Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

CASE: Dove - a verdade sobre a beleza - um relatório global

No description
by

Laís Dias

on 9 June 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CASE: Dove - a verdade sobre a beleza - um relatório global

A verdade sobre a beleza - um relatório global Profª. Drª. Marta Cardoso de Andrade Aluna: Laís Dias
Não é por acaso que Dove – do inglês “pomba” – traz em seu nome um
símbolo da paz. O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos,
durante a Segunda Guerra Mundial, especialmente para a limpeza da
pele dos soldados feridos. Nos anos 50, depois de cumprir sua missão
nos campos de batalha, a suave fórmula de Dove foi aprimorada para
convertê-lo num produto de beleza diferente de todos os outros e com
significativo potencial de crescimento.
Conquistado seu espaço entre as
norte-americanas, Dove foi levado para vários países, sempre
introduzindo o conceito de sabonete hidratante. A origem
O início do novo milênio confirmou sinais de mudança nos
comportamentos e de conceitos sobre autoestima e qualidade de vida.
Embora ainda imperasse o culto à eterna juventude, aos corpos
esculturais e aos rostos perfeitos, surgiu também uma brecha para a
reavaliação dos inatingíveis padrões estéticos que escravizavam,
sobretudo, as mulheres. Beleza sem artifício Cronologia O sabonete Dove é lançado nos Estados Unidos Anos 50 2002 Dove chega ao mercado brasileiro, importado dos Estados Unidos. O
sabonete é lançado simultaneamente aqui, na Argentina e no Chile. 1992 Dove lança a “Campanha pela Real Beleza” no Brasil.
Trata-se de uma ação global com o objetivo de questionar o padrão atual
e oferecer uma visão mais saudável e democrática da beleza. Lançamento de Dove Verão – edição limitada, composta por sabonete e loção para o corpo enriquecidos com puro óleo de girassol. 2004 2011 2005 2005 Em uma civilização onde há padrões de beleza distantes de serem atingidos, impostos pela mídia e cobrados pela sociedade como requisitos de aceitabilidade, o fato das mulheres não se sentirem encaixadas nos estereótipos tradicionais, onde modelos presentes em campanhas relacionadas à beleza, é a realidade encontrada. 3.200 mulheres foram entrevistadas em 10 países, menos que 2% delas, se consideram “belas”. Com base no estudo realizado pela Dove, foi revelado que seria necessário que a publicidade promovesse às mulheres uma representação de beleza altamente desejável, acessível a todas e atingível. Pioneira no entendimento desse espaço, ela conseguiu identificar de maneira clara, componentes da nova beleza: felicidade, relacionamentos, autorrealização e autocuidado, diversidade de idade, etnicidade e aspectos físicos variados. Responsabilidade Social - Campanha Real Beleza
Full transcript