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historia: publicidad

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by

alejandra valenzuela

on 4 October 2012

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Transcript of historia: publicidad

La publicidad La prehistoria de las redes publicitarias 1936 Sociólogo e ideólogo Michèle Mattelart estuvo al servicio
de la iglesia Teórico, ideólogo y comunicólogo
globalizado al modo francés. http://www.filosofia.org/ave/001/a232.htm Pionero de la industria publicitaria Su primera campaña hasta los años veinte Volney B. Palmer En los años 20 nacen las primeras redes, a pedido expreso de empresas
norteamericanas En 1927 Walter Thompson abre filiales
en varios paises En 1935 se creó la fórmula
( régie públicitare)régimen
de exclusividad publicitaria
por : Charles Havas En 1926 Marcel Bleustein-Blanchet
funda la agencia PUBLICIS, siendo
el primer paso hacia la modernización
francesa en la actualidad esta agencia
promueve marcas como: publicidad radiofónica El periodo de entreguerras resulta
decisivo para la formación del
profesionalismo de las agencias
norteamericanas La firma Nielsen propone el primer
audímetro para medir las audiencias
radiofónicas instalandose en Londres
en 1939 En 1937 la Cámara Internacional de Comercio
promulga el primer código internacional de
prácticas publicitarias. en 1938 se crea en Nueva York
la IAA ( International Advertising
Association) El Desafío (norte) americano La primera fase de internacionalización corresponde a los años cincuenta y sesenta Marketing y publicidad: representa el estilo de vida
de Estados Unidos de forma más intensa y realista
que el Departamento de Estado o que los embajadores
acreditados en el extranjero. Nace el término "adplomacy" :
publicidad + diplomacia Según cifras, se entrevee la influencia adquirida
por las anunciantes estadounidenses en diferentes
panoramas y países; instalados desde 1955 Durante los años 50 las agencias norteamericanas en el
extranjero están al servicio, en primer lugar de clientes
estadounidenses y luego si de clientes locales. agencias extranjeras se confunden con el paisaje nacional
execpción: corea del sur, Japón y Francia. La defensa de la personalidad comercial los años 60 son una fase de transición, un período
de consolidación de los mercados nacionales de la publicidad En 1953 los gastos publicitarios de Estados Unidos
representaban las 3/4 partes de los ingresos
mundiales Francia tiene sus 2 primeros intentos
por internacionalizarse: PUBLICIS en Europa
y HAVAS establece alianzas anglonorteamericanas
(sin éxito) En los últimos 30 años, el tipo de red vigente era la "red multinacional", una red cuya unidad básica seguía siendo
el territorio nacional Surgen investigaciones
y toman la mano del
mercadeo para analizar
comportamientos de
consumidores A finales de los años setenta las
redes norteamericanas siguen teniendo
posición hegemónica. De la megafusión anunciante, nace un modelo
de organización: la red doble Las redes de la tercera fase En la segunda mitad de los años ochenta Martín Sorrell
consiguió que la hegemonía norteamericana se inclinara
al lado británico. En 1992 Los hermanos saatchi, hiperendeudados son los
pioneros en el mercado estadounidense, siendo su competidor directo el estadounidense Interpublic En 1985 se seducen alianzas cruzadas, fusiones que se deshacen rápidamente. En 1988 PUBLICIS se convertirá en la primera red de Europa En 1992 en el " top 20 Advertising Organizations", figuran:
2 agencias británicas, 9 norteamericanas, 3 francesas y 6 japonesas La tercera generación de redes
-las transnacionales- concuerda
con el movimiento de interconexión
y de creciente integración
de los mercados y las economías La globalización como horizonte La Globalización es la doctrina
que determina la expansión
de la tercera generación de
redes llamada transnacionales Durante los años ochenta
se acuñan conceptos de
"globalización" y "global" Para la industria publicitaria y sus profesionales,
la globalización ha adquirido dos sentidos La integración de los
distintos servicios ofrecidos
por la agencia a sus clientes integración de los
mercados El ideal de la nueva organización
publicitaria es el SERVICIO COMPLETO WHOLE EGGS orchestration cross-fertilization Holista o Sistémico publicitarios franceses: comunicación En los años ochenta las agencias
empieza a apropiarse del vocablo
"comunicación" Década de la
mitología
de la
comunicación El mundo como espacio vital ¿Pueden haber políticas y productos "globales"?
¿ Es posible que firmas de vocación mundial puedan rentabilizar
sus marcas en múltiples países utilizando las mismas lineas de marketing? El profesor Theodor Levitt aborda al mundo como un mercado único esta doctrina ha sido utilizada por Saatchi y se ha convertido en algo obligatorio dentro de la contrucción de la futura red global Otros expertos en márketing insisten en la
existencia paralela de otras lógicas
que conducen a la fragmentación del
mercado mundial:
" la desmasificación generalizada" La industria publicitaria, se verá obligada,
a tener en cuenta la nueva etapa de
organización de la economía-mundo, en la que fragmentación, segmentación y globalización son, caras complementarias de un mismo proceso. La lógica del volumen El proceso de globalización
de las redes publicitarias
dificilmente puede entenderse
sino se vincula con la
concentración de la economía
mundial. En los años ochenta se construyen las bases de los grandes grupos multimedia transnacionales El fenómeno de la concentración tiene impacto directo en el reparto de anunciantes Leo Bogart: "El significado real de la concentración
del poder publicitario es que en su incesante
persecución de la audiencia, alimenta el
conservadurismo y desalienta la verdadera innovación..." En 1992 se propone la moralización
del mercado publicitario francés,
por la dependencia de los medios ¿ Y qué pasa con el "efecto publicidad"
en los más íntimos mecanismos
de nuestras sociedades
democráticas? Libertad de expresión comercial:
¿ Nuevo derecho humano? En los años 80 la globalización
de las redes publicitarias y los
organismos profesionales han
tomado conciencia política El surgimiento de una conciencia
corporativa planetaria a vuelto a
poner en la actualidad la doctrina
de: LA AUTOREGULACIÓN cuotas publicitarias modalidades de interrupción de programas mediante cortes Publicidad dirigida a los niños
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