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TCC - Thiago Furtado

Desenvolvimento de material gráfico promocional para maquetista náutico - Hugo Furtado
by

thiago furtado

on 22 November 2011

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Transcript of TCC - Thiago Furtado

TCC.2 para IDENTIDADE VISUAL
e MATERIAL DE DIVULGAÇÃO
de MAQUETISTA NÁUTICO Design Unisul
1 INTRODUÇÃO
2 DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA
3 OBJETIVOS
4 PROCEDIMENTO METODOLÓGICO
5 FASE INVESTIGATIVA
6 ANÁLISE DO CLIENTE
7 ANÁLISE DO MERCADO
8 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
9 ANÁLISE DO PÚBLICO ALVO
10 Análise da pesquisa
11 FASE CONCEITUAL
12 MARCA GRÁFICA
13 ID. VISUAL
14 CATÁLOGO DE PRODUTOS
15 VERIFICAÇÕES
16 CONCLUSÃO Introdução Delimitação do problema Objetivos Geral Específico Este projeto tem como objeto de estudo o trabalho do maquetista náutico Hugo Furtado, que desenvolve réplicas de barcos e navios utilizando técnicas de marcenaria.

Este projeto visa aumentar e melhorar os materiais de comunicação e divulgação de sua marca pessoal e identidade gráfica. Em contrapartida percebe-se que o maquetista náutico Hugo Furtado, apesar de estar atuando duas décadas no setor, desconhece as características atuais do mercado, e a maneira de como portar sua marca pessoal perante o público e aos concorrentes.

Foi observado que os clientes procuravam conhecer mais sobre seu trabalho mas não havia nenhum material que catalogava e apresentava as réplicas náuticas.

Esta carência de informações básica sobre um tipo de produto, pode afetar a credibilidade da empresa, prejudicando o seu desenvolvimento e reputação no mercado. "O produto além de ser bom, ele deve comunicar que é bom; vemos que neste momento, o design é percebido como diferencial competitivo." Desenvolver um projeto de design gráfico que visa a criação de um material de comunicação corporativa e identidade visual para o empreendedor individual: Hugo Furtado, Maquetista náutico •Descrever a atividade do Maquetista náutico

•Descrever o processo de negócio de Maquetes náuticas

•Compreender as necessidades desse mercado

•Analisar os cenários e características da concorrência

•Elaborar material para a comunicação gráfica

•Observar oportunidades para outras aplicações gráficas Escopo Protótipos do material gráfico corporativo (cartão de visita, papel timbrado, envelope, layout de site e layout de embalagem).
Layout digital (PDF) de catálogo de produtos
Impressão piloto do catálogo de produtos Linha de pesquisa &
Metodologia de projeto Pesquisa Bibliográfica (design gráficos, comunicação visual e identidade gráfica)

Pesquisa de Campo ( conhecer o cliente, setores do mercado, e os diferentes clientes )

Entrevistas e questionários ( entender a opinião de pessoas com os mesmos interesses, náuticos, decoração, maquetes) Metodologia de projeto: Jorge Frascara (2005) Fase investigativa Conceitos teóricos Análise do Cliente Análise do mercado Análise do público Análise e síntese das pesquisas Pesquisas realizadas:
Design Gráfico
Elementos do design gráfico
Papel e métodos de impressão
Logomarca
Identidade visual
Comunicação visual
Semiótica
Layout Grid Histórico Características Produtos Mais de 20 anos de experiências
Começou como Hobby
Histórico de outros trabalhos com madeira
Antiga fábrica de brinquedos
Maquetista náutico por amor aos mares
Possui clientes de renome
Teve trabalhos expostos em feiras e eventos
Já vendeu para outros países
Autodidata Réplicas navais
Precisão e fidelidade ao modelo original
Técnicas manuais
Ferramentas básicas (formão, plaina, etc)
60% da produção é em acabamentos
Alta qualidade técnica e estética. Diferentes tipos
Casco Inteiro
Meio Casco

Diferentes opções
Sem mastro
Mastro Simbólico
Mastro Seco
Mastro com Vela

Diferentes modelos e tamanhos
canoas, valeiros, transatlânticos
peq, méd e gra ou encomenda Organização Compra de matéria prima

Beneficiamento da madeira
Terceirzado em serralheiras
De acordo com cada projeto
compra em peq quantidades

Processo de produção dos barcos
Bloco de madeira
Definição das medidas
Conformação do casco
Adequação do projeto original
... Segmentação de maquetes Crescimento do mercado Náutico Análise da concorrência Maquetes náuticas
Artesanais (madeira)
Industriais (kits de montagem)

Modalidades
Decorativa: Estática
Lazer competição: motorizada

Réplicas ou não Aumento da produção em todo país
Altos indíces de crescimento
Ampliação do mercado consumidor
SC é um polo de produção e inovação
SC tem o maior nº de estaleiros do país
Proporcionalmente produz mais
Intenção do governo em insentivar ainda
mais o setor
Consumidores com alto poder aquisitivo Poucos profissionais experientes

Ofício incomum

Falta de profissionalismo comercial

Pouca concorrência

Espaço para inovação e Design Análise de empresas modelo Mercado internacional é melhor estruturado

Utilização de Comércio eletrônico

Diferenciação dos modelos por área de interesse

Catálogos de produtos

Comunicação visual coerente com o público • Homens e Mulheres;
• Faixa etária entre 35 e 65 anos;
• Classe social A, AA;
• Alto grau de escolaridade: pós-graduados, mestres e/ou doutores

• Empresários de grande porte ou profissionais liberais como: advogados, médicos, arquitetos, engenheiros, admnistradores...

