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publicidad 2

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by

Rick Mox

on 11 October 2012

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Transcript of publicidad 2

Publicidad
2 Conclusion Thank you for your attention! And one more thing... is here Los carteles proporcionan a los anunciantes multitud de oportunidades y son un medio de comunicación poderoso, muy visible y efectivo. Cartel Publicitario LEM. Ricardo Mojica
tareasunea@aguascalientes.com
449.199.16.92 Es inevitable aceptar que la publicidad forma parte de nuestra vida diaria, no importa donde estemos, la publicidad está con nosotros educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios. Es cultura popular, democrática, herramienta capitalista, opresora, libertadora, arte y teatro, todo mezclado es una sola cosa.... Publicidad! Participación
Trabajo diario
Asistencia
Respeto
Vocabulario
Exposiciones
2 Evaluaciones
1 Proyecto final Publicidad es un flujo creativo de información y ayuda para que los negocios vendan sus productos; pero sobre todo se debe entender que una buena publicidad es un gran desafío, es un proceso complejo dinámico y sofisticado en el cual, intervienen no solo las empresas y los consumidores sino también aspectos sociales, éticos y de reglamentación. Como parte de la Mercadotecnia, la Publicidad es un eslabón de la política de comunicación de la empresa, jugando un papel importante en la consecución de los objetivos mercadotécnicos, de imagen y difusión y combinada con la promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales hace la formula perfecta para alcanzar los máximos resultados de difusión y ventas esperados. La finalidad de este curso es proporcionar al estudiante los conocimientos necesarios para comprender de forma completa, las herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso de producción publicitaria. OBJETIVOS GENERALES:
Al término de la materia el estudiante:

1. Elaborará una investigación publicitaria, enfatizando en variables como la marca, el posicionamiento, los medios, así como el desarrollo de la planeación, producción y creación de las acciones publicitarias. 2. Comprenderá las consideraciones éticas, sociales y reglamentarias que afectan el desarrollo de las campañas publicitarias. PRIMERA UNIDAD: EFICIENCIA PUBLICITARIA
OBJETIVO
Al término de la unidad el estudiante reconocerá los
elementos que conforman una investigación publicitaria.
TEMAS:
1. Introducción
2. Elementos que conforman a una investigación publicitaria
3. Sujeto y objeto de investigación
4. Formas de realizar una la investigación
5. Estudios previos al desarrollo creativo SEGUNDA UNIDAD
MARCAS
OBJETIVOS PARTICULARES:
Al término de la unidad el estudiante:
1. Definirá el concepto de marca, señalando los elementos necesarios para la construcción y gestión de la misma.
2. Identificará la tipología de marcas, destacando los factores que determinan el éxito y fracaso de las mismas. TEMAS:
1. Definición.
2. El Poder de la Marca
3. Relación y Diferencias: Identidad Corporativa e Imagen Corporativa.
4. Branding: Construcción y gestión de una Marca
5. Elementos que conforman al Branding
6. La marca: Logotipo, Símbolo, Identidad Visual, Cromatismo.
7. Elementos de Identidad Corporativa
8. Como crear una marca
9. El Manual de Identidad
10. La Evolución de las Marcas
11. Tipología de Marcas
12. Éxito y Fracaso de las marcas TERCERA UNIDAD
POSICIONAMIENTO
OBJETIVOS PARTICULARES:
Al término de la unidad el estudiante:
1. Reconocerá el proceso, planificación y tipos de posicionamiento.
2. Valorará la importancia de los medios para un buen posicionamiento. TEMAS:
1. Definición
2. Tipos de posicionamiento
3. Proceso y planificación de posicionamiento
4. El Briefing: Concepto, Tipos, Importancia del Target.
5. Creación de valores y posicionamiento de Marca.
6. Importancia de los medios para un buen posicionamiento. CUARTA UNIDAD
LOS MEDIOS
OBJETIVO PARTICULAR:
Al término de la unidad el estudiante identificará las estrategias parar la realización de la planeación, producción y creación de las acciones publicitarias. 1. Como hacer publicidad en ellos (Planeación, Producción y creación).
2. Medios: Estrategias, Planificación, Producción, Creación y Compra de medios Herramientas para planificar. Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones- Planificación. Planes finales.
3. Acciones ATL (above the line) Radio. Televisión. Cine. Prensa: Diaria, suplementos, gratuitos, gráfica. Revistas. Medio exterior. 4. Acciones BTL (below the line) Publicidad Directa (maling) Packaging.
Buzoneo.
Merchandising y PLV. Telemarketing.
Faxing.
Eventos: Street marketing. Patrocinio. Product placement (Publicidad Indirecta). Ferias Bartering (Intercambio de servicios) Medios online.
Internet Newsletters y E-mailing.
Concursos y sorteos.
Marketing viral.
Internet, Telefonía móvil : Otros: SMS, MMS, PDA, Bluetooth QUINTA UNIDAD
LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

