Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Investigación de mercado

No description
by

aythami santana

on 3 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Investigación de mercado

Investigación de mercado
Reacción al mezclar Coca-Cola y Mentos
Huelga en contra del cierre de la fabrica de Coca-Cola
La Coca-Cola para quitar el óxido
Conclusión
Fue realizada 1 febrero al 17, a 100 personas ,67 hombres y 33 mujeres.
El rango de edad era entre 14 y 60 años
El 67% eran hombres, 33% mujeres.
Utilizamos la herramienta Drive de GOOGLE
Muestreo no probabilístico de conveniencia, por su facilidad.
La encuesta fue realizada en la isla de Gran Canaria siendo el 100% de los cuestionarios procedentes de la isla.
Información del cliente
La investigación fue solicitada por el Servicio Canario de Salud
AGORA S.A
Somos la agencia de investigación de mercado llamada AGORA. S.A

Realizamos investigaciones para empresas privadas y públicas

Campaña contra la diabetes y los malos hábitos alimenticios.
Se preguntan por que Coca-Cola tiene tanto
éxito.
Su principal objetivo es Coca - Cola
Antecedentes de la investigación
Nuestra empresa
La Metodología
Resultados obtenidos
¿Por qué Coca-Cola tiene tanto éxito?
El tipo de investigación a utilizar, será el explorativo, ya que es el apropiado para descubrir ideas e indicios.

Nuestra Hipótesis

El fuerte impacto de su publicidad a inducido a la marca a ser un hábito de consumo

Variables
En comportamiento tendríamos: el hábito de consumo.
En atributos tendríamos: demográficos (edad) y económicos.
En opinión: tenemos las preferencias



La gran cantidad de consumidores potenciales que hay en el mercado
Muchos establecimiento en el cual vender los productos
Pocas empresas que puedan hacer competencia ( Pepsi)
Intermediarios con los que distribuir los productos a cualquier punto del globo.


El prestigio de una marca reconocida en todo el mundo
Gran número de proveedores y distribuidores.
Gran cantidad de capital la cual se destina en i+d y en medios publicitarios con los cuales se llega mejor a los consumidores hasta fidelizarlos.

Segmentación y estrategia comercial
Utiliza una estrategia de segmentación diferenciada ofreciendo una gran cantidad de producto para satisfacer todas las necesidades posibles
Crea nuevas campañas publicitarias para incentivar las ventas
También realiza una segmentación por producto y precio, lanzado nuevos envases y ofertas donde se ofrece más cantidad por el mismo precio
Información secundaria externa
Encuesta realizada por grupo de investigadores ajenos a Coca-Cola
Imagen muy consolidada “top of mind”

El 40% combinan con otras bebidas.

El 80 % la seguirían comprando aunque suba el precio

El 70% lo considera perjudicial para la salud.

EL producto más consumido es Coca-Cola original.

La publicidad que más llama la atención es la que aparece en televisión.

Su principal rival es Pepsi pero más del
50% prefieren Coca-Cola

Las oportunidades de marketing que tiene Coca-cola en el mercado son:
Los puntos que aventajan a Coca-Cola frente a la competencia son:

La información que aparecerá a continuación pertenece al INE
El IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas en España de enero del 2014 a enero del 2015 a variado -1,3%, siendo de 101.81.

La renta media anual en España es de
22.349 €, además muestra una caída de 0.6% respecto al ejercicio anterior
Recomendaciones
Limitaciones y
problemas
Necesidad de más tiempo
Muestra demasiado pequeña
Realizar una investigación mucho más profunda
Deberían realizan una gran campaña de concienciación mediante medios on-line.
Realizar charlas en los centros educativos

r: -0.065
La edad con las veces que consume refresco a la semana.
x: variable de la edad
y: número de veces que consume refresco a la semana
Correlación
x: variable de la edad
x: variable de la edad
y: gasto al mes en Coca-Cola
Correlación
r: 0,21
y: número de veces que consume Coca-Cola a la semana
r: 0,06
Correlación
La edad con el número de veces que consume Coca-Cola a la semana
La edad con la cantidad que gasta al mes en Coca-Cola
Coca-Cola es un producto muy consumido por toda la población

Tiene una imagen muy consolidada " top of mind"

La población conoce que es perjudicial pero la consume

La población no se siente influenciada por la publicidad que se genera en torno a la marca

Las personas no se preocupan en lo que consumen o no lo consideran importante
En caso de crear la campaña a partir de los
datos aportados:
Media:3.225
Media: 2.25
Media: 3.74
Media: 4.8

El cronograma
Presupuesto
Full transcript