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Criterios Estéticos

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Laura Hernández

on 10 March 2013

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Transcript of Criterios Estéticos

Tipografía "Arte de disponer correctamente el material de imprimir de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto". Color Es el elemento gráfico más complejo con el podemos trabajar, debido a que depende de factores perceptivos y culturales difícilmente mesurables.

Hay que tener en cuenta tres catacterísticas del uso del color:
Carácter denotativo.
Carácter connotativo.
Carácter esquemático. Criterios Estéticos Se orientan en función del gusto predominante. La estética se define aquí como una respuesta concreta a las necesidades de la cultura, de la técnica, de la tecnología que demanda una sociedad en un momento dado. Criterios Estéticos D.P. Diseño Gráfico La tipografía completa el mensaje de la imagen y puede llegar a potenciar ese significado. La forma del tipo representa una época, cultura y establece una relación de cambios sociales, actitudes y comportamientos.

Las familias tipográficas connotan unos determinados valores que debemos conocer y usar en la elaboración del mensaje gráfico:
Góticas: el pasado, la edad media, la religión.
Las Romanas: clasicismo, elegancia, alta cultura.
Las Romanas Modernas: dignidad, frío, feminidad.
Las Egípcias: mecanicismo, industrialismo,
Palo seco: modernidad, funcionalismo, rigor.
Escriptas: escritura, manual, individualismo
Fantasía: sensaciones y emociones. Se tienen dos usos en tipografía:
La tipografía de edición.
La tipografía creativa. Tipografía de Edición La tipografía de edición que reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espaciados entre las letras y las palabras, la interlínea, la medida de la línea y la columna; es decir, aquellas unidades a las que los diseñadores gráficos y tipográficos, de forma unánime, conceden un carácter normativo. En este uso la tipografía juega un papel secundario o hasta invisible.
Es empleada en productos industriales impresos cuyo propósito de comunicación sea informar.
Se recomienda usar para los mismos, familias diseñadas para la lectura y que reúnan los requisitos de legibilidad antes expuestos. Tipografía Creativa La tipografía creativa contempla la comunicación de otro modo, como si se tratare de una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde, a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen. La letra posee un potencial semántico propio, consideremos solamente que su distribución espacial y el carácter evocador de sus formas.
Enfatiza el potencial visual de la letra y las características del texto.
Las letras, como signos, también son imágenes, son portadores de una carga expresiva, estética y cultural que está relacionada con todos los factores que intervienen en un mensaje visual.
Es empleada en productos industriales impresos cuyo propósito de comunicación sea comunicar valores.
Todas las familias connotan algún significado. Se recomienda observar su forma y/o sus referentes culturales para elegir y utilizarla adecuadamente. No hay que abusar de su uso. En la mayoría de los casos se utilizará la tipografía de edición para los textos informativos y la creativa para títulos, diseño de marcas, rotulación, etc. Principios fundamentales de la tipografía, Stanley Morison (1929) Se refiere al color que acompaña a la forma. En esta categoría incluiríamos el uso del color apoyando a la forma, dándonos una información real de su forma, o también el color saturado que se aleja de lo real dotando a la comunicación final de mayor atractivo. Carácter Denotativo Carácter Connotativo En el uso del color siempre hay que tener en cuenta una serie de códigos culturales, simbólicos y perceptivos (propiedades sinestésicas) sensibles al sector social que vaya dirigida la comunicación.

El color sugiere calidad, brillo, suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o masculinidad. Carácter Esquemático Son códigos para agilizar el reconocimiento de productos, es un uso del color nemotécnico: marcas, señalética, colores codificados para la industria... Textura Variación de la superficie de los materiales, sirve para expresar visual o tactilmente sensaciones y para representar un material dado. La textura está relacionada con la composición de una sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material, y se consigue en una composición gráfica mediante la repetición de luces y sombras o de motivos iguales o similares. El mensaje que se comunica con imágenes siempre comparte un nivel denotativo (informativo) y un nivel connotativo (emotivo, sugestivo, persuasivo). En el diseño editorial, periodístico y esquemático predomina el primer nivel, y en el diseño comercial el segundo nivel. La combinación de ambos mensajes permite la configuración de una variedad de procedimientos discursivos en clave retórica. Prácticamente la totalidad de los productos gráficos están compuestas por una imagen icónica y un texto escrito. El texto asume las funciones argumentativas, y la imagen, las persuasivas. Imagen
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