TEMAS:
1. Contratación de Servicios.
2. Acciones Permitidas.
3. Acciones No permitidas. Primer ejercicio:

Para mañana, trae algún reportaje de eficiencia publicitaria, esto es, un caso exitoso de una campaña de marketing donde se hable en números de los resultados obtenidos, es para presentar en archivo electrónico.

Suerte!!! Ejemplo:

Bimbo aprovechó el capital publicitario que tenía para reposicionar el pan de caja a través de “Haz Sándwich” durante el torneo mundial de fútbol en Sudáfrica, y que con dos anuncios para televisión consiguió que el 98 por ciento de los mexicanos reconocieran y recordaran la marca, según un estudio de Millward Brown.... El cartel, al que podemos referir en primer
lugar como publicidad tanto exterior como interior, es un medio que puede utilizarse en diversos entornos y localizaciones, aplicándolo en diversas formas y tamaños. Por ello, los carteles se han convertido en una parte integrante del paisaje urbano y a, diferencia de otros medios, sólo necesitan de la calle, una zona urbana o un punto de venta para sobrevivir. La publicidad en carteles exige que los anuncios transmitan su mensaje en cuestion de segundos, por eso debes de tratar de utilizar un encabezado corto e ingenioso y acompañarlo de imagenes llamativas. Ejercicio:

Realiza un par de creativos carteles
Uno de ellos es para anunciar una pastilla de menta, el lugar es en los baños de algún antro de la ciudad, piensa en las ventajas del producto en esa situación o lugar.

Para el otro crea tu el producto y el mensaje, éste cartel debe de ir colocado en el interior del transporte público urbano de la cuidad (camiones). EFICIENCIA PUBLICITARIA Cuando se habla de medir la efectividad de una campaña,
indiscutiblemente nos referimos a lograr el mayor impacto en el cumplimiento del objetivo publicitario y a evitar el despilfarro del presupuesto publicitario . Esta ha sido la preocupación de agencias y anunciantes, cuando se trata de compras de medios y
efectividad del mensaje en sus anuncios. En especial, estos tiempos de contracción del mercado exigen a los empresarios análisis y planificación eficiente del presupuesto, a fin de generar beneficios tangibles en sus planes de ventas. EFICIENCIA PUBLICITARIA Elementos que conforman a una investigación publicitaria lo creativo
la inversión
y lo visual del mensaje. No se debe olvidar que la publicidad está integrada a la mezcla mercadotécnica, es decir, al conjunto producto, precio, plaza y promoción, por lo que el tipo de investigación realizada por el publicista, es la llamada “comercial”. Ejercicio de Análisis de publicidad gráfica:
Analiza lo siguiente:

Descripción de lo que ves:
Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc
Encuadre y angulación de la imagen.
Descripción de lo que se ve en la imagen.
Qué colores se utilizan y porqué (recuerda la simbología del color)
Qué texturas puedes diferenciar.
Texto: describe si existe un eslogan, o texto explicativo delproducto.
Producto o logotipo: si existe alguno de estos doselementos indica donde se encuentran. Ideas que transmite el anuncio:

Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio.

Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al producto.

