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박카스 광고분석

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원빈 이

on 23 May 2013

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Transcript of 박카스 광고분석

4조 / 이원빈 / 김희연 / 정민재 / 빌구네 / 1. 제 품 소 개 2. 광 고 선 정 이 유 3. 광 고 분 석 4. 결 론 1. 제 품 소 개 2. 광 고 선 정 이 유 박카스는 50년간 브랜드인데

어떤 방식으로 광고 전략을 사용했을까?? 부동의 1위 3. 광 고 분 석 K.E.Y.W.O.R.D. 열.정. 3. 광 고 분 석 K.E.Y.W.O.R.D. 드.라.마. 3. 광 고 분 석 K.E.Y.W.O.R.D. 공.감. 3. 광 고 분 석 1. 포지셔닝 기법 2. 컨텍스트 마케팅 포지셔닝 (Positioning) 상품을 소비자 마음속에 방법! 꽂아버리는 포지셔닝 (Positioning) 기존 이미지 >>> 아저씨 음료 변환 이미지 >>> 젊은이 음료 컨텍스트 마케팅 (Context Marketing) 소비자들의 니즈를 콕! 집어내서 마케팅 컨셉으로 사용하는 것. 컨텍스트 마케팅 (Context Marketing) 00년 초반 당시, 병역문제가 BIG ISSUE! 꼭 가고싶습니다! 라는 카피로 브랜드 이미지 상승 3. 광 고 분 석 1. 회상 브랜드 인지 전략 2. Re - 포지셔닝 Re - 포지셔닝 (Re-Positioning) 이미 포지션이 잡힌 브랜드를 다른 포지션으로 옮기는 것 젊음 에서 일반대중으로의 포지션 변화. 3. 광 고 분 석 1. 은유법 은 유 법 우리는 누군가의 박카스다 편 - "우리에게 힘을 주는 사람" = "박카스" 의 의미전이 박카스는 박카스 입니다 편 - 괄호안의 단어들이 가진 의미들 = "박카스"의 의미전이 / 최현우 / 이지연 / 박정희 / 신종철 / 회상관련 브랜드 인지 (Recall Brand Awareness) 우선적으로 제품군 욕구가 발생되고 그 욕구를 충족시킬 브랜드를 기억하게 하는 전략. 회상관련 브랜드 인지 (Recall Brand Awareness) 현실에서 쉽게 겪을수 있는 상황들을 보여줘서 이런 상황에는 박카스 라고 연상이 되도록 광고 제작 4. 결 론 즉, 제품의 속성을 얘기하는 USP적 광고 대신 은 유 법 우리는 누군가의 박카스다 편 은유법 한 단어의 의미가 다른 단어의 의미로 전이 2개의 단어 사이의 개념적 유사성에 기초한 의미 전환 기법 _ A는 B다. - "우리에게 힘을 주는 사람" = "박카스" 의 의미전이 박카스는 박카스 입니다 편 - 괄호안의 단어들이 가진 의미들 = "박카스"의 의미전이 브랜드 충성도를 견고히 하는 전략을 사용했다. 박카스는 1위 브랜드이다. 소비자들의 공감을 이끌어내는 스토리텔링을 사용해서 은 유 법 한 단어의 의미가 다른 단어의 의미로 전이 2개의 단어 사이의 개념적 유사성에 기초한 의미 전환 기법. A는 B다. 3. 광 고 분 석 K.E.Y.W.O.R.D. 열.정. 드.라.마. 공.감. Q & A
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