component Analysis PHÂN TÍCH YẾU TỐ TÁC ĐỘNG trọng số Kiểm định mối quan hệ giữa biến độc lập và biến phụ thuộc – phân tích ANOVA đánh giá chung của hoạt động truyền thông Marketing Phương trình hồi quy Phương trình hồi quy:
Yi=0.594+ 0.079MM +0.132TG + 0.275QC + 0.379CH

Tuy nhiên trong bảng Coefficients thì sig. của biến KM = 0.75, MM= 0.175, TG= 0.45 tương đối lớn nên ta loại bỏ các biến này trong mô hình hồi quy
Vậy mô hình mới thu được là:
Yi=0.594 + 0.275QC + 0.379CH quảng cáo là hoạt động có tác động lớn nhất đến hành vi tiêu dùng của khách hàng Hoạt động truyền thông có tác dụng mạnh thứ hai là PR khuyến mãi
ý kiến “tạm ổn, hình thức chưa phong phú” đạt 33%
9% cho rằng các hoạt động này “ít thay đổi, nhàm chán – lần nào cũng giống lần nào”. chào hàng cá nhân và marketing trực tiếp được đánh giá là hoạt động có tác động nhỏ nhất với hành vi tiêu dùng của khách hàng truyền thông marketing action
(hành động) desire
(ham muốn) attention (gây sự chú ý) interest (thích thú) đẳng cấp khác biệt rầm rộ,rộng khắp đa dạng,phong phú đa dạng,phong phú tâm lí KẾT LUẬN OMO đã qua thời quảng bá thương hiệu với tính năng tẩy sạch của sản phẩm
củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của người tiêu dùng đối với thương hiệu
Chất lượng bột giặt và các tính năng vượt trội vẫn đóng vai trò quan trọng, tuy nhiên không còn là chủ chốt, quyết định đến hành vi tiêu dùng của khách hàng – mà truyền thông marketing đã thực hiện điều đó xây dựng một chiến lược truyền thông marketing hiệu quả, có tác động to lớn
“Lịch sử sang trang khi “điều hay” của OMO Việt Nam đã được tôn vinh!” GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT không ngừng nâng cao, cải tiến chất lượng sản phẩm làm chủ đề truyền thông marketing dịp tết trung thu mở rộng địa điểm tổ chức các hoạt động xã hội giải pháp không ngừng nâng cao, cải tiến chất lượng sản phẩm (cc) image by anemoneprojectors on Flickr mở rộng thị trường, khách hàng mục tiêu Cảm ơn thầy và các bạn
đã chú ý lắng nghe! hệ số KMO
Full transcript