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제21장 소비자 선택 이론

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by

태우 김

on 13 May 2014

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Transcript of 제21장 소비자 선택 이론

1995
2000
2010
1990
2005
제21장 소비자 선택 이론
소비자 선택의 한계
사람들은 대부분 보다 좋은 물건을 더 많이 소비하기를 원한다.하지만 사람들은 주어진 소득에 한계가 있기 때문에 하고 싶은 소비를 다 할 수 없다.
소비자 선호
소비자의 선호는 소비자의 선택에 영향을 미친다.
예산제약을 하나의 그래프로 나타낸 것처럼 소비자 선호도 무차별곡선으로 표시할 수 있다. 무차별 곡선은 소비자에게 동일한 만족을 주는 재화묶음을 연결한 곡선이다.

소비자 선호: 소비자가 원하는 것
무차별곡선 : 소비자에게 동일한 만족을 주는 재화묶음들을 연결하는 곡선
무차별곡선의 극단적인 예
완전대체재: 무차별곡선이 직선인 두 재화
완전보완재: 무차별곡선이 직각인 두 재화
소비자의 최적 선택
소비자는 예산제약선이 가장 높은 무차별곡선과 접하는 점을 선택한다.
이 점을 최적점이라고 한다.
최적점에서 한계대체율(소비자가 한 재화를 다른 재화로 바꿀 때의 교환 비율)은 두 재화의 상대가격 (시장에서 한 재화를 다른 재화로 바꿀 때의 교환비율) 과 같다.
최적점에서는 한계대체율로 측정된 두 재화의 가치가 상대가치로 측정된 두재화의 가치와 일정해야 한다.
이러한 소비자 최적화 행동의 결과, 재화의 시장가격은 소비자가 그 재화에 부여한 가치를 반영한다
예산제약: 소비자 선택의 한계
예산제약선 : 주어진 예산과 재화의 가격에서 소비자가 구입할 수 있는 재화묶음을 보여주는 선
재화의 소비가 많을수록 소비자에게 높은 만족을 주기 때문에,
높은 곳에 위치한 무차별곡선은 낮은곳에 위치한 무차별곡선보다 높은 만족도를 나타낸다.

한계대체율 : 소비자가 만족수준을 유지하면서 한 재화를 다른 재화로 대체할 때 교환되는 두 재화의 비율

한계대체율은 만족수준을 일정하게 유지하는 콜라와 피자의 교환 비율, 즉 소비자가 피자 한 단위를 포기하는 대신 받아야 하는 콜라의 수량을 말한다.

무차별 곡선의 네가지 속성
50원짜리 동전과 100원짜리 동전처럼 거의 완전하게 대체되는 재화의 무차별곡선은 그림 (a)처럼 직선이다.
왼쪽 신발과 오른쪽 신발처럼 두 재화가 완전하게 보완적이라면 무차별곡선은 그림(b)와 같이 직각이 된다.

물론 현실에서 대부분의 재화는 완전대체재도, 완전보완재도 아니다. 다만 극단적인 두 경우를 통해 무차별곡선의 볼록한 정도가 두 재화의 관계에 따라 결정된다는 것을 짐작할 수 있다.

(a) 완전대체재
(b) 완전보완재
<그림1>
소득의 변화와 가격의 변화가 소비자의 선택에 미치는 영향
정상재(normal good) : 소득이 증가할 때 수요량이 늘어나는 재화
열등재(inferior good) : 소득이 증가할 때 수요량이 줄어드는 재화
소득효과와 대체효과
수요곡선의 도출
수요곡선의 유도 : 소비자의 수요곡선은 예산제약선과 무차별곡선에서 도출되는 최적선택으로 소득효과와 대체효과에 따라 재화의 가격과 수요량의 변화를 보여줌.(가격하락시 수요량 증가)
세 가지 응용
모든 수요곡선이 우하향할까
모든 수요곡선은 우하향할까 : 기펜재이 수요곡선은 우상향함.

기펜제(Giffen good) : 가격이 상승하였는데도 수요량이 증가하는 재화로 열등재이면서 소득효과가 대체효과보다 큰 재화임.(감자의 가격이 상승해도 소비자는 더욱 가난해지므로 감자의 소비는 늘고 쇠고기는 덜 산다/아일랜드에서 감자가 중요한 생필품으로 생활수준을 낮추기 위해 쇠고기 같은 비싼재화의 소비를 줄이고 비싸진 감자 소비 증가)

임금은 노동 공급에 어떻게 영향을 미치는가
임금이 상승하면 노동 공급이 반드시 증가할까 : 일(소비)과 여가는 즐거움을 주는 재화이며 임금수준인 예산제약선상에 위치함. 만약 임금수준이 상승시

☞ 대체효과 : 소비가 여가에 비해 싸지므로 일(소비)를 늘려 노동공급이 증가, 노동공급곡선 우상향

☞ 소득효과 : 더 높은 무차별곡선으로 이동을 원하므로 소비와 여가의 소비가 증가하며 여가의 수요가 증가하면 노동시간의 감소.

→ 소득효과가 대체효과보다 크면 : 노동시간의 감소, 노동공급곡선 좌상향(후방굴절)

대체효과가 크면 : 노동시간 증가, 우상향

이자율은 가계저축에 어떻게 영향을 미치는가
이자율이 상승하면 저축이 반드시 증가할까 : 젊을때의 소비와 은퇴한 뒤의 소비를 샘이 선택해야하는 재화로 할때 이자율은 두재화의 상대가격을 결정하며 이자율이 상승시

☞ 대체효과 : 젊을때의 소비로 인해 미래의 소비를 더 많이 포기해야하므로 미래소비를 위해 저축을 증가시킨다.

☞ 소득효과 : 더 높은 무차별곡선으로 이동하여 전보다 풍요로운 생활을 위해 소비를 증가 후생을 증가시켜 저축을 감소시킨다.



결론
소득효과와 대체효과의 크기에 달려 있으며 소비자선택이론은 이자율상승시 반드시 저축을 증가시키는 것이 아니라는 사실을 보여줌.



1.높은 무차별곡선이 낮은 무차별곡선보다 선호된다
2.무차별곡선은 우하향한다
3.무차별곡선은 교차하지 않는다
<그림1>
<그림2>
4.무차별곡선은 원점에 대해 볼록하다
소득의 변화가 소비자의 선택에 미치는 영향 : 소득증가는 예산제약선을 평행이동 시키며 수요량이 증가할 수도 감소할 수 있다.
대부분 실제로 두 재화의 소비가 증가한다
가격의 변화가 소비자의 선택에 미치는 영향 : 예를 들어 콜라의 가격이 하락하면 콜라의 소비량은 증가하고 피자의 소비량은 감소하는 경우가 있다.
소득효과 : 상대가격은 일정하게 유지한 채 오직 소비자 만족수준의 변화에 따라 초래된 소비자 선택의 변화

대체효과 : 소비자 만족수준을 일정하게 유지한 채 오직 상대가격의 변화에 따라 초래된 소비자 선택의 변화
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