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ESTUDIO SOBRE EL CONSUMO DEL CHOCOLATE

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investigacion de mercados

on 16 December 2014

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Transcript of ESTUDIO SOBRE EL CONSUMO DEL CHOCOLATE

FINALIDAD DEL ESTUDIO
Estudiar el comportamiento del consumidor sobre el chocolate, con el fin de producir nuestro propio producto.
CONOCER LOS COMPETIDORES POTENCIALES
CONOCER LA PARTICIPACIÓN DE LOS COMPETIDORES
CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES
ESTUDIAR LA POSIBILIDAD DE LA APERTURA DE UN ESTABLECIMIENTO
METODOLOGÍA
La principal fuente de información consultada a sido
Datos del consumo de chocolate en hogares
Datos extraidos de los principales competidores
Gustos de los consumidores
La selección de la muestra ha sido más de 100 personas
INTERNET
INFORMACIÓN SECUNDARIA
REALIZACIÓN DE LA ENCUESTA
ANÁLISIS DE LA ENCUESTA
ESTUDIO SOBRE EL CONSUMO DEL CHOCOLATE
La frecuencia con la que se consume chocolate son 2 o 3 veces a la semana consumiéndolo mayormente en la merienda con un 32%.
Se suele comprar chocolate en supermercados.
Según el establecimiento de compra habitual el encuestado ha elegido que realiza su compra por cercanía.
Gran parte de las personas encuestadas (76) han contestado que están dispuestos a pagar entre 1€ y 2€. Estos precios les parecen normales.
En la primera cuestión de la encuesta hemos realizado una pregunta filtro para saber los encuestados a los que nos tenemos que dirigir.
De esta muestra el 65% eligió el chocolate con leche.
En la investigación realizada observamos que se consumen más marcas líderes que las marcas blancas.
En la encuesta al preguntarle a los consumidores si son fieles a su marca hubo igualdad en la respuesta, sin embargo cuando tienen que pagar un 20% más por su marca fiel el 69% cambia de opinión respondiendo que no.
Si dos productos tienen la misma calidad, pero uno es su marca fiel y el otro no, ¿pagaría un 20% mas por su marca fiel?
En este gráfico el 34% prefiere las tabletas, seguido de los bombones con un 32% y con un porcentaje menor se encuentran las galletas y otros productos.
Con un 46% Nestlé es la marca líder.
La mayoría de la muestra han sido mujeres entre 18-25 años, estudiantes casi todos.
Los datos extraidos demuestran que las marcas líderes son las más consumidas.
El consumidor prefiere el chocolate de Nestle que ha sido la marca más destacada.
Por tanto, deducimos que sería muy difícil superar las ventas de los productos ofertados por Nestlé.
Aunque no superemos a Nestlé tenemos posibilidades de abrirnos paso con el resto de las marcas como Milka, Valor y marcas blancas.
OBJETIVOS
CONCLUSIÓN
FIN
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