• Com famílias constituídas, filhos e netos

• Pessoas com interesse em economia, política, cultura, que valorizam a qualidade e exclusividade em produtos e serviços

• Praticam alguma atividade náutica; navegação, pesca, esportes; Na maioria dos casos possuem uma ou mais embarcações.

• Consomem marcas e produtos com a mesma linha; roupas, carros, acessórios e decoração com temas náuticos;

• Freqüentam estaleiros e marinas, se relacionando com pessoas com os mesmos interesses.

• Valorizam a tradição e os costumes formais de estética e apresentação pessoal Opinião sobre o produto de Hugo Furtado Percebem qualidade estética

Adotam valores simbólicos para o produto

Percebem a falta de profissionalismo comercial

Acreditam que o produto ainda é barato

Compram mais de 1 produto Gostariam de catálogo de produtos

* Indicam as melhores informações necessárias na hora da compra

Preferem o conceito do produto ao valor monetário dele

Afirmar praticar o estilo de vida náutico * 5 Conceituação Thiago Furtado Acadêmico: Trabalho de qualidade ( alto acabamento e refinamento das peças, fidelidade nas medidas e projetos)

Características valorizadas (processo manual, nome conhecido, conceito do amante do mar)

Pontos fracos ( sem apresentação pessoal, os clientes buscam mais informações) Valorizam o trabalho, percebem o valor agregado

Procuram empresas com boa comunicação visual

Apontaram necessidades e espectatívas quanto ao produto

Alto pode aquisitivo - Estilo de vida náutico Setor náutico em crescimento

Decoração náutica possui relação com o setor náutico

Consumidores exigentes e sofisticados

Oportunidade de novos clientes Segmentação específica (réplicas artesanais estáticas de madeira)

Baixa competitividade ( empresas e profissionais pouco preparados para as necessidades do mercado.

Comércio eletrônico (exemplo positivo de comunicação com o cliente)

Catálogo de produtos ( uma opção bastante valorizada) Sobre o maquetista Sobre os clientes Sobre o mercado Sobre a concorrência "A identidade visual corporativa, segundo Maria Luísa Péon (2003) integra a imagem de uma instituição, e engloba tudo aquilo que vai formando a posição da empresa na sua relação com o público." Valor simbólico aos amantes do mar: liberdade e sofisticação do navegador.

Produtos com alto acabamento estético e técnico,
Métodos manuais,
Planejamento e medidas precisas.
Baseado em modelos reais
Assinatura de um artista (nome próprio)
Personalidade do autor, algo único e exclusivo.


Seus diferentes modelos de maquetes náuticas
Separados por categorias,
Facilidade de escolha e por área de interesse
Hierarquia da informação


A linguagem visual é focada no estilo de vida náutico:
azul, vermelho, branco, cinza e dourado,.
elementos visuais da cultura naval (cordas, âncoras, bússolas, etc...)
Fotografia como elementos de suporte

Painel semantico do estilo de vida do público alvo Painel semantico dos atributos formais e conceituais da marca Tipografia Icone gráfico Elementos visuais Geração de alternativas Esboços iniciais Manuscrita (artesanal, exclusivo, artístico, fluidez, ritmo)

Romana com serifa (Formalidade, equilibrio, ordem, estabilidade, formalidade) Representar um esboço esquemático de uma maquete náutica

Fator de planejamento x artesanal

Remeter a precisão e experiência Símbolos da cultura náutica (listras, cordas, ancoras, bandeiras, velas, etc.)

Escala cartográfica Alternativa final Determinação da tipografia
Escolha da descrição do negócio
Alinhamento com o ícone gráfico
Aplicação das cores definitivas
Definição de outras aplicações Identidade Visual Aplicações da marca gráfica
Elementos de apoio (fotografia, texturas, diagramação)
Materiais corporativos
Website
Catálogo de produtos Catálogo de produtos Função informativa
Requisitos de projeto (Categorias, introdução, produtos, etc.)
Hierarquia da informação
Adaptação de formato Diferentes Categorias
Barcos Clássicos
Barcos Históricos
Barcos Competição
Barcos de Pesca
Barcos Modernos
Barcos Clássicos
Barcos Históricos
Barcos Competição
Barcos de Pesca
Barcos Modernos
1- Fotos do produtos
2- Categorias
3- Descrição
4- Fotos da produção do produto
5- Informações técnicas
6- Prazo de produção
7- Forma de pagamento
8- Valor
Ícones ilustrativos de barcos do maquetista Esboços esquemáticos feitos por Hugo Furtado logo + tipografia SUMÁRIO ! ................................................................................................................... catálogo valores requisitos ................................................................................................................... Precisão, Estabilidade, Equilíbrio, Simetria, Formalidade, Artesanal, Sofisticado, Sóbrio, Náutico, Exclusivo, Experiência.
Palavras-chave do projeto " " 12 ................................................................................ ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 12 Informações relevantes para os clientes Diferentes categorias 15 Roberto Forlin Orientador: 1 2 3 4 6 7 8 9 Projeto de Design Gráfico e Comunicação Visual Geração de alternativas Formato vertical
3 colunas
Fotos da produção e textos Formato horizontal
Foto quadrada e foto Horizontal
4 colunas de conteúdo (fotos e textos) Verificação Formatos de impressão (17 x 26) e (21 x 29,7)
Capa - papel couche 300g, laminação fosca
Aplicação de hotstapping na logo

Milo - papel couche 180g, laminação fosca
União por grampo (180º abertura) 15 Conclusão * Importância do Design
empresa x mercado

Metodologia na prática

Projetos futuros
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