Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

TÉCNICAS PROYECTIVAS

No description
by

sebastian peña

on 4 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of TÉCNICAS PROYECTIVAS

TECNICAS PROYECTIVAS Técnicas cualitativas no estructuradas e indirectas que
motivan al entrevistado para que proyecte sus motivaciones,
creencias, actitudes o sentimientos ocultos respecto a los
temas de interés.

Son útiles cuando el entrevistador no puede, o no quiere
responder de forma clara.

El entrevistador proyecta su propia opinión en algo distinto;
una tarea, una tercera persona o un objeto. CONCEPTO Y UTILIDAD Asociación de palabras.

Completar frases.

Interpretación de dibujos.

Role playing.

Técnicas de tercera persona. TIPOS Y TECNICAS
PROYECTIVAS El investigador da una palabra, termino o marca.

El entrevistado responde lo primero que le viene a la mente.

Se presenta como una lista de ítems al azar.

Se analizara en términos de respuesta, no respuesta, tiempo
transcurrido, etcétera; Lo importante no es la respuesta en si
sino la reacción a la pregunta. ASOCIACION DE
PALABRAS El entrevistado debe completar la frase que se le proporciona
inacabada.
Método fiable y mas informativo que el test de asociación de
palabras.
Por ejemplo: TEST DE COMPLETAR
FRASES Test de Apercepción Temática (TAT).

Se muestra a los entrevistados una o mas imágenes donde
consumidores y productos están en el centro de atención.

El sujeto explica que sucede en las imágenes. INTERPRETACION DE
IMAGINES El entrevistador adopta el role de otra persona, por ejemplo
de un vendedor.

El objetivo es hacer que revele sus propios sentimientos y
percepciones en la interacción con el comprador. ROLE PLAYING No se pide al entrevistado que haría él sino que cree que
haría otra persona.

Útil para situaciones embarazosas.

Por ejemplo: ¿Por qué cree usted que algunas amas de
de casa no dan a su familia un almuerzo suficiente nutritivo? TECNICAS DE TERCERA
PERSONA Generan respuestas que los entrevistados:

* No seria capaces de dar por si mismo.

* No estarían dispuestos a darlos.

Facilidad de recoger la información. VENTAJAS Difíciles de interpretar.

Interdependencia muy subjetiva.

Elección de la técnica compleja.

Validez: depende del medio sociocultural de los entrevistados.

* Alto: Conocen la idea y no sirve tanto.

* Bajo: Difícil de interpretar sus respuestas. INCONVENIENTES BIBLIOGRAFIA Investigación de mercados, un enfoque aplicado de Naresh K. Malhotra: Cap. 5, Pag. 151.
http://www.youtube.com/watchv=W5h_21wB8p4
Full transcript