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Branding

O que é e como fazer
by

Thiago Ferreira Moraes

on 9 October 2012

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Transcript of Branding

O que é Branding É atrair clientes para a sua marca
É ter uma marca forte
branding? O que é um objetivo de branding? Gestão de marca Os valores da marca devem estar claros para o consumidor Vender o intangível 1. INVENTÁRIO

Levantamento dos dados acerca do atual estado da marca: seu posicionamento estratégico atual, sua imagem, seus mercados, concorrentes e públicos. 2. DEFINIÇÃO ESTRATÉGICA

Geração do posicionamento estratégico desejável para a marca usando os processos de branding. 3. CONCEITUAÇÃO

Tradução da definição estratégica em conceitos aplicáveis ao mercado como elementos de transporte do posicionamento ao público. 4. DESIGN

Desenvolvimento gráfico do conceito selecionado para uma linguagem tangível e aplicável em materiais e comunicação geral. 5. PRODUÇÃO

Fotografia e arte-final do material gráfico, coordenação e controle de qualidade de todos os profissionais envolvidos no processo de estruturação da comunicação institucional. 6. IMPLEMENTAÇÃO

Desenvolvimento de um plano de implementação e aplicação em todos os pontos de contato com os stakeholders. O que é imagem, identidade e posicionamento de marca? Usar o 5 sentidos: http://empreendedormoderno.com.br/branding-35-dicas-para-criar-uma-marca-multissensorial/ Mostrar que é a única opção possível Fonte: University of East Anglia A marca é a estratégia, as pessoas da sua empresa, é o modo de realizar negócios, é a essência da marca, é a verdade da marca, é o almejado lovemark é o conhecimento que o seu consumidor tem sobre tudo o que representa você. É o seu jeito de destacar-se dos outros, é o seu oceano azul, é a união de todos os atributos e emoções dos consumidores perante a toda a sua empresa. O branding é o gerenciamento de associações, valores e estratégias de comunicação em relação a marca. Dan Pallota - Harvard Business Review "A brand is a customer experience represented by a collection of images and ideas; often, it refers to a symbol such as a name, logo, slogan, and design scheme. Brand recognition and other reactions are created by the accumulation of experiences with the specific product or service, both directly relating to its use, and through the influence of advertising, design, and media commentary." "A logo is not a brand" Branding não é apenas design. É em essência, todo e qualquer tipo de experiência que os consumidores e stakeholders têm com a sua marca. Em essência a marca sempre foi e sempre será uma maneira de diferenciação. Bloomberg Business Week "Your brand is the genuine "personality" of your company." A marca é a sua promessa.
Um estilo de vida. Uma pessoa. x "Branding é tudo e tudo é branding." "Marcas não serão julgadas pelo que dizem, mas pelo que fazem. Não tente ditar como os consumidores devem viver. Adicione valor à forma como eles vivem."

Lars Bastholm, chefe de criação da Ogilvy New York uma verdade,
uma experiência. Ferramentas de branding IMAGEM DE MARCA

Como a marca é percebida para o consumidor IDENTIDADE DE MARCA

Como queremos que a
marca seja percebida POSICIONAMENTO

Uma parte da identidade da marca que é comunicada. Associações de marca São todas as experiências que os consumidores e stakeholders (PI) tiveram ou têm com a marca. A forma como percebemos o mundo
através de imagens e processos Design A palavra Design surgiu de designare
Que significa designação Deisgn é a ferramenta que comunica através de imagens e soluções os valores da marca. Como o design auxilia o branding? ? Confiável, ruim, inovadora... Uma nuvem de associações da Chrysler Dan Palotta e como gerenciar o futuro da marca. "Branding é a marca como gerente." I - O que é
II - Ferramentas
III - Futuro das marcas I - Sistema de identidade de D. Aaker II - Uma marca pode ser dividida em:




O que eu sou
(identidade)

O que eu quero ser
(posicionamento)

Como sou visto
(imagem) O valor das marcas Brand Equity

Os seus resultados são: crescimento de faturamento, maior market share e podendo chegar até a ser sinônimo de categoria.
1Coca-Cola71,861 ($m)
2IBM69,905 ($m)
3Microsoft59,087 ($m)
4Google55,317 ($m)
5GE42,808 ($m)
6McDonald's35,593 ($m)
7Intel35,217 ($m)
8Apple33,492 ($m)
9Disney29,018 ($m)
10Hewlett-Packard28,479 ($m) Interbrand 2011 A marca é um ativo. Modernidade Líquida, Sociedade da Atenção e Cibercultura O que é a modernidade líquida? Zygmunt Bauman Excesso de
informação A modernidade líquida representa o conceito de pós-modernidade. Falta de
atenção Baixo
Awareness Tecnologia Efemeridade Aquecimento - Velocidade - Derretimento/Colisão - Efemeridade "uma riqueza de informação cria uma pobreza de atenção" - Herbert Simon Economia da Atenção



Master Idea

O porquê mais essencial da existência da marca Como superar esses desafios? cria Liberdade
mas no fundo gera Solidão De onde surgiu o calor e a velocidade? Verdade de marca gera consistência de identidade III - David Aaker
Kevin Roberts
Marc Gobé
Margaret Mark & Carol S. Pearson Harvard Business Review Algo "estranho" prende nossa atenção Dissonância Cognitiva Verdade Lovemarks Obrigado =) Por Thiago Moraes Referências: É o que diferencia um produto único de um commodity O que a marca não é? Pode ser pela imagem Ou pelos símbolos Design Thinking Não apenas com imagens Derretimento dos pilares da sociedade Vamos entender o processo químico de aquecimento: Gera uma velocidade maior na movimentação das moléculas Como vencer o mal estar na pós-modernidade? Primeiro, o porquê. Internet - A Era da Informação Gera Que cria um mundo virtual De marcas, pessoas, relacionamentos e ideias.
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