Qué valores transmite. Ejercicio 2:

Elaborar un anuncio gráfico y uno en audio o video.
Las reglas: seleccionar una canción, un color, una flor, un país, un lugar, una marca y sexo (femenino o masculino).
Con lo primero que venga a tu mente tienes que reunirlo y hacer un anuncio con la marca seleccionada en los medios seleccionados. ejercicio 1:

selecciona un objeto de tu casa de uso común, tómale una fotografía y realiza un cartel donde vinculas el producto a la venta de una idea, no uses gráficos; solo un fondo, texto y la imagen. Formas de realizar una investigación La Investigación Publicitaria considera seis "VARIABLES" investigables en el área de la publicidad, las cuales, combinadas, producen el tipo de investigación que permite tomar decisiones adecuadas. Ellas son:
*La distribución del vehículo
*La audiencia del vehículo,
*La exposición publicitaria,
*La percepción publicitaria,
*La comunicación del mensaje
…y *el estímulo de ventas. Por otra parte, se requiere de METODOS especializados y particulares que evalúen cuantitativamente y cualitativamente la efectividad de los vehículos publicitarios.
Estos son: 1.- Estudios de rating.
Estos estudios permiten determinar el tamaño de la audiencia de un programa o de un horario específico en radio o TV. Se expresa en porcentajes y puede referirse a número de hogares o personas, segmentados unos y otros por clase social y edades.
El rating es un indicador más importante que el de porción de sintonía, en la medida en que el primero sólo hace referencia a radios o televisores encendidos y no al censo total de tales aparatos. La cifra de rating representa el porcentaje de hogares o individuos en el caso de rating personas, del universo objetivo, que están viendo un programa de televisión o escuchando un programa radial, en un momento determinado. también puede calcularse el rating para universos más reducidos, como por ejemplo; Hogares del nivel alto o individuos de entre 13 y 19 años. ¿Qué significa un punto de rating?

Para la televisión, un punto de rating hogar significa que el 1% de los hogares del universo vieron un programa o una pauta publicitaria. La misma interpretación es válida para cualquiera de los targets que se consideren. La cantidad de hogares o individuos que represente cada punto de rating depende del tamaño del universo que se considere. Por ejemplo, el total de hogares del universo medido por la TV es de 3.147.402; por lo que un punto de rating equivale a 31.474 hogares. Para la radio, un punto de rating significa que el 1% de los individuos del universo escuchó un programa de radio o una pauta publicitaria, y por la tanto equivale a 83.133 individuos pues el universo consiste en 8.313.300 Ejercicio:

Busca dos programas de radio o televisión , investiga sus puntos de rating y define ¿quien y por que es más visto?

De la misma manera analiza y haz una exposición de los puntos de rating obtenidos por una campaña de publicidad en cualquiera de estos medios. tarea:
Envia por correo electronico un trabajo de investigación sobre IBOPE ¿qué es IBOPE, funciones, actividades, importancia, costos, etc? Ambient media El ambient media es un fenómeno relativamente nuevo en publicidad que consiste en publicidad integrada en el espacio urbano (público o privado) con la finalidad de formar parte del entorno del público objetivo. El ambient media tiende a ocupar un espacio entre la publicidad y el truco promocional y, en muchos casos, no supone presupuestos muy elevados. En una era en la que el cliente rechaza la invasión de publicidad, es recomendable el uso de medios originales e inesperados para lograr la efectividad deseada. EJERCICIO.- Utiliza el ambient media para vender tu producto, en una campaña preventiva.

Piensa en la perspectiva de encontrar clientes con esta publicidad, para dar este paso necesitas diferenciar tu producto de entre todos los demás.

El ambient media sera colocado dentro de la universidad y el publico objetivo seran las personas que se encuentran aqui y que requieran de tu producto. El GRP’S o Gross Rating Points.
Ese tipo de estudio establece el total bruto de puntos de rating logrados en determinada pauta de radio o TV sin duplicación de audiencia. Los estudios de audiencia.
Se entiende por audiencia los grupos de consumidores hacia los cuales son dirigidos los mensajes y pueden ser estudiados en varios niveles: audiencia acumulada, audiencia por hogares, audiencia neta, audiencia promedio y audiencia total. Estudios de circulación.
Estos permiten medir el número de ejemplares vendidos de prensa o revistas. Se trata de un estudio de distribución. Estudios de penetración.
Son los que miden la efectividad del vehículo para alcanzar y persuadir a un determinado público. Estudios de impacto.
Estos investigan el efecto de un mensaje publicitario sobre su audiencia, y pueden medirse en función de su extensión o de su capacidad para lograr ser recordado. Estudios de frecuencia.
Miden los términos de fijación del mensaje comercial en la mente del consumidor y se basan en el número de mensajes; este tipo de estudios respalda investigaciones tan importantes como las que afirman que de cada 100 comerciales expuestos, sólo 23 serán recordados al día siguiente y apenas 1 será recordado una semana después. Estudios de costo por mil.
Son los que permiten determinar la medida de eficiencia vinculada con el costo, es decir, el costo de alcanzar 1000 personas de audiencia, en un determinado medio, por una compra específica. Es así como podemos concluir que hay elementos de fondo que deben respaldar las compras de espacios publicitarios -y estos son generalmente investigaciones como las descritas anteriormente. Sujeto y Objeto de la investigación Estos elementos son básicos en la investigación por lo que se hace necesario averiguar:

Que debe lograrse:
“objetos” de la comunicación. A quien dirigirse: estrategia de audiencia o “sujeto”.

Nuestro objeto de estudio es el conocimiento de la actitud del público.

De este modo obtendremos la identificación de cada sujeto. “La investigación de pruebas de textos”
En la publicidad también se investiga la eficiencia del mensaje comercial.

Ese tipo de trabajo consiste en estudiar, seleccionar y evaluar a los mensajes de las campañas publicitarias. Se pretende medir el impacto y recordación, la comprensión y credibilidad, así como las actitudes generales ante la proposición y expresión del mensaje publicitario. Entre los más populares están:
Brand link (vinculo de marca, el grado en que el consumidor entienda el mensaje de un comercial)
Media link (vinculo de multimedia)
Brand media link
Shopper media / brand link. Estudios previos al desarrollo creativo Entrevistas individuales Investigación a través de Internet Recolección de elementos gráficos Visitas Recolección y análisis de estudios previos Incitándonos a abandonar malos hábitos como el consumo de drogas . Animándonos a apoyar alguna causa noble. Votar por algún candidato político o aceptar una idea. Se entiende pues que la publicidad son muchas cosas. como vamos a trabajar? El día 25 de Octubre presentarán en equipo una campaña integral representando una temporada (día de muertos) durante este tiempo se trabajaran a cada día las piezas publicitarias que componen la campaña. La primer pieza de la campaña será el cartel publicitario, tienes que relacionar un producto con la temporada, el mejor cartel gana para ser el tema de la campaña, además de un punto adicional en el exámen que se elija, suerte! (Este ejercicio es independiente de los demás carteles del tema) Exposiciones: Presentación
Introducción
Desarrollo
Dominio del tema
Ejemplos
Aplicaciones Prácticas
Dinámicas
Preguntas y Respuestas
Conclusiones
Todo en tiempo y en forma Temas: 1
-Definición de MARCA
-La importancia de la Marca
-Como crear una marca
-Diferencia entre Marca y Nombre de Marca


-Branding: Construcción y gestión de una Marca
-Elementos que conforman al Branding


- Elementos de La marca: Logotipo, Símbolo, Identidad Visual, Cromatismo.

2
-Relación y Diferencias: Identidad Corporativa e Imagen Corporativa.
-Elementos de la Imagen Corporativa
-El Manual de Identidad 3
-Definición de POSICIONAMIENTO
-Tipos de posicionamiento
-Proceso y planificación de posicionamiento
-Creación de valores y posicionamiento de Marca.

4
-El Briefing: Concepto, Tipos, Importancia del Target. MEDIOS DE COMUNICACION

5
- Importancia de los medios para un buen posicionamiento, -Estrategias, Planificación, Producción, Creación y Compra de medios
6
Herramientas para evaluar los medios

7
Plan de medios.




Radio.
Televisión.
Cine.
Prensa.
Revistas.
Medio exterior. Cobertura, rentabilidad, eficacia, costos, etc. 9
Acciones BTL (below the line)
Publicidad Directa
Packaging.
Merchandising y PLV. (publicidad en el lugar de venta)
Telemarketing.
Eventos
Street marketing.
Patrocinios
Product placement (Publicidad Indirecta).
Ferias
Bartering (Intercambio de servicios)
Medios online. Internet, E-mailing.
Concursos y sorteos.
Marketing viral. (Internet, Telefonía móvil, Bluetooth) 8
Acciones ATL (above the line)
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