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IMAGEN PÚBLICA

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by

Daniela García Machorro

on 22 September 2014

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Transcript of IMAGEN PÚBLICA

Menos
accesorios
Más
autoridad

Apelaciones de Miedo Prospectiva
Apelación de Miedo Retrospectiva
Cómo vender a tu Candidato
Las Técnicas de Presentación
Televisión
Sujetos de la Acción
Los mensajes políticos están compuestos por secuencias

Se refieren a determinados sujetos
Apelación de Superioridad
Puede entenderse como la impresión que un grupo tiene acerca de una persona u organización, basada en estímulos visuales y la información pública que recibe. Motivando a adoptar una conducta de rechazo o aceptación.
Ideologías y Valores
Corto
Medio
Máximo a la
altura de la
axila
Largo
E
v
i
t
a
Natural
No existen los escotes
Las bolsas no
son pañaleras
Opta por colores obscuros
Colores: negro, gris, azul
marino, blanco y arena

Corte recto o entubado
sin que se pegue al cuerpo

Telas delgadas y sin patrones
Aberturas de ningún tipo
Entre más larga y decorada menos clase
Opta por esmaltes transparentes
No abuses del perfume y opta por un agua de colonia fresca
Y
Colores: gris y
azul marino

Telas delgadas y
sin patrones
El negro sólo se porta
después de las 6 pm
Telas: algodón y popelina
Lisa
mate o brillante
en colores sobrios
D
i
s
c
r
e
t
a
s
Blanco y de manera recta
Peinado lo más recogido posible
No confundir
Bien rasurados y limpios
Zapatos y cinturón
en color negro
De agujeta
De piel
Color negro y delgado
Todas las correas son de piel
Decálogo de la buena imagen femenina
Decálogo de la buena imagen masculina
• Define el discurso político y su transmisión eficiente en el electorado

• Hacer comunicable las ideas (activar en el sentido deseado del
mensaje) (percepción)

• Seleccionar los medios de difusión según nuestros recursos e
intereses
Estrategias de mercado
aplicadas al voto
Tema
Slogan
Propaganda
Imagen del candidato
Posicionamiento
Objetivos
Agenda
Logística
Finanzas
Plan de comunicación
Acentuar fortalezas
Minimizar debilidades
Marketing Político
Nivel socioeconómico
Actitudes políticas
Conocimiento de su entorno
Hábitos de consumo mediático
Conocer al Elector
Conocer al Candidato
Identidad institucional
Perfil personal
Conocer a la Competencia
Diseño de la Campaña
Estrategia de Campaña
Nuestro Candidato
Verbosidad: Dicción, tono, ritmo
Lenguaje
Imagen
Usos sociales
Usos estructuradores del discurso
Sensaciones.

Paralenguaje/Cinésica/Proxémica
Poder de la evidencia visible
Contundente/Irrefutable
La Imagen Personal en Campaña
Imagocracia
Observar- mirar
Un político comunica con su apariencia
Natural/Espontaneo
Grado de exposición

Posicionamiento : hipercomunicación,
“diferenciarse en positivo”

Símbolos, contexto
Personalidad
Apariencia
Estable
Oralidad
Comunicación no verbal
Apariencia: Vestimenta, comportamiento


Media y Message Training 
Congruencia
Oral
No Verbal
Aciertos
Y
Errores

Imagen Pública
¿Qué es?
Diferencia entre Imagen Pública e Imagen Personal
Imagen Pública

Es la percepción y opinión compartida que tiene el público de una persona
Imagen Personal

Aspectos físicos en relación a vestimenta que comunica respeto confianza y seguridad
Factores que definen la imagen pública
1. Imagen física (la apariencia física, el vestuario, los accesorios y el lenguaje corporal)

2. Imagen profesional (conocimiento y habilidades)

3. Imagen verbal (comunicación interpersonal, con pequeños grupos, pública y masiva)

4. Imagen visual (fotografías, imágenes, rasgos o indicadores culturales de la comunicación no verbal)

5. Imagen audiovisual (grabaciones inadecuadas)

6. Imagen ambiental(percepción que producen, consciente o inconscientemente)
En nuestros días, los medios masivos de comunicación crean, impulsan, difunden, transforman, refuerzan, pero también retuercen, manipulan y distorsionan la imagen pública
EPN
Su estrategia fue: “Te lo firmo te lo cumplo”
Candidato con mayor popularidad
Se mostró como poseedor de una imagen novedosa
Utilizaba para cada espacio una manera en específico de vestir
Campaña de honestidad
AMLO
Lo apoyaban desde el 2006
Necesitaba trabajo en imagen física
Se mostraba carismático con gente sencilla
Casi no manejó equipo digital
JVM
Mostraba presencia con la gente
La frase “Un México para todos”, comienza a utilizarla como lema
Usó vestimenta en mutación
En juntas cerradas era distinta
Poco manejo de propaganda de espectaculares
QUADRI
Existía desconocimiento de él
Se le conocía como empresario ecologista, pero en grupos selectos del país
Para que se pueda deducir cuál es la imagen pública que mejor conviene a una persona, es necesario el consultor en imagen, quien debe:

• Conocer verdaderamente a la persona

• Reconocer la “esencia del personaje”

• Podrá sugerir la imagen que resulte congruente con las posibilidades expresivas de la persona

• Determinará el estilo que manejará el personaje

• Por último, definir las acciones comunicativas a realizar para facilitar la proyección del personaje en público

Ser coherente con lo que se piensa, se dice y se hace
El Consultor en Imagen
Marketing Político en Medios de Comunicación
Estrategia Comunicacional
El discurso

El
discurso
se realiza mediante el
empleo de
elementos lingüísticos
, y
estos tienen múltiples posibilidades
de
interpretación
.

El contexto

Base de
conocimiento compartido
del tema que se trate.

Permite los mecanismos inferenciales.

Cartel
Radio
Marketing Político en Medios Sociales
Instrumento de influencia política
Evaluación del público y de su respuesta
Trato directo y personalizado
Estrategia Política 2.0
1. Definir objetivos: ¿Canal de información, visibilidad del político, cercanía
con la comunidad?
2. Definir la audiencia: segmentación
3. Definir las redes sociales en las que se participará:
Twitter: ideal para informar lo que sucede en la campaña en tiempo real
Facebook: permite hacer un manejo más emocional y cercano
YouTube: efecto viral a los videos de campaña
4. Crear contenido que genere valor a la audiencia
5. Generar interacción
6. Animar a la participación
7. Promover la propagación
8. Combinar la campaña online con la campaña offline
9. Crear un protocolo para gestión de reputación
10. Cambio radical de actitud
90 Días de Campaña
Enrique Peña Nieto, Presidente de los Estados Unidos Mexicanos
Cuenta de Facebook: www.facebook.com/EnriquePN
Canal de YouTube: www.youtube.com/user/EnriquePenaNietoTV/playlists
Cuenta de Twitter: @EPN
Sitio web: www.presidencia.gob.mx/
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