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Teoría de los dos pasos. Paul Lazarsfeld

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Luis Zepahua

on 13 June 2013

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Transcript of Teoría de los dos pasos. Paul Lazarsfeld

Teoría de los dos pasos
Paul Lazarsfeld
Biografía
Funciones de los medios de
comunición
Funciones de
los medios
Propaganda para objetos sociales
Funciones de los medios
Referencias
A partir de el estudio que realizó a nivel sociológico, define tres funciones sociales de los medios de comunicación. Junto con el tipo de propaganda que se ocupa con objetivos sociales.
Imposición de normas sociales
Disfunción narcotizante
1.- Monopolización
3.- Complementación
Heriberto. (1997). Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada. Recuperado el 12 de junio del 2013, de http://www.teoriascomunicunm.com.ar/archivos/UNIDAD2-Lazarfeld-Merton-ComunicacionDeMasas.pdf

Funciones de los medios
Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.

Uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública. La evaluación de la recepción se hace a partir de una consideración segmentada de las audiencias y no como un todo uniforme, como las habían observado anteriores analistas.
Función otorgadora de status

Los medios proporcionan un status a las cuestiones políticas, públicas y organizaciones. Generan un prestigio social creado por la atención de los individuos y los grupos. Donde la conducta y opiniones de la gente son significativas para la atención.
Los medios inician una acción social exponiendo condiciones respecto a la moral pública, difunde tendencias, y crea tenciones.

También estos sirven para reafirmar normas sociales.
Los medios permiten estar informado y esto puedo llevar a una apatía masiva, generada por los asuntos noticiosos que preocupan, informan y generan toda clase de ideas.
Cuando hay muy poca o ninguna oposición en los medios de valores es cuando se da.
Los medios son restringidos, y con una ideología oficial. Crean ídolos y propagandas en contra de quienes ellos lo deseen.

2.- Canalización
Por medio de anuncios dirigen pautas de comportamientos o actitudes preexistentes, que dirigen actitudes pero no las cambian.
Es el perfeccionamiento de ésta por medio de contactos cara a cara.
Por medio de estas se refuerzan contenidos. Aquí es donde lo líderes de opinión cobran vida.
Son aquellas personas o instituciones que controlan el flujo de la información en la sociedad.

Líderes de opinión

Esta teoría dice que los medios no son sólo los encargados de decirnos qué hacer, sino que hacen uso de entes ficticios a quienes les adjudican credibilidad, para que nos muestren cómo es que es nuestra realidad, cómo debe ser y de la misma manera lo hacen con nuestra conducta.
Para explicar su influencia propone el siguiente modelo. El cual explica cómo es la influencia de estos sobre los individuos.
Díaz, L. (2012) Teorías de la comunicación. Recuperado el 12 de junio de 2013, de http://www.aliatuniversidades.com.mx/bibliotecasdigitales/pdf/comunicacion/Teorias_de_la%20_comunciacion.pdf
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