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teoría de la influencia personal

tec
by

alexandra rivera

on 4 October 2012

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Transcript of teoría de la influencia personal

Grupo 2:
Teoría de la Influencia Personal. Teoría de la Comunicación. Conocida también como teoría de los dos pasos o teoría de los enfoques limitados, creada por Lazarsfeld en colaboración con Berelson y Katz. Establecen la importancia de los contactos personales sobre la exposición a los medios de comunicación masiva o el flujo de comunicación en dos pasos:

En primer lugar la información parte de los medios hacía los lideres de opinión.
Y en segundo lugar, los lideres de opinión influyen sobre un grupo, dando a conocer información nueva, de la cual no tienen ningún conocimiento. Teoría de la influencia personal : 1.¿Quién dice qué, a quién, y cuáles son sus efectos?
2. Lideres de opinión y sus características que forman a un líder y su forma de ser.
3. Lazarsfeld nos habla acerca de los líderes de opinión.
4. Capacidad de decisión individual.
5. Los medios, sus receptores y la edad.
6. Relaciones interpersonales y patrones de comunicación. Desarrollo de la Teoría: Contexto en que se desarrollo: Paul Felix Lazarsfeld, : Investigaciones con las cuales se plantea la teoría de la influencia personal: Elihu Katz: Los mensajes provenientes de los medios de comunicación masiva, influencien, penetren y causen una respuesta en el individuo intencionalmente buscada. Estos surgen por la necesidad que tenían los medios de comunicación de influir sobre la sociedad. Uso de dicha teoría, conceptos y elementos que aportan a las ciencias de la comunicación de masas. ¿De qué manera los medios de comunicación y el contexto social influyen en la personalidad de los jóvenes Salvadoreños y de qué manera se conciben estas influencias en cada persona? Aplicación de la Teoría de la Influencia Personal *Creencias de la influencia personal: A.Conócete a ti mismo, intuición, observaciones, información proveniente de los demás.
B. Factores, los demás saben, historia, literatura, leyes.
C. La influencia social hace amigos y gana conversos. La teoría de la influencia personal se desarrolla en los años 40, para la emisión del voto presidencial, cuando concluye las última guerra Europea. Evolución de la Teoría : La teoría de la influencia personal ha ido marcando tendencias, los gustos, y las preferencias cambiando de esta manera la conducta de las personas obteniendo así otra visión que con el pasar de los tiempos, en la actualidad la influencia personal la ejercen más los medios masivos que un líder de opinión Laswell suponía que una emisora de radio o el periódico, podían considerarse como personas que difundían un flujo de mensajes. Dejando en claro que es como se abre el campo de estudio que son el canal que se usaban para difundir los mensajes publicitarios tomándose en cuenta como uno de los más importantes. Representantes: Uno de los principales investigadores del estudio preelectoral para determinar hasta que punto se podía cambiar la opinión de los votantes.
Utilizaba la investigación cualitativa, la radio y encuestas de opinión personal. Su atención a la interrelación entre los medios de comunicación, conversación, la opinión y la acción en la esfera pública le permitieron ser el que introduciría la radiodifusión televisiva. Bernard Berelson: Pionero Junto con Lazarsfeld en el estudio teórico y empírico del campo de la comunicación política. Uno de los primeros expertos de las teorías de la comunicación social que analizó los efectos de la comunicación masiva en el público. Los aportes de la teoría a la comunicación de masas consiste en el estudio de las campañas y la aplicación de la influencia personal, desde la audiencia hasta las relaciones que se establecen. ¡Gracias por su atención! Vídeo
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