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PILSEN TRUJILLO

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by

Mily Churango

on 1 May 2012

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Transcript of PILSEN TRUJILLO

PILSEN TRUJILLO "PORQUE LO BUENO SE COMPARTE" ANÁLISIS DEL SECTOR La industria cervecera ha tenido mucho dinamismo con el lanzamiento de nuevas marcas. Actualmente, el mercado cervecero está liderado por la empresa Participación BACKUS OTROS Las marcas nacionales son: Cuenta con 6 plantas. La empresa AMBERV PERU se inició En el 2005 Cerró en el 2008. Con una participación del 8% AJEPER Precios bajos Participación del 5% con una La empresa: Backus y Johnston fue constituida el 10 de Mayo de 1955 Fundada en Londres de 1889. Entre 1955 y 1973 el mercado se darrolló sifnificativamente. En 1981 quedó instalada la primera línea de embotellamiento. En 1994 adquirió el 62% del capital de la compañia nacional de Cerveza S.A En 1996 se fusionaron las dos cervecerías y Cervecerías del norte S.A, con cerveceria Backus. Se creo Unión de Cervecerías Peruanas Backus y
Johnston S.A.A En el año 2000, Backus adquirió CIA, CERVESUR y se consolidó como el mayor
grupo cervecero en el Perú. UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS
BACKUS Y JOHNSTON S.A.A Historia En el 2012, el grupo BAVARIA, se convirtió en el principal accionista de la sociedad. En el año 2005 el Grupo Bavaria se integró al Grupo SABMiller. GrupoMiller Segundo grupo cervecero en el ámbito mundial. Presencia en más de 60
países. El año 2007 Caracterizó se Gran dinamismo por un en El sector Cervecero Ambev Perú y Ajeper , competian con la estrategia de PRECIOS BAJOS AMBEV AJEPER Redujo el precio de su marca BRAHMA. Ingresó con su marca Franca (precio
similar al de brahma.) Dando paso Al denominado "Segmento economy" ó "Segmento de marcas
a menor precio" Backus decidió ingresar a este nuevo segmento a escala nacional con una cerveza ya existente. PILSEN
TRUJILLO PILSEN TRUJILLO Escenario En agosto del 2007, Pilsen Trujillo tenía una participación del 4.26% En septiembre el grupo AJEPER lanzó su marca FRANCA apelando a la peruanidad con personajes conocidos como GASTÓN ACURIO y alcanzó 3.91% de participación en el mercado. Pilsen Trujillo sufrió una caída en el año de 3.66% En noviembre del 2001 Backus decidió a nivel nacional su cerveza PILSEN TRUJILLO. "SEGMENTO ECONOMY" COMPETIR EXPANSIÓN DE MERCADO.
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