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Monster Energy Drink

Comunicació Empresarial i Institucional. InovCom
by

Cristina Heredia Fernández

on 13 January 2014

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Transcript of Monster Energy Drink

Departamento de Marketing
- Estructura

Modelo de comercialización o Marketing




- Funciones
Marketing Manager
de España y Portugal


Gestión de la comunicación

VALORES INTANGIBLES

Identidad + Cultura
= ¿Qué representa Monster como empresa?

LifeStyle o
estilo de vida "Un estilo de vida en una lata"

- Vectores de la Identidad (J. Costa)
:

Identidad Verbal:
Monster Energy Drink
Logotipo:
una garra de animal
Imagotipo
Identidad Cromática:
verde fluor acompañado de negros
Arquitectura Corporativa:
Oficinas en Madrid y Barcelona


Gestión de la comunicación
Imagen + Reputación
= ¿Qué piensa la sociedad?

- Buena imagen y reputación debido a:

explotación de un nicho de mercado
ojeadores o Marketing de "guerrilla"
Público que vive la experiencia Monster
Patrocinio de deportistas

- Mantenimiento de la reputación








Conclusiones
- Modelo de comunicación o Marketing
- Gestión eficiente de la comunicación
- Posición referente en el mercado
- Valores intangibles: marca enérgica, potente y agresiva
- Uso activo de las redes sociales

Aspectos de mejora
Comunicación Interna
RSC
Comunicación de crisis
Monster Energy Drink

- Bebida energética

- Creador: Hansen Natural

- Año y lugar de fundación: 2002, California (Los Ángeles)

-
Bussines Units:
Americano
Europeo
Asiático

VISIÓN
-
MISIÓN
-
VALORES

InovCom©
Monster Energy Drink ®
InovCom©
No se plantea la necesidad del DirCom
Comunicación externa Departamento de Marketing
Comunicación interna Departamento de RRHH
InovCom©
Áreas de actuación del Marketing Manager
- Comunicación Externa
Comercial
Corporativa

- Comunicación Interna

InovCom©
Modelo
stakeholder

¿Cómo llega a su público?

1. Producto
2. Eventos
3. Marketing de “guerrilla”
Comunicación comercial

- Orientada a potenciar las estrategias comerciales de la empresa

- Posicionar y vender el producto en el mercado = objetivos cuantitativos

¿Cómo?

- Mediante canales o medios no convencionales
- Diferencia estratégica de la competencia directa:
Red Bull



Outlook de la compañía
Reuniones semanales
Comunicación Interna

Redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram
Esponsorización de pilotos, bandas musicales..
Esponsorización de eventos
Monster Girls
Comunicación corporativa
Comunicación: Interna y externa
Generación y supervisión 2.0
Organización de eventos
Organizar colaboraciones conjuntas con otras marcas del sector
Acciones en media
Estudio de Mercado
Organización de acciones de Sampling en toda Iberia
Funciones del Marketing Manager
Monster Energy Drink®
un estilo de vida en una lata
Rubén González
Marketing Manager

Licenciado en Marketing y publicidad, ex atleta y external adviser de deportes extremos
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