Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

PR a zsebben

No description
by

Peter J. Sos Dr.

on 4 February 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PR a zsebben

PR a zsebben

A PR lassan átvándorol a mobil eszközökre.
A mobil eszközök okosabbak, mint a nagy, vagy asztali számítógépek: például tudják, hol vannak és merre néznek.
A média is









mondjuk így: áthelyeződött
Nem vagyok jósnő, nem látom a jövőt.
De:









A jövő már tegnapelőtt elkezdődött
(csak még sokan nem vették észre).
VÁLTOZÁSOK

Az Y és Z generációnak más az agyi tevékenysége, mint a megelőző nemzedékeknek.
Ez a neuroplaszticitás. (Páll Zelinda előadása)
A "szimpla" fogyasztást lassan átveszi a "fogyasztási élmény" - a fogyasztás mellett érzelmi kötődés
speciális kávék
"kézműves" sörök
kalandparkok, kalandtúrák
boutique hotelek
extrém sportok
"loft" lakások
A fogyasztás az önmegvalósítás és a kreativitás eszköze lesz.
Egyre inkább a közösségi fogyasztás kerül előtérbe: pl. utazásnál közös szobák, privát lakások - airbnb.com; közös hajóbérlések; autómegosztások, stb.

Csak a kiválasztott darabok kellenek az egészek helyett: komplett albumok helyett egy-egy letöltött zeneszám; tv-műsorok és híradók, tehetségkutatók helyett csak pár legjobb pillanat.
Még a focimeccsekből is csak a gólok kellenek - azok is sokszor csak anim.gif alakban.
Még a tőkebevonás is közösségi: a
crowdfunding
.
A politikában Obama első kampányában alkalmazták először.
Közismert a hagyományos média "napirend-szervező" hatása: reggel újság, este tv-híradó, azután sorozat...
Ez megszűnik az Y és Z generációnál. Akkor olvasnak, akkor néznek videókat, amikor kedvük és idejük van - a műsorrend már nem zavarja őket.
A Facebook "digest"-funkciója tájékoztatja őket a számukra fontos hírekről, eseményekről.
A napirend már a múlté - és az "öreg" generációké
És a nyelv...
A XIX. század vége óta a legnagyobb nyelvi változás megy végbe most.
Szókészletünk jelentős része kicserélődik, részben a technológia, részben az angolszász hatás miatt.
Kialakul a "mobilnyelv": sms-rövidítések (vok, lol, lécci) kerülnek be az írott nyelvbe - sőt, még emotikonok is.

Eltűnnek a határozott névelők - még az irodalmi szövegekben is.
A "lehet, hogy" szerkezetből csak a "lehet" marad.
És a folyamat megállíthatatlan!

És a legfurcsább: a
FORDÍTOTT SZOCIALIZÁCIÓ
!
Évezredeken keresztül a szülők-nagyszülők-tanítók szocializálták az új nemzedékeket.
Mára ez mind többször megfordul.
A legifjabbak szocializálják a felnőttebbeket: pl. számítógépes és mobilkultúrára, új nyelvezetre, új márkákra, laza életérzésre, új termékekre, fogyasztási élményre, divatra, stb.
Az idősebb generációk az ifjabbak követőivé válnak - és ezt a marketingnek is tudomásul kell vennie.
ESZKÖZÖK
Ne temessük a printet!
2014-ben megállt a nyomtatott média csökkenése: a lapok on-line változatának fizetőssé tétele miatt megállt a növekedésük és stabillá vált a nyomtatott verziók eladása.
Nem él meg többé az a honlap és portál, amelyik nem reszponzív!
Minden honlapot alkalmassá kell tenni mobil eszközökre is!
A POE-elv általánossá válik.
Csak az integrált kommunikáció lesz hatásos. A
Paid / Owned / Earned
elv ezentúl kikerülhetetlen lesz. Az egyoldalú marketing-kommunikáció, vagy az egyoldalú PR-kampányok hatástalanok maradnak, 360 fokos körben kell elérni a célközönséget.
De a legnagyobb kihívás, ami









a PR előtt áll: a
BIG DATA
.
A Big Data kezelése a marketingkommunikáció, a PR, a CRM és a viselkedésalapú célzás
(behavioral targeting)
kombinációja. Mindegyiknek lehet a része, és mindegyik a maga céljára fordíthatja.
A segítségével pontosan célozhatunk a célközönség meghatározott profiljaira és "személyre szabott" kommunikációt folytathatunk velük.
Használhatóak lesznek a "hasznos appok" és az Augmented Reality célszerű alkalmazásai is.
Képzeljük csak el:





Egy hipermarket törzsvásárlója belép az üzletbe, és a telefonján megjelenik egy sms. Az áruház köszönti, a nevén szólítja, és közli, hogy a kedvenc halfiléje most 20 %-os leárazásban van, de nem a szokott helyén találja, hanem a 13-as sor végén.
Ezen kívül a vevő a névnapján üdvözletet kap az áruháztól, mellé még egy 10 %-os ajándékbónuszt, amit a legközelebbi fizetésnél beválthat elektronikusan.
Viszont a névnapi üdvözlet felkerül a hipermarket Facebook-oldalára is, egy csokor virág kíséretében.
Vagyis: menthetetlenül elmosódnak a határok a PR, a CRM és a marketingkommunikáció között
A PR eszköztára kitágul!
A pr-eseknek meg kell tanulniuk az adatelemzés eszközeit: ezzel mélyebben megismerik a célközönséget, jobban kutathatnak és hatásosabb üzeneteket dolgozhatnak ki, amelyeket tűpontosan juttathatnak célba.
Nem mellékesen: pontosabb lesz a hatékonyságmérés is.
Köszönöm a figyelmet!






spj@bswan.hu

Az első szabály:
Az új eszközök nem a régiek
HELYETT
, hanem azok
MELLETT
használandók.
Full transcript