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História da publicidade brasileira

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by

marcelo moreira

on 8 September 2014

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Transcript of História da publicidade brasileira

Primeiros anunciantes
Passam a vender responsabilidade social e de consumo
Telefonia e internet são os últimos grandes anunciantes.

Comerciais para TV aberta começam a dividir espaço e verba com outras mídias como internet, TV a cabo.

Peças para TV passam a ser mais segmentadas para cada público e região, embora as campanhas nacionais ainda existam.



Publicidade nos anos 70
Comerciais anos 80
Melhor momento da publicidade para TV.

Empresas destinam verbas enormes para comerciais para TV.

Várias peças em horário nobre como estratégia de lançamento em horários diversos.

Comercial de TV como principal produto de toda a campanha.

COMERCIAIS ANOS 80
COMERCIAIS ANOS 90
COMERCIAIS DOS ANOS 50/60
História da Publicidade Brasileira
Com o uso do VT os comerciais são filmados e depois colocados no ar.

As filmagens dos comerciais eram realizadas por produtoras independentes contratadas por agências de publicidade.

Profissionais oriundos do cinema paulista. Profissionais dos estúdios cinematográficos no início dos anos 50.

Exemplos: Vera Cruz, Maristela, Multifilmes.


Agências estavam se adaptando as possibilidades e linguagem da TV.

Anúncios meramente expositivos do produto.

Maioria anúncios eram produtos de consumo de utilidade doméstica ou higiene pessoal.

Narrativa simples: mostrar produto, mostrar alguém usado o produto e as vezes onde encontrar o produto.

Início da TV foi feito por profissionais oriundos do rádio e teatro.

São filmados com película cinematográfica como em um filme para cinema.

COMERCIAIS DOS ANOS 70
Deixam de ser meramente descritivos e informativos.

Primeiras peças publicitárias.

Uso de artistas para venda de produtos.

Venda de bens de consumo antes impossíveis para a classe média .

Economia brasileira crescia muito nos anos 70.

TV colorida faz com que comerciais usem cor, luz e fotografia bem elaboradas para venda dos produtos.


Anúncios na TV se tornam principal produto das agências de publicidade


Montadoras de automóveis são as principais anunciantes.



Início das campanhas na TV com várias peças.

COMERCIAIS DOS ANOS 80
Passam a vender estilo de vida, mas do que o produto simplesmente.


Publicitários criam personagens exclusivos para os produtos. Ex. Garoto da Bombril.

Roteiro publicitário cada vez mais criativo e original.









Alguns usam completamente da linguagem cinematográfica e fazem mais do que um mero comercial para Tv, criam um ícone audiovisual de uma época.

COMERCIAIS ANOS 90
Utilização de novas tecnologias de edição de imagem criam um ritmo mais rápido de edição.

Uso de efeitos visuais de finalização de imagem.

Um produto muito mais sensorial, gráfico.

Uso de pessoas famosas para venda.

Diferente das décadas anteriores que era “se tal artista usa é bom”, nos anos 90 era: “tal pessoa é o produto, imagem colada ao produto”.

Exemplo: Jogadores de futebol com a Nike

COMERCIAIS ANO 2000
COMERCIAIS ANO 2000
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