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Vintage Fashion Agency

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by

Josefina Martin

on 27 February 2013

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Transcript of Vintage Fashion Agency

MODA Durante muchos años ha sido relacionada únicamente con el
VESTIR FRÍVOLO SUPERFICIAL EFÍMERO MARCO DE ESTUDIO DESDE DIFERENTES PERSPECTIVAS - HOY ES UN SIGNO DE ÉPOCA LENGUAJE
PARA COMUNICARSE Mucho antes de que nos acerquemos a otra persona por la calle para hablar, ésta ya nos está comunicando, por medio de lo que lleva puesto, su sexo, su edad, la clase social a la que pertenece; y muy posiblemente nos está dando importante información (o desinformación) sobre su profesión, su procedencia, su personalidad, sus opiniones, gustos y estado de ánimo en ese momento. VALOR - COMUNICATIVO el vestido VALOR - OBJETO función originaria de utilidad como sistema de comunicación en sí misma LA MODA DICE - Crea espacios comunes de relación entre individuos - Es generadora de cultura e historia - Es reflejo de épocas y costumbres - Es consecuencia de cambios y fenómenos sociales ES UN FENÓMENO TOTAL SOCIAL HISTÓRICO EXPRESIVO COMUNICAR MODA
Enorme cantidad de aspectos sensibles a las sociedades e individuos PROFESIONAL Desafío Necesidad EDUCAR A MARCAS DE MODA Responsabilidad Adoptando una estrategia de comunicación como necesidad básica creación de
VINTAGE FASHION AGENCY OBJETIVOS Brinde una solución de comunicación integral y especializada en cada ámbito de la comunicación de marca: prensa, imagen, comunicación y relaciones públicas
A los agentes de moda independientemente de sus dimensiones
Optimice al máximo los recursos de cada marca en pos de una difusión eficaz y rentable
Utilice los diferentes canales de comunicación
Estrategia de comunicación pautada
Brinde soporte constante (generación de imagen, marketing, evaluación de los resultados)
Con una estética particular que agrade y sea identificable con el rubro. Target Grupo en constante aumento en los últimos años: el mercado de la moda, y más precisamente el de la moda independiente o emprendimientos textiles
Pricipalmente femenino (empresaria y diseñadora)
Público joven de entre 18 y 35 años
Con formación secundaria, terciaria o universitaria (no necesariamente en diseño)
Conocimiento y uso de canales de comunicación virtuales y de bajo costo para difundir sus productos. FODA ESTUDIO DE SITUACIÓN Fortalezas Servicio integral de comunicación.
Equipo de gente con experiencia en cada una de las áreas de servicios en el rubro.
Contactos dentro del mercado de la indumentaria.
Conocimiento de la comunicación como estrategia para el negocio. Oportunidades Crecimiento del mercado de la moda independiente que genera mayor competencia entre estos agentes y la necesidad de un plan de comunicación consistente y homogeneo para destacarse.
La falta de difusión de marca o producto es considerada una barrera. Debilidades Poco presupuesto disponible.
No contar con un espacio físico para montar la agencia.
Gran número de agencias con años de trayectoria en el mercado. Amenazas Se apunta a un mercado de emprendedores y pequeñas empresas con bajo presupuesto disponible.
El mercado de emprendedores prioriza la inversión en materiales para la producción de sus productos antes que invertir en un plan de difusión, por falta de conocimiento o de asesoramiento.
Falta de políticas gubernamentales de financiamiento y capacitación para emprendedores. COMPETENCIA Bonjour es la competencia más directa del proyecto


Proyecto reciente, joven y chico
Brinda servicios de visual merchandising, branding y diseño gráfico.
Se vuelca a la búsqueda de clientes con las mismas características del cliente target o modelo de Vintage Fashion Agency. ¿De qué manera se dará a conocer la agencia? CANAL
ONLINE CANAL
OFFLINE ¿Por qué VINTAGE? 2 ORÍGENES Desde 1900 es un término vinculado a la moda Está de moda usarlo Vínculo con el momento histórico actual POSMODERNIDAD: cambio, rapidez, refrito, abundancia.

La moda se recicla permanentemente.
Lo mismo ocurre con la sociedad quien la toma como SIGNO de época en la búsqueda de la propia identidad.

Necesidad de comunicar una individualidad. "La moda no existe sólo en los vestidos.
La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con ideas, con la forma en que vivimos, con lo que está sucediendo."
COCO CHANEL LOGO BARRA DE NAVEGACIÓN DATOS DE CONTACTO SITIO WEB: www.vintageagency.com.ar IMAGEN DEL SITIO (PORTADA) MENÚ DESPLEGABLE HABLAMOS AL PÚBLICO DIRECTO SERVICIOS POYECTOR DE IMÁGENES CLIENTE SEKIA REDES SOCIALES FACEBOOK INTERACCIÓN CON LOS USUARIOS CONTENIDO INTERESANTE PARA EL RUBRO DIFUSIÓN DE LOS
SERVICIOS TWITTER LINKEADO CON FACEBOOK PAPELERÍA INSTITUCIONAL CARPETA INSTITUCIONAL SOBRE CHICO TARJETAS PERSONALES SOBRE OFICIO FOLLETERÍA POSTALES FOLLETO OTRAS ACCIONES DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD GRÁFICA VÍA PÚBLICA ¿De qué manera trabaja la agencia? CASO PRÁCTICO
MARCA SEKIA COMUNICACIÓN E IMAGEN ORIGINARIA LOGO Simple y con poca fuerza visual
No es claro el rubro
Colores no son acordes al target PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS No es visualmente atractivo
Imágenes con mala calidad
El recurso de diseño no es moderno y perjudica a la visión del producto FACEBOOK Principal y único canal de difusión
No es una fanpage NUEVA
PROPUESTA LOGO Diseño clásico
Hace referencia al rubro - asociación al producto
Colores acordes al target PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO Fotos más profesionales
Diseño que no invade
Armonía de colores
Presencia de logo FACEBOOK Fanpage
Fácil acceso
Análisis estadísticos y publicidad RESULTADOS DIFUSIÓN DE LA AGENCIA A través de la fanpage La fan page obtuvo:382 “Me gusta”
(94,1% Mujeres; 82,7 % entre 18 y 34 años) Alcance total: 49.739 personas Mensajes en INBOX
INTERÉS DE LOS USUARIOS CURVA DE LIKES VALORACIÓN DE SU ACTUACIÓN
MARCA SEKIA ENCUESTA 13 / 14 personas consideraron que el trabajo de comunicación e imagen realizado para la marca Sekia fue positivo CONCLUSIONES Ha logrado ser aceptada como empresa e interesar por sus servicios al target apuntado.
Ha logrado ser consistente, tanto en los mensajes como en la estética adoptada a lo largo de los distintos canales de comunicación utilizados.
Ha logrado dar respuesta siendo positivamente valorado su trabajo de comunicación integral brindado a una marca de moda específica. El objetivo central del proyecto de tomar un nicho particular como lo es el rubro de la moda y agregarle la importancia de la comunicación como necesidad básica para su inserción y difusión en el mercado
fue cumplido.
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