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MANGO

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by

Daniel Otero Ambroa

on 7 June 2014

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Transcript of MANGO

Isak Andic
(Estambul, 1953)
Judío sefardí asentado en Barcelona
Comenzó en el mundo de la moda con 17 años
Vendedor de ropa hippie en mercadillos
1953
1967
Crea la marca Mango
Abre 5 tiendas en el primer año
Éxito desde los comienzos
20 años después, Mango poseía 240 locales en España
1984
1989
Claves del éxito
Concepto
Diseño propio
El patrimonio es su gente
Calidad
Imagen de marca coherente y unificada
“El resultado es un producto de calidad
media-alta, dirigido a una mujer de entre
18 y 40 años, de espíritu joven, sofisticada,
profesional e independiente, que siente
pasión por la moda y el diseño.”

Equipo
Equipo joven y motivado
Ambiente
Multicultural
Creativos y Emprendedores
Distribución y logística
Sistema propio de distribución
Disminución del tiempo de transporte
Basado en la información, tecnología y velocidad
Proceso de internacionalización
1992
Primeras franquicias en Portugal y Francia
Expansión impulsada desde fuera
Expansión con tiendas propias
1996
Objetivos:
Presencia en toda ciudad
100 tiendas nuevas cada año
Punto de inflexión en 1999:
Crecimiento negativo
Replanteamiento del modelo
de expansión
2002
Tienda Propia
Tienda Flagship
Franquicia
Mango en la actualidad

Target objetivo

Diseños parcialmente exclusivos

Colaboraciones con marcas de prestigio(Swatch)

Moda basada en complementos
Colaboraciones con diseñadores prestigiosos

Cada temporada

Claudia Schiffer , Naomi Campbell...


Mango Limited Edition
Orientación a nuevos nichos de mercado
Venta a otros sectores como el masculino

Se mantienen los principios
Visión de futuro
Potenciación de presencia
Crecimiento en mercados de menor competencia

Mayor peso en Alemania, Reino unido e Italia
Planes de futuro
Mantiene la actitud expansiva inicial

"Estamos empezando, no estamos ni a un tercio de nuestras posibilidades"

Uso de Canadá como puerta de entrada a los Estados Unidos.
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