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Kellogg's

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by

Blanca Padilla

on 8 April 2014

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Transcript of Kellogg's

Kellogg's
Historia
En 1890, el Dr. John Kellogg y su hermano W.K. Kellogg trabajaban en "Battle King Sanitarium" , y ahi accidentalmente hicieron hojuelas de trigo.
W.K. siguió experimentando hasta que hizo hojuelas de maíz, y creó la receta de Corn Flakes.

1906 — W.K. Kellogg abrió la “Battle Creek Toasted Corn Flake Company" y cuidadosamente seleccionó a sus primeros 44 empleados. Juntos hicieron la producción inicial de Corn Flakes de Kellogg’s y dieron vida a la visión de W.K. de alimentos para el desayuno nutritivos y de gran sabor.
1914- Comienza a comercializar en Canada, en 1924 en Australia, y en 1938 Inglaterra.

1915 — Kellogg’s presentó Bran Flakes, el primer cereal con alto contenido de fibra, rápidamente seguido por la introducción de All-Bran, un año después.

1960-1980 Se enfocaron en la diversificación de sus productos.

1980 Mostraron grandes incrementos en ventas, utilidades y dividendos; el valor de sus acciones era muy alto.

Kellogg ha sido un fabricante líder de cereales para el desayuno a base de cereales durante más de cien años.

Es un productor dominante de alimentos listos para su consumo.
Los productos de Kellogg's son fabricados en 17 paises y distribuidos en mas de 180.

En lugar de una mision, ellos se identifican con la siguiente declaracion:

"Nosotros construimos marcas y hacemos al mundo un poco mas feliz brindando nuestro mejor esfuerzo para ti"


1990s- Llega al mercado General Mills (cheerios, Weathies), con precios bajos, nuevos productos y saludables. Afecta a Kellogg.

1996- Kellogg adquiere Lender's Bagels de Kraft Foods, para introducir al mercado alternativas de desayuno que no fueran cereal.
Es conocido por grandes marcas de cereales, como:
Corn Flakes, Zucaritas, y Rice Krispies.

Y por personajes como
-El tigre toño
-Sam
- Melvin
ANALISIS FODA
Fortalezas
Mayor productor de cereales para el desayuno a base de granos por mas de cien años
Variedad marcas que son reconocidas mundialmente
Iconos publicitarios que son reconocidos al instante por el consumidor
Líder en la producción de alimentos de conveniencia
Organizado en 4 regiones geográficas
El 80% de las ventas proviene de los cereales, que se venden en todas las regiones

Oportunidades
Adquisición de Kepler, penetra en el mercado de las galletas y las botanas
Se preocupan por la salud de las personas
Una de las mayores organizaciones filantrópicas
Sus donaciones son otorgadas para la educación o proyectos de desarrollo comunitario
Adquisición de Ohio-based Worthington Foods(alternativas de desayunos bajos en grasa)
Cupones en las cajas de cereal
Producir productos bajos en carbohidratos para adquirir nuevos nichos en el mercado.

Debilidades
El publico podía ver su proceso de producción
Cerrar su planta original en battle creek y despedir 500 trabajadores
Criticas negativas en los periódicos
Gastar dinero en publicidad, búsqueda y desarrollo
Apenas comienza a enfatizar con los productos saludables

Amenazas
Alianzas de otras compañías de la industria de la comida, para ser competidores mas fuertes
Marcas genéricas con precios mas bajos
La competencia comienza a copiar las estrategias
Frito Lay (Pepsico) tiene el dominio de los snacks salados en el mercado
General Mills principal competidor en cuanto a cereales
Tiendas con ventas al pormenor
Baby boomer generation (opciones de comida saludable)
La población comienza a consumir productos bajos en carbohidratos, en vez de galletas

ANALISIS PESTLE
Político
- II Guerra Mundial frenó su expansión por el mundo
- Compromisos en cada país
Social
-Alimentos bajos en grasa
-Cerró su planta original
-Kelloogg Foundation
-Marketing
Tecnológico
-Desarrollo de productos más saludables
-Mejorar la producción
Legal
-Cambios
-Etiquetado*
Ecológico
-Cultura responsable*
-Conciencia ambiental
Económico
- Inflación en los 90´s
Análisis de las 5 Fuerzas
Competidores (Grado de rivalidad)
Kellogg cuenta con grandes empresas que le compiten en su mercado de cereales:
General Mills
Nestlé
Quaker Oats (PepsiCo)
Kraft Foods
Marcas Privadas

Entradas potenciales
Se menciona sobre el crecimiento de la gama de productos en PepsiCo y Kraft Foods, enfocándose hacia la tendencia saludable y energética, fortaleciendo marcas propias.

Nuevos productores con precios más bajos podrían competir en el mercado.

Productos sustitutos
Los productos como galletas y snacks compiten a los cereales, formando parte de las opciones para el comprador.
Su competencia principal indirecta es Frito-Lay, que forma parte de la familia PepsiCo.

Poder del proveedor
Al ser una empresa grande y con estandarizaciones fuertes de calidad, Kellogg mantiene el poder sobre compras a proveedores.

Poder del comprador
En el mercado de cereales, la competencia es amplia y esto abre una basta barra de productos en los que el cliente puede decidir, e influye el envase, la publicidad así como la calidad del producto, por lo que el comprador tiene la última palabra